Жінки реєструються в мобільних додатках для ставок на спорт швидше, ніж чоловіки

KАра Ендал, 28-річний житель Манхеттена, який працює в індустрії технологій, почав робити ставки на спортивні ігри в перші вихідні. Нью-Йорк запустив свій легальний ринок мобільних ставок в січні.

«Я завжди спостерігав за спортом, — каже Ендал. «Мій хлопець дуже захоплюється спортом, тому, коли це стало легальним, я подумав собі: «Я все одно дивлюся ці ігри, я міг би більше інвестувати в них і кинути кілька доларів сюди, кілька доларів туди». ""

Колишній уболівальник Техаського університету в Остіні, Ендал в основному робить ставку на студентський футбол. (Вона шанувальник Longhorns, а її хлопець обожнює Мічиганський університет.) Цього року під час національного чемпіонату з коледжу з футболу вона дивилася, як Університет Джорджії грає з Університетом Алабами з групою подруг і змусила їх усіх зареєструватися на ігровий додаток за допомогою її реферального коду. За кожну нову людину, яка приєдналася, вона отримувала 50 доларів — незабаром вона набрала 300 доларів. Тепер Ендал і її друзі регулярно грають на спорт.

«Коли є велика гра, яку ми всі збираємося дивитися разом, ми вкладаємо гроші просто для розваги», — каже вона. «Якщо ви кладете туди-сюди по 5 доларів, ви витратите більше на пиво».

Під час березневого божевілля цього року Ендал та її друзі зробили брекет-пул. Ставки? Неудачнику довелося вдягнутися як Людина-павук і піти в бар у суботу ввечері. В іншому випадку вона завжди залишається в межах своїх можливостей. «Я ощадливий, — каже Ендал. «Ви б ніколи не побачили, щоб я ставив 100 доларів на гру».

Такі жінки, як Ендаль, є частиною тенденції, яка швидко зростає. Понад 4.6 мільйона жінок приєдналися до програм для ставок на спорт у США минулого року, що на 115% більше, ніж у 2020 році, згідно зі звітом Глобальні бездротові рішення. Кількість чоловіків у додатках для ставок на спорт все ще перевищує кількість жінок на 250%, але темпи зростання жінок-клієнтів майже вдвічі, ніж у чоловіків (63%). GWS з’ясувала, що минулого року FanDuel привів приблизно 1.7 мільйона жінок-клієнтів, більше, ніж будь-який інший додаток для ставок. DraftKings привів приблизно 900,000 XNUMX жінок.

В 2019, Знайдено Американську ігрову асоціацію що 31% основних клієнтів спортивних ставок становлять жінки інше дослідження виявили, що жінки становлять 47% усіх любителів спорту. Ті, хто вважає себе вболівальниками, більш ніж вдвічі частіше роблять ставки на спорт, а це означає, що є бажаючі жінки, які, ймовірно, стануть майбутніми азартними гравцями. Генеральний директор FanDuel Емі Хоу сказав Yahoo Finance що вони бачать «величезні можливості», і компанія активно намагається зацікавити жінок.

Брендан Буссманн, керуючий партнер B Global, консалтингової фірми, що займається іграми та гостинністю, каже, що нікого не повинно дивувати, що кількість жінок, які роблять ставки на спорт, зростає. «Оператори завжди прагнуть вивести на ринок нових гравців, — каже Буссманн. «Ми знаємо, що жінки дивляться футбол, баскетбол і все, що між ними, і легалізація ставок на спорт допомогла поширити цю форму розваги на них».

Тепер, коли ставки на спорт є законними в більш ніж 30 штатах, порівняно з невеликою кількістю до скасування Закону про захист професійного та аматорського спорту в 2018 році, Бассманн каже, що компанії, що займаються ставками на спорт, зараз розвивають свою рекламну стратегію до більш національного масштабу в надії розширити свою клієнтську базу. Охоплення жінок є важливою частиною цієї стратегії. «На даному етапі все полягає в захопленні частки ринку, і там, де ці оператори бачать нішу, вони йдуть за нею», - каже він.

Келлі Стюарт, спортивний гандикап, віце-президент і співвласник WagerTalk, видавця новин, виборів і контенту про спортивні ставки, каже, що жінки є ключем до розширення індустрії ставок на спорт, яка отримав 4.29 мільярдів доларів доходу з 57.2 мільярдів доларів у минулому році. Велика сила, яка привела до збільшення кількості жінок, — це те, як галузь еволюціонувала від особистих ставок у казино до мобільних додатків.

«Головне те, що це менш лякає, тому що у вас в руках пристрій, і якщо у вас є запитання, вам не потрібно запитувати людину праворуч», – каже Стюарт. «Вам просто потрібно зайти в Google».

Виросла на Манхеттені, штат Канзас, тітка Стюарта приводила її на футбольні ігри штату Канзас і все їй пояснювала. І батько порадив їй першу спортивну ставку. Вона почала робити собі ім'я, успішно роблячи ставки на аутсайдерів у студентському футболі. У вересні 2011 року вона жила в Лас-Вегасі і поставила 100 доларів на те, що Рутгерс обіграє Арканзас, штат Орегон, щоб перемогти Каліфорнійський університет у Лос-Анджелесі, а штат Канзас – найкращу Оклахому з рахунком 85-1. Потім вона поставила всіх на перемогу по 100 доларів. Переговор пройшов, і вона зібрала 8,500 доларів. «Це змінило все моє життя», — каже Стюарт, пояснюючи, як ця ставка допомогла їй залишити роботу в нічному клубі та стати медіа-персонажем на спортивних ставках.

На WagerTalk 18% їхніх відвідувачів – жінки, що становить 11% доходу компанії за поточний рік на сьогоднішній день. За той самий період у 2019 році 9% відвідувачів веб-сайту були жінки, і лише 2% доходу було отримано від цієї демографічної групи. Стюарт каже, що за останнє десятиліття вона стала свідком величезного зрушення траєкторії: не тільки більше жінок займаються спортом, але й завзяті шанувальники спорту, а легалізація спричинила більше азартних ігор.

Вона каже, що ключем до залучення більшої кількості жінок до азартних ігор є освіта. Один із друзів Стюарта, колишній гравець НФЛ, розповів їй історію про те, як він дивився гру, а його дочка постійно задавала питання, і він дратувався. Він хотів дивитися спокійно. «Це твоя перша помилка, — сказала вона йому. — Ти повинен відповісти на її запитання про те, чому вони пішли на це на четвертому місці, але вони цього не зробили раніше. Якщо ви хочете більше залучити свою дочку, все, що вам потрібно зробити, це навчити її».