Чи звернуться люди до нової служби Netflix із підтримкою реклами? Експерти зважують

Для будь-якого бізнесу робити те, чого ви ніколи раніше не робили, завжди є ризикованим кроком, особливо коли ви відомі тим, що не робите те, що зараз збираєтеся зробити.

І це те, що NetflixNFLX
робить. Сервіс потокового передавання оприлюднив у четвер довгоочікувані подробиці про свою новинку рівень підтримки реклами, який дебютує в листопаді. Він встановив ціну ($6.99), тривалість (чотири-п’ять хвилин на годину) і доступність (розгортання з обмеженою початковою кількістю фільмів і телешоу через ліцензійні угоди).

Але найбільше питання щодо рівня підтримки реклами Netflix ще не може відповісти, а чи допоможе це зупинити повільний витік передплатників цього року, серед виклики від інших стримерів і питання про його стійкість поточна бізнес-модель.

Варіант із підтримкою реклами, швидше за все, буде радше пластирем, ніж довгостроковою відповіддю. Але експерти галузі кажуть, що початкові плани Netflix щодо додавання реклами виглядають багатообіцяючими.

«Netflix неймовірно добре розуміє споживача потокового передавання», — каже Ашвін Навін, співзасновник і генеральний директор Samba TV, телевізійної технологічної компанії, яка пропонує дослідження та аналітику. «Кращим місцем для стримерів, які хочуть перейти на модель із підтримкою реклами, є та, яка пропонує п’ять хвилин або менше реклами на годину та зменшує вартість їхньої підписки вдвічі. Цей новий рівень ниток, які зручні для голки».

Навін зазначає, що мета Netflix полягає в тому, щоб переосмислити те, як люди думають про компанію. Більшість споживачів відкриті до реклами; вони просто не звикли бачити це на Netflix, що було без реклами з моменту запуску. Він бачить пропозицію для зростання в новому підході.

«Захоплююча ціннісна пропозиція для Netflix полягає не лише в тому, щоб перевести тих, хто має нижчі ціни, на рекламну модель, щоб збільшити середній дохід на користувача; це значна можливість, яку вони тепер мають, щоб залучити та монетизувати мільйони чистих нових або втратили підписників», — каже Навін. «Дев’ять із 10 дорослих, які наразі не мають підписки на Netflix, сьогодні дивляться інший потоковий контент із підтримкою реклами. Цей величезний адресний ринок нових глядачів не відчуває огиди до перегляду реклами в обмін на безкоштовний або за зниженою ціною вміст і є основними кандидатами для звернення до нового рівня Netflix із підтримкою реклами».

Теммі Паркер, головний аналітик постачальника даних і аналітики GlobalData, зазначає, що новий рівень коштує на три долари дешевше, ніж базовий рівень стримерів, і на 8.50 доларів менше, ніж стандартна ціна, що є хорошою ціною.

«Не оприлюднюючи надзвичайно низьку ціну чи надзвичайно скупу знижку AVOD [відео на вимогу на основі реклами], Netflix залишає задоволеними своїх інвесторів і залишає собі можливість коригувати ціни в майбутньому, залежно, звичайно, від того, що роблять конкуренти. зі своїми власними цінами», – каже вона.

Вона вважає, що ціна вигідна порівняно з кількома поточними або незабаром запущеними варіантами AVOD. Насправді Netflix прискорив свій AVOD, який спочатку був запланований на наступний рік, щоб випередити грудневий випуск AVOD від Disney+.

«Netflix Basic with Ads коштуватиме на один долар менше, ніж рівень Hulu з підтримкою реклами та майбутній рівень Disney+ AVOD, кожен з яких коштує 7.99 доларів на місяць. «Основний з рекламою» також коштує на три долари на місяць менше, ніж HBO Max за 9.99 доларів із підтримкою реклами, яка позиціонується як преміальна послуга перегляду розважальних програм», – каже вона.

Проте Паркер зазначає, що опція Netflix AVOD на місяць коштує на два долари дорожче, ніж будь-яка з них Paramount + or Павича Рівні AVOD. Вона каже, що Netflix може подумати, що йому вдасться уникнути вищої ціни, оскільки він має «багатий перелік серіалів і фільмів, [які] забезпечують більш привабливий перегляд, ніж ці трохи дешевші послуги».

Паркер зазначає, що влітку Netflix передбачав, що протягом третього кварталу 1 року кількість платних чистих додань перевищить 2022 мільйон, порівняно з 4.4 мільйона, доданих у третьому кварталі минулого року. Вона обережно оптимістично дивиться на те, як новий рівень вплине на зупинене зростання.

«Оскільки вартість життя продовжує зростати, економні споживачі, які шукають менш дорогий рівень Netflix, із задоволенням приймуть рекламу, яка втручається в їхні враження від перегляду, в обмін на нижчу вартість місячної підписки», — каже вона.

Netflix заявив, що майже розпродав рекламу в початковому асортименті. Богослужіння відправиться 3 листопада.