Чому переможці та переможені заробітку Мета сьогодні стануть зрозумілішими

Виною тому останні квартальні фінансові результати компанії. 

Незважаючи на те, що продажі випереджали оцінки, прибутки були нижчими, ніж очікувалося, і вказівки групи були дійсно похмурими: очікується, що прибуток складе від 27 до 29 мільярдів доларів у поточному кварталі. Це порівняно анемічний щорічний ріст від 3% до 11%, це не те, що зазвичай очікується від компанії.

Мета посилався на перешкоди, пов’язані з низкою факторів, ключовим серед яких було зниження кількості показів користувачів, що призвело до рекламних доларів. Meta також побачила проблеми з ціноутворенням, які випливають із нових руйнівних правил

Apple

(AAPL) запровадила для мобільної реклами, а також нижчі рекламні бюджети, оскільки підприємства стикаються з інфляцією витрат і перебоями в ланцюжку поставок.

Уолл-стріт уважно стежитиме за тим, що станеться далі, і не тільки тому, що це може мати більш широкий вплив на фондовий ринок. Два питання, порушені Баррон Ерік Дж. Савіц у середу, потрібно відповісти: використання соціальних медіа занепадає загалом чи лише в Meta? І чи зменшуються витрати на рекламу, чи просто відходять від Facebook?

Сьогодні ми можемо прояснити ці два питання. Однолітки в соціальних мережах

хватка

(SNAP) та

Pinterest

(PINS) налаштовані повідомляти про прибутки після закриття, і можуть дати підказки щодо того, чи проблеми Meta ізольовані для Meta, або чи буде більше переможців і переможених.

Соцмережі занепадають?

«Ми очікуємо продовження зустрічного вітру з-за посилення конкуренції за час людей», – сказала Meta у своєму звіті про прибутки.

Цілком можливо, що люди менше користуються соціальними мережами, а позаду найтемніші дні пандемії Covid-19. Більш імовірно, що в блоку з’явилася нова дитина: TikTok, соціальна мережа на основі відео, що належить китайській ByteDance.

Очікується, що кількість показів реклами в поточному кварталі, за словами Мета, «зміщення взаємодії в наших програмах у бік таких відеоповерхів, як Reels, монетизується за нижчими темпами». Нездатність Meta монетизувати відео з тією ж швидкістю, що й інші елементи, такі як стрічка та історії, є проблемою Meta. Але той факт, що він навіть переслідує відеостратегію, говорить про бажання наздогнати Tik Tok.

Це подібний тиск, який відчуває Snap, чия платформа Snapchat значною мірою збігається з базою користувачів TikTok. Минулого тижня брокер та інвестиційний банк Wedbush знизили рейтинг акцій Snap, а аналітики посилалися на частку аудиторії TikTok, що піддає ризику участь Snap і рекламні долари.

Що стосується

Pinterest
,
платформі для обміну зображеннями, вона зіткнулася з власними проблемами зі зниженням залученості, заробивши подібне зниження рейтингу минулого місяця на тлі даних, які показують, що користувачі покинули платформу.

Сподіваємося, що прибутки Snap і Pinterest у четвер проллять більше світла на поточні тенденції соціальних мереж. Проблема: якщо обидві компанії бачать зниження залученості та слабкі перспективи, може бути важко визначити чітку причину, якщо така існує. 

Той факт, що материнська компанія TikTok є приватною, ускладнює розуміння того, чи переживає ця платформа масштабний бум за рахунок Facebook, Snapchat і Pinterest.

Аналітики швейцарського банку

UBS
,
на чолі з Ллойдом Уолмслі, вони сказали, що їхні погляди є одним із «світу, який віддаляється від сильних сторін Meta, оскільки споживання контенту зміщується до вмісту творців і приватних повідомлень і від публічного обміну, фактично розмиваючи рови компанії».

Мобільна реклама затоплена?

Попередження Мети про те, що підприємства скорочують рекламні бюджети, не зовсім вірно. Зрештою, Google і YouTube батьки

Алфавіт

(GOOGL) цього тижня опублікувала значні прибутки через потужну рекламу.

Натомість причиною проблем з ціноутворенням Meta можуть бути правила, введені минулого року

Apple
,
які вимагають додатків у своїй операційній системі, щоб змусити користувачів увімкнути відстеження реклами. Це не популярний вибір, і медіа-компанії постраждали від того, що не змогли надати рекламним клієнтам вичерпні дані про вплив реклами. 

Однією з причин зниження рейтингу Snap було очікуване протистояння прибутку від цих змін. Прибутки Snap можуть ще більше закріпити розповідь про те, що йому та Meta, які в значній мірі залежать від мобільної реклами з прямим відгуком, чекає важка битва.

Хто може бути новими переможцями та переможцями?

Якщо припустити, що використання соціальних медіа в цілому не зменшується, цілком імовірно, що ByteDance та його переможна формула TikTok продовжуватимуть створювати виклик для Meta та Snap, і, можливо, в меншій мірі,

Twitter

і Pinterest.

На рекламному фронті все може бути складніше. Мета і Снеп, як і Pinterest, готові до важкої боротьби за зростання рекламного долара в умовах нового режиму Apple. Акції Snap впали на 16% на американському попередньому ринку в четвер, а Pinterest впали більш ніж на 9%.

As Баррон Як повідомлялося минулого року, коли вплив нових правил стане більш відомим, Twitter може бути відносно активним, оскільки він більшою мірою покладається на рекламу бренду. В додаток,

Amazon

(AMZN) може стати переможцем, оскільки має власну рекламну екосистему і може залучити рекламодавців із прямим реагуванням, які, можливо, хочуть відмовитися від Meta та Snap. 

Алфавіт може отримати користь від тієї ж тенденції, що й

Amazon

; Принаймні, прибутки компанії свідчать про те, що вона не буде невдахою — вона покладається на рекламу через свою домінантну пошукову платформу Google і через YouTube.

Відразу ж раптово падає цілий ряд акцій рекламної інфраструктури.

Торгове бюро

(TTD) впав на 7% на попередньому ринку США, с

Магніт

(MGNI) падіння на 5.5% і

PubMatic

(PUBM) на 5% нижче.

року

(ROKU), яка спирається на цільову рекламу, але не на платформу Apple, впала більш ніж на 4%.

Напишіть Джеку Дентону за адресою [захищено електронною поштою]