Спортсменки тепер мають власну спортивну мережу

Знайти жіночі види спорту стане легше.

Перша в історії мережа, яка зосереджується на спортсменках, Women's Sports Network, була запущена в середу, пропонуючи цілодобову трансляцію оригінальних програм, змагань, документальних фільмів і щоденне студійне шоу «Game On».

Жіноча спортивна мережа – це безкоштовна мережа з підтримкою реклами, яка представлена ​​в потокових сервісах, зокрема Amazon.com's Freevee, Fox Corp.'s FuboTV і Tubi, а також смарт-телевізори. Нова мережа з’явилася в той час, коли інвестиції та кількість глядачів у жіночий спорт зростають, але жінки отримують лише невелику частину висвітлення в ЗМІ.

«Це важливий крок до скорочення розриву у висвітленні в засобах масової інформації спортсменок, жіночого спорту», ​​— сказала Анджела Руджеро, генеральний директор і співзасновник Sports Innovation Lab і чотириразова олімпійка з хокею, яка входить до ради радників нова мережа.

Мережа була вперше оголошена ще в лютому лос-анджелеською Fast Studios.

Жіноча спортивна мережа має партнерські стосунки з Національною жіночою баскетбольною асоціацією, Жіночим футбольним альянсом, Жіночою професійною асоціацією гольфу, Американською лижною та сноубордичною лабораторією, лабораторією спортивних інновацій і Всесвітньою лігою серфінгу тощо. Транслювати ігри планують із січня.

Компанія Fast Studios була заснована у 2020 році Стюартом Макліном, який давно займається рекламою, і спеціалізується на послугах потокового телебачення з підтримкою реклами. Fast Studios також запустила потокові мережі, присвячені автоперегонам і спартанським змаганням з перешкод.

Минулого року спостерігалося постійне зростання кількості глядачів жіночого спорту. У постсезоні WNBA кількість глядачів зросла на 22% за рік. Жінки-спортсменки на університетському рівні також виявляються переможцями в епоху NIL, укладання угод з брендами, включаючи Nike тепер, коли спортсменам коледжу можна платити за їхнє ім’я, образ і образ.

Проте, згідно з нещодавнім дослідженням Університету Південної Каліфорнії та Університету Пердью, жіночий спорт отримує лише 5% висвітлення в ЗМІ.  

«Жіноча спортивна мережа — це саме те, про що хотіли спортсмени, вболівальники та спонсори», — сказала Моллі Марку Самаан, комісар Жіночої професійної асоціації гольфу, у релізі, оголошуючи про запуск мережі.

За оцінками дослідження Згідно з даними Національної дослідницької групи та Ampere Analysis, 39% представників покоління Z дивляться більше жіночих видів спорту, ніж рік тому, разом із 29% мілленіалів. Але дослідження показало, що перешкоди залишаються високими: 79% любителів спорту в США все ще стверджують, що не стежать активно за жіночим спортом. При цьому 74% уболівальників не можуть назвати жодного корпоративного спонсора жодної великої жіночої ліги.    

«Існує відкладений попит на жіночий спорт, але в жіночий спорт зазвичай недостатньо інвестується, не підтримується, не розглядається, тому що екосистема, що лежить в його основі, насправді не була побудована», — сказав Руджеро. «У нас не вистачає письменниць. У нас не вистачає жінок-мовників. У нас не вистачає жінок-продюсерів. В медіа-екосистемі все ще переважно домінують чоловіки, а жінки не отримують рейтингів», – додав Руджеро.

Традиційні мережі доклали мало зусиль для просування жіночого спорту. Національна дослідницька група та Ampere Analysis виявили, що телевізійні мережі США витратили 0.2% бюджету медіа-прав на спортивні події лише для жінок (за винятком подій, у яких задіяні як чоловічі, так і жіночі види спорту, наприклад Олімпіада). 

«Кожна чоловіча ліга мала десятиліття стрибків у порівнянні з традиційними жіночими лігами», - сказав Руджеро. «Ці жіночі спортивні властивості все ще знаходяться на досить ранньому етапі свого життєвого циклу, і все, що знаходиться на початку життєвого циклу, вимагає більше інвестицій для створення бренду, підвищення обізнаності, формування аудиторії, створення платформи. І це з точки зору бізнесу, а не лише з боку ефективності», – сказала вона. 

Студійне шоу мережі «Game On» ведуть колишній Harlem Globetrotter і громадський вплив Крісса Джексон, спортивний репортер Тейлор Фелікс, спортивний впливовий діяч і колишня баскетболістка коледжу Дженна Бенді, а також спортивний репортер і продюсер Джесс Лусеро.

— Джессіка Голден з CNBC внесла свій внесок у цей звіт.