Короткі відео на YouTube спостерігають гігантський стрибок переглядів минулого року

Усім, хто сумнівається, що коротше — краще, принаймні з точки зору того, як соціальні медіа розвиваються за останні пару років, варто лише поглянути на статистику, яка вимірює бурхливу популярність найкоротших уривків онлайн-відео на сайті, відомому нескінченними годинами набагато довших матеріалів .

Король коротких форм TikTok, звичайно, побачив, що його популярність стрімко зросла під час пандемії, перевищивши 1 мільярд користувачів, оскільки старші покоління почали створювати відео разом із молодшими членами сім’ї.

Успіх TikTok породив копіювальні пропозиції від платформ соціальних мереж OG Facebook, Instagram і YouTube. Facebook навіть капітально переробляє свою давню стрічку новин, щоб створити першокласне відео, яке уникає історій, які роками були частиною інтерфейсу користувача.

Створення спеціалізованого місця для коротших відео безумовно окупилося для YouTube, який належить Alphabet, на якому кількість переглядів відео тривалістю менше 1 хвилини зросла на 135 відсотків між другим кварталом 2021 року та другим кварталом 2 року, згідно зі статистикою, зібраною Tubular. Лабораторії.

Згідно з останнім оглядом тенденцій соціального відео Tubular, «коротке відео — це все, що потрібно охопити». «Платформи визначили пріоритетність цього контенту в алгоритмах, щоб залучити нових підписників і відобразити його на сторінках відкриття. Спільні музичні треки та тренди також дозволяють користувачам знаходити нових творців відповідно до їхніх уподобань».

YouTube, звичайно, вже давно містить мільйони годин довготривалого відео, присвяченого, здавалося б, будь-якій темі, яку можна собі уявити, у деяких випадках трансляція в прямому ефірі або запис програм, які тривають годинами.

Але зараз гаряча тенденція коротка. Згідно з даними Tubular, кількість переглядів відео тривалістю менше 1 хвилини стрімко зросла всього за два роки, відстежуючи бурхливу популярність TikTok. Відео тривалістю менше 1 хвилини становили лише 11% трафіку YouTube у цьому кварталі два роки тому; станом на 1 липня ці короткі відео складають 57% переглядів YouTube.

За даними Tubular, переважна більшість коротких відео, 95%, надходить від творців та інших осіб, а не від брендів чи медіакомпаній.

Для творців, які стрибнули на коротку перемогу, це була хороша поїздка. Трубчастий вказав на Сім'я Леоната як приклад творців, які створюють короткі відео для TikTok і YouTube. Акаунт уже заявляє про понад 9 мільйонів передплатників і вже залучив 6.6 мільярдів переглядів на YouTube цього року.

Tubular відстежує статистику та моделі перегляду відео на більшості основних соціальних відеоплатформ, зокрема TikTok, Facebook, Instagram, Twitter і YouTube

Перехід на коротке відео на YouTube та інших сайтах є чимось на кшталт «Помсти Viners», тих перших творців, які побачили розквіт своєї популярності на Vine, який обмежував відео тривалістю не більше 6 секунд.

Twitter купив Vine у ​​2012 році, ще до його офіційного запуску. Але термін служби служби був майже таким же коротким, як і її зміст. Twitter забороняв Vine на чотири роки, щоб купити його. Керівники Twitter не могли знайти способи кращої монетизації трафіку, який генерувала платформа. Дійсно, монетизація продовжує залишатися проблемою для коротших відео, глядачі яких навряд чи затримаються на рекламі, яка може показуватися довше, ніж оригінальний ролик.

TikTok і його орієнтований на Китай корпоративний близнюк Douyin почали з обмеженнями на тривалість відео, майже такими ж короткими, як і у Vine, лише 15 секунд, але для багатьох творців вони збільшили ці обмеження до 1 хвилини.