Завдяки вагомому звіту про прибутки Netflix готується до 2022-23 років

З перспективами на 2022-23 роки наближаються до NetflixNFLX
яка почала продавати рекламу в листопаді минулого року, запланувала дату та місце проведення презентації для рекламодавців. Стрімінговий гігант також уклав ще одну угоду з постачальником вимірювань аудиторії NielsenNLSN
. Крім того, Netflix опублікував звіт про прибутки за четвертий квартал, який перевищує фінансові прогнози.

Ці три оголошення відбулися в той час, коли вся індустрія потокового передавання стикається з проблемами, такими як посилення конкуренції, уповільнення зростання кількості передплатників, зростання витрат на виробництво, звільнення, фінансові проблеми Уолл-стріт і очікувана повільна економіка реклами.

Незважаючи на ці занепокоєння в четвертому кварталі, Netflix збільшив кількість своїх передплатників на 7.66 млн, легко перевищивши очікування Уолл-стріт про 4.57 мільйона чистих нових передплатників (Netflix, який очікував 4.5 мільйона). Це також потрійне зростання порівняно з 2.4 мільйона у третьому кварталі. Netflix втратив передплатників у першому та другому кварталах 2022 року. У всьому світі Netflix завершив 2022 рік із 230.75 мільйонами передплатників, що на 4% більше, ніж у минулому році. Зростання кількості передплатників було поширеним у всьому світі, включаючи Сполучені Штати та Канаду, де кількість передплатників зросла на 910,000 XNUMX.

Хоча вагомий звіт допоміг зменшити занепокоєння інвесторів щодо Netflix, звіти про прибутки інших відомих провайдерів потокового передавання заплановано на кінець кварталу.

Окрім звіту про прибутки, січень був насиченим місяцем для потокового гіганта. Раніше цього місяця Netflix оголосив, що проведе свою першу рекламну презентацію. Netflix запланував середа пізній вечір (5 вечора за східним часом), який протягом десятиліть утримував CBS (нині Paramount).ДЛЯ
глобальний). У той час як «Мережа Тіффані» влаштувала залицяння маркетологів у святій Карнегі-Хол (і подальший прийом у таверні Центрального парку на Грін). Netflix проведе свою інавгураційну презентацію в паризькому театрі в центрі Манхеттена, починаючи з афтепаті. У 2019 році Netflix взяла в оренду Паризький театр.

У CBS вирішили, що замість однієї великої презентації вони проведуть у квітні серію більш інтимних зустрічей з рекламодавцями. Раніше телеканал CBS був одним із найяскравіших моментів тижня, у якому брали участь такі музичні гості, як Арета Франклін, Мерайя Кері та The Who. Оскільки аванс завжди планувався на середу після обіду (день ранку), найближчі бродвейські виконавці, такі як акторський склад Джерсі для хлопчиків, лак для волосся та проспект Q приходив розважати рекламодавців під час антракту.

NBC продовжить передовий тиждень з великою рекламною презентацією в Radio City Music Hall у понеділок вранці. Інші медіакомпанії ще не оголосили про свої попередні плани.

Netflix — не перша цифрова компанія, яка вторглася на телебаченні. Торішній алфавіт YouTube провела презентацію «brandcast» під час телевізійних виступів. Цього року YouTube повернеться з презентацією в середу о 7:XNUMX (ET) відразу після Netflix. Для своєї презентації YouTube змінив місце проведення на більший зал Девіда Геффена в Лінкольн-центрі (з Імперського театру минулого року), місце, де раніше проводили свої авансцени Disney.

Відповідно до звіту Nielsen's Gauge Report, у грудні 2022 року YouTube мав 8.7% усіх глядачів ТБ/відео, а частка Netflix становила 7.5%, що є найбільшим серед усіх провайдерів потокового передавання. Більшість цифрових медіа-компаній мають власні NewFronts, керовані Бюро Інтернет-реклами (IAB), які плануються за кілька тижнів до телевізійних.

Крім того, цього місяця Нільсен оголосив розширення угоди про вимірювання аудиторії з Netflix. Нова багаторічна угода поширюється на США, Мексику та Польщу. Nielsen каже, що Netflix матиме доступ до їхніх кросплатформних даних про аудиторію. Оголошення з’явилося через тиждень після того, як компанія Nielsen випустила Nielsen ONE, свій новий крос-платформний інструмент вимірювання, доступний у США. Компанія Nielsen вже уклала угоду з Netflix минулого року. Крім того, Nielsen надав дані про перегляди для AmazonAMZN
Prime's Ніч четверга Футбол.

Перед оголошенням про прибутки повідомлялося, що новий рівень із підтримкою реклами почався повільно. Digiday повідомляється, що Netflix гарантує лише 80% своєї аудиторії з рекламодавцями та пропонує своїм клієнтам кешбеки. Неможливість відповідати прогнозам щодо аудиторії може бути спричинена відсутністю передплатників, які підписалися на рівень підтримки реклами, або відсутністю глядачів їхніх програм. Netflix стягував з рекламодавців 65 доларів США за тисячу показів, один із найвищих показників у галузі.

Netflix встановив ціну рівня підтримки реклами для передплатників у 6.99 доларів США щомісяця, і спостерігачі відзначили, що вони погано просували цей рівень серед споживачів. Antenna повідомляє, що в листопаді лише 9% нових передплатників Netflix обрали рівень із підтримкою реклами. Крім того, з цих 9% в Wall Street Journal зазначили, що 43% із них уже були передплатниками Netflix і обрали послугу нижчого рівня реклами. Netflix прогнозує, що до кінця цього року у них буде 40 мільйонів передплатників за допомогою реклами. У своєму звіті про прибутки Netflix відмовився обговорювати фінансовий вплив свого нового рівня підтримки реклами

Протягом четвертого кварталу Netflix виграв від таких популярних шоу, як середа від Тіма Бертона (на основі Сім'я Аддамс характер), нова частина Раяна Джонсона Ножі вийшли фільм («Скляна цибуля») Троль, все тихо на західному фронті, мене звати Вендетта та Гаррі і Меган, документальний серіал. Netflix оголосив, що у 49 році транслюватиме 2023 нових та оригінальних фільмів, що менше, ніж у 2022 році. Повідомлялося, що цього року Netflix витратить 17 мільярдів доларів на контент. Netflix ще не розглянув проблему обміну паролями, що стосується 100 мільйонів домогосподарств, ще одного джерела доходу.