Чому цей Tiffany & Co TiffCoin був напівсправжнім, 499 були викарбувані з 18-каратного золота

1 квітня, у День сміху, Tiffany & Co влаштувала дуже актуальну містифікацію через свої канали в соціальних мережах.

«Ми запускаємо нашу власну криптовалюту під назвою TiffCoin — із запуском ексклюзивних продуктів, випуском NFT та подіями лише за запрошеннями для найкращих власників TiffCoin!» йдеться у дописі в Twitter. «Отримайте трохи золота у гаманці з #TiffCoin».

Однак, хоча наступні дописи показали, що аспект криптовалюти був жартом, здавалося б, що монети дійсно існують IRL. Як було зазначено 2 квітня, як у соціальних мережах бренду, так і на власному веб-сайті, 499 із зазначених монет справді були викарбувані з 18-каратного золота і доступні для покупки на tiffany.com протягом обмеженого періоду часу в 24 години — по 9,999 XNUMX доларів США кожен.

Цей витончений маркетинговий трюк із фейками першого квітня ідеально відповідає бажанням генерального директора Ентоні Ледрю модернізувати 185-річний ювелірний бренд.

Власне, подібна вистава відбулася минулого року. Після першоквітневих повідомлень про те, що Тіффані змінила всю концепцію брендингу з блакитного качиного яйця на жовтий «Big Bird», бренд тимчасово розмістив свій магазин Beverly Hills Rodeo Drive у яскравому тіні та влаштував кафе «Yellow Diamond».

«Ми успадкували гігантську сплячу красуню, і я думаю, що вона швидко прокидається», – сказала Ледрю WWD в недавньому інтерв'ю.

Після придбання Tiffany LVMH за 15.8 мільярдів доларів у 2020 році, Ледрю був призначений генеральним директором у січні 2021 року. Він походив з Louis Vuitton, де був віце-президентом з комерційної діяльності.

Разом із Ледрю працює виконавчий віце-президент із продуктів і комунікацій, нащадок Арно та колишній генеральний директор Rimowa, Олександр Арно.

Насправді саме Арно очолив зіркові кампанії Тіффані, такі як «Про кохання» з Бейонсе Ноулз і Jay-Z і картиною Тіффані Блю Баскіа, розпродана співпраця з Supreme і призначення інших амбасадорів знаменитостей, включаючи Розе з Black Pink.

Сам Арно, який має Cryptopunk NFT як його PFP в Instagram, безсумнівно, також був рушійною силою «TiffCoin», який випав у суботу вранці, на головній сторінці електронної комерції Tiffany'e з кнопкою «Купити зараз», яка посилається на продукт.

Як детально зазначено в копії продукту, TiffCoin є «даниною нашої історії створення «Tiffany Money»».

Як зазначено, ексклюзивні 18-каратні золоті монети індивідуально вигравірувані, пронумеровані та упаковані в спеціальні мішки для пилу Tiffany Blue. Розмір: діаметр 34.8 мм, товщина 2.8 мм. Купівля обмежується однією на одного клієнта.

Згідно з веб-сайтом Tiffany, власники TiffCoin отримують доступ до «подій Tiffany, що привносять високий гламур у Метавсесвіт». Правда, це дещо сумнівне твердження, враховуючи, що згадані події не визначені, але, швидше за все, це жартівливе посилання на багато подібних невизначених утиліт, які пропонують незліченна кількість NFT.

Історичне посилання на «Tiffany Money» цілком реально. Бренд почав карбувати срібні монети в 1970-х роках, які можна було обміняти на фізичні товари.

Примітно, що під копією продукту для TiffCoin відмова від відповідальності гласила: «TiffCoins не можна витрачати як реальну валюту — криптовалюту чи інше — але навіщо вам це робити?»

На початку цього року на Ebay продавалася старовинна реклама журналу Tiffany 1974 року за 16.99 доларів. У тексті написано: «Гроші Tiffany у стерлінговому сріблі – це абсолютно нова ідея у весільних подарунках».

«Наречена може використовувати їх, щоб доповнити свій зареєстрований вибір срібла, кришталю та фарфору… подаруйте їй один, десять чи сто, гроші Tiffany — єдиний подарунок, якого наречена не може отримати занадто багато. А крім того, після весільної подорожі їй не доведеться стільки тягати на обмін». У 1974 році кожна монета була за ціною 25 доларів, яку можна було обміняти за товар на 25 доларів.

Реклама доводить, що нешанобливий підхід до маркетингу в Tiffany не позбавлений історичного прецеденту.

Чи почне Tiffany & Co пропонувати оплату в криптовалюті, ще невідомо. Філіп Плейн запустив спосіб оплати минулого року і Off-White оголосили про подібну ініціативу минулого тижня.