Комедійна зірка YouTube Стівен Він точно не невдача

Попередження: дивлюся Комедійні скетчі Стівена Хе на YouTube може призвести до «емоційна шкода», а також кишковий сміх. Актор із класичною освітою засвітив YouTube короткими записами про недоліки азіатсько-американського сімейного життя, які збирають десятки мільйонів переглядів у всьому світі. Тепер він очолює співпрацю між сімома найкращими азіатськими творцями комедійного контенту: Джіні Віні і Джонні Онг, Найджел Нг («Дядько Роджер») TwoSetViolin, Натан Доан та Joma Tech, які разом нараховують майже 50 мільйонів підписників і півмільярда щомісячних переглядів на різних соціальних платформах. Це частина зростаючої тенденції вмісту, створеного користувачами, що надає голос – і приємний потік доходу – новому поколінню глобальних творців.

Він, 25 років, спочатку реалізував свої акторські амбіції старомодним шляхом, отримавши ступінь бакалавра акторської майстерності, яку він називає «гіршим, ніж марним», перш ніж закінчити престижний університет. Районний ігровий будиночок консерваторія. Але після прослуховування на тисячі акторських вакансій із лише незначними результатами та побачивши, що пандемія розвіяла його, він взяв мобільний телефон, одягнув червону футболку та блейзер і почав створювати домашні короткі відео. для TikTok.

Він малював на своєму незвичайному фоні для матеріалу. Провівши свої перші 8 років у Китаї, його сім’я емігрувала до Лімерику, Ірландія, і він провів свої підліткові роки, подорожуючи між двома різними світами. Згодом він оселився в Сполучених Штатах і поринув у яскраву азіатсько-американську культуру першого покоління працьовитих традиційних батьків, які висувають неймовірно високі очікування від своїх західних дітей, вимагаючи при цьому статусу в своєму новому суспільстві.

Згодом він розробив свого проривного персонажа, «Азіатського тата», самоважного, весело прагматичного китайського батька, який спеціалізується на «менеджменті невдач», тобто принижує свого сина-підлітка, який постійно розчаровує (також грає Хе, який знімає більшість своїх відео). соло). Азіатський тато є близьким, тому що, незважаючи на те, що він виключно азіатський, він є універсальним типом, з яким може ідентифікувати себе будь-хто з іммігрантськими коріннями, спогадами предків про іммігрантські коріння чи батьками.

Його невимушена пародія на стаккато китайсько-англійський акцент також є джерелом гумору, хоча й суперечливим у ці політично чутливі часи. Він має на меті грандіозну традицію «кумедного акценту» перебільшених британізмів Монті Пайтона або африканського принца Едді Мерфі: обізнана, культурна пісянка набуває знайомої риси, а не зневажливого стереотипу. Він каже, що ніколи не отримував негативних коментарів від азіатів; лише випадкові заперечення білої аудиторії, яка незручно сміється над маргіналізованими групами.

Його успіх прийшов повільно, потім відразу. Він опублікував десятки відео, уважно спостерігаючи за тим, який матеріал проривався до аудиторії та висвітлював показники непрозорих алгоритмів платформи. «Після вивчення сотень відео та збору даних про сотні каналів я зрозумів кілька речей», — сказав він. «Але мені все одно знадобилося 220 відео, перш ніж я отримав значні перегляди».

Зібравши мільйон переглядів у TikTok, він перейшов на YouTube, де, за його словами, можливості для збільшення та монетизації аудиторії за допомогою контенту довшої форми набагато багатші та краще розвинені. У лютому 2021 року він прорвався зі сценкою під назвою «Азіатські батьки проходять через вашу кімнату». «Це просто підірвало весь канал, і я вперше почав думати про YouTube як про повну кар’єру».

Потім він зірвав джекпот творців контенту: він став мемом. Кутастий вигук азіатського тата «E-MO-shun-al DAMM-age!» лоскотав кумедну аудиторію в усьому світі, закріпивши свій лексикон крилатих фраз («Невдача!» «Що за ГРАД», «Пекінське кукурудза» і «Я пошлю тебе до Ісуса!» серед них) і загнавши Його канал у вищі ешелони YouTube із 4.7 мільйонами підписників (10.4 мільйона на всіх платформах) і мільярдами переглядів його вмісту. Він продовжує рости й монетизувати, незважаючи на те, що витримав кілька довільних «рекламних покаліпсисів» на YouTube, коли структура стимулів алгоритму раптово змінюється, що призводить до зниження кількості переглядів, зацікавленості та доходу авторів на 90%.

Приблизно в цей час він зрозумів свої акторські амбіції. «Я зробив крок назад і подивився на те, що для мене важливо, чому я взагалі актор», — сказав він. «Мені дуже подобалося влаштовувати народний день, навіть коли мені було 13 років і коли я був у студентській виставі за участю відомих анімаційних персонажів у Китаї. Я просто грав вівці з дурною великою головою, але згодом за лаштунки вийшов маленький п’ятирічний хлопчик і просто вигукнув: «Я люблю тебе!» Ти моя улюблена вівця!' І з цієї секунди я став актором, і ніхто нічого не міг з цим зробити!»

Він каже, що зрозумів, що YouTube може забезпечити більшу аудиторію та більше контролю, ніж традиційні можливості на сцені чи екрані. «Я дуже задоволений тим, що викликав сміх до 100 мільйонів людей і фактично заробляв цим на життя. Для мене це багато значить. Звичайно, я завжди буду любити акторську гру, бути на знімальному майданчику, але я не отримав великого задоволення від нескінченних прослуховувань. Таким чином, я беру все в свої руки і виробляю власний матеріал».

Його успіх є частиною більшої хвилі азіатської скетч-комедії, яка набирає обертів на YouTube та інших відеоплатформах. Англо-малайзійський комік Найджел Нг смажене м'ясо Європейські спроби азіатської кухні у своїй особі дядька Роджера (14.5 млн підписників на різних платформах) колишня бортпровідниця Сандра Квон піднялася в стратосферу як Джіні Віні (12.9 млн). Тайвансько-австралійський дует TwoSetViolin знімає гумористичні відео-реакції на музичну тематику (6.7 млн), в’єтнамсько-американські Натан Доан публікує загальні скетч-комедії з 2016 року (3 мільйони), в той час як канадець Джонатан Ма використовує багатий гумор, орієнтований на технології, як «найменш прийнятний холостяк Кремнієвої долини» Joma Tech (2.1М).

Після кількох спільних робіт 1-на-1 він вирішив організувати «зустріч на вищому рівні», на якій усі ці творці контенту грають своїх фірмових персонажів, яка відбулася минулого місяця. «Є три відео – одна імпровізована пародія на Shark Tank, яку ми зняли наживо за допомогою 7 камер, і два інших сценарних ескізи».

Він сказав, що мета полягає в тому, щоб об’єднана аудиторія досягла критичної маси, яка допоможе всім і відкриє більше можливостей для монетизації та самовираження. «Цей перший експеримент є експериментом, але я сподіваюся, що він буде досить вдалим, щоб ми могли зробити його традицією, можливо, один-два рази на місяць».

Він каже, що ще до офіційного випуску відео сьогодні, попередні перегляди, опубліковані в TikTok, Facebook, Instagram та Twitter, набрали понад 20 мільйонів переглядів. Він сподівається, що сплеск інтересу є частиною довгострокової, стійкої тенденції для азіатських творців у всьому світі. «До мене часто зверталися азіатські шанувальники, кажучи, що вони відкривали Youtube і ніколи не бачили азіатського обличчя», – сказав він. «Тепер вони так пишаються, що бачать нас на перших сторінках, у дошках трендів. Це справжня честь».

Щодо власного майбутнього, то Він думає про дрібниці. Він хоче повернутися до того, як бігати й стріляти, DIY етису своїх попередніх відео та вийти за рамки персонажа азіатського тата. Але робота перша подобається шанувальникам, каже він, тому він буде слухати свою спільноту. «Зрештою, для мене важливіше те, що хоче бачити глядач, ніж те, що я хочу зробити. Я тут не для того, щоб висловлюватися, я тут, щоб доставити».