Чому Тейлор Свіфт, Брюс Спрінгстін Квитки будуть дорожчими

Сотні тисяч шанувальників Тейлор Свіфт у понеділок увечері уважно перевірятимуть свої телефони, чекаючи, чи обрала їх система Verified Fan Ticketmaster для покупки квитків на майбутній стадіонний тур поп-зірки та автора пісень. Коли ці квитки надійдуть у продаж пізніше цього тижня, мине кілька хвилин, перш ніж усі вони розпродадуться.

Коли пандемія пішла на спад, у США повернулася жива музика, а рефрен про високий попит і низький запас квитків став загальною темою для шанувальників музики, які останніми тижнями бачили анонси туру 2023 для виконавців, починаючи від Blink-182 і Paramore до Брюса Спрінгстіна та Кріса Степлтона призводять до майже миттєвого розпродажу, коли квитки стають доступними.

Цей надзвичайний попит зростає, оскільки шанувальники витрачають більше грошей, ніж будь-коли, щоб піти на концерт, дві речі, які Live Nation Entertainment, материнська компанія Ticketmaster, яка нещодавно зазначила, що, ймовірно, найближчим часом не припиниться.

Продажі квитків на концерти до третього кварталу 2022 року зросли на 37% порівняно з 2019 роком, а продажі квитків на концерти, які відбудуться у 2023 році, зросли двозначними цифрами порівняно з попереднім роком, повідомляє компанія. Вболівальники в середньому витратили на майданчику на 20% більше, ніж у 2019 році.

Джо Берхтольд, президент і головний фінансовий директор Live Nation, сказав під час телефонної розмови з аналітиками компанії за третій квартал 4 листопада, що «це структурно рівень витрат, який ми зараз бачимо від споживачів».

«Більше VIP, більше платинових квитків, одержуючи ці гроші артисту. І ми спостерігаємо відносно сильну нееластичність попиту на ці найкращі квитки», – сказав він. «Люди вибирають дещо вищу якість з точки зору деяких алкогольних напоїв, деякі з наших продуктових пропозицій створюють більшу угоду для людей, щоб брати продукти вищої ціни».

«Усе це, на нашу думку, є продовженням тенденцій, які ми спостерігали протягом останніх кількох років, і не маємо підстав очікувати, що надалі буде щось інше», — додав він.

Минулого літа стадіонні концерти таких виконавців, як Coldplay і Red Hot Chili Peppers, були одними з найбільш затребуваних, на численні тури було продано понад 500,000 44 квитків, що підштовхнуло Live Nation до рекордної квартальної відвідуваності за всю історію – понад 11,000 мільйони шанувальників по всьому світу. XNUMX XNUMX подій.

Берхтольд сказав, що перспективи Live Nation щодо турів по стадіонам наступного року – підтримані Свіфтом – будуть «безсумнівно, найбільшим стадіоном, який у нас коли-небудь був».

Але з огляду на те, що такі гучні виконавці, як Свіфт і Спрінгстін, уже заброньовані на стадіони наступної весни та літа, а інші виконавці, як-от Бейонсе та Ріанна, також можуть вирушити в тури, це, ймовірно, підштовхне інших виконавців до наступних років. Це означає, що високому попиту на квитки, ймовірно, не буде кінця.

«Хороша новина полягає в тому, що 22 рік, мабуть, буде рекордним, але п’ятниць і субот так багато, і артисти досить розумно орієнтуються на те, як вони планують свої тури, як вони дивляться на світ і знаходять правильне позиціонування», — Про це аналітикам заявив генеральний директор Nation Майкл Рапіно. «У вас ніколи не буде купи турів на ті самі вихідні. Тож це просто означало, що ми маємо більше запасів для розподілу на 22, 23, а зараз ми говоримо про 24 роки. Отже, я б сказав, що у нас є відставання, яке ще має пропрацювати систему в 22, 23 роках, які будуть неймовірно сильними роками».

Оскільки все більше людей бажають придбати квитки на тур свого улюбленого музиканта, критика щодо ціни квитків, а також гонорарів, пов’язаних з ними, також зросла.

Минулого місяця президент США Джо Байден заявив, що в рамках свого плану зниження витрат для американських громадян, якого він прагне “приховані непотрібні збори”, одна з яких, за його словами, була пов’язана з квитками на концерт.

«Я знаю, що приховані непотрібні комісії, як-от плата за обробку квитків на концерти, – це біль. Вони несправедливі, вводять в оману і додають", – Байден твір.

Live Nation опублікувала прес-реліз після коментарів Байдена, в якому говориться, що вона схвалює його «пропаганду прозорості гонорарів у кожній галузі, включаючи продаж квитків на прямі трансляції», додавши, що він підтримає мандат Федеральної торгової комісії, який вимагатиме відображення номінальної вартості та комісій, як це потрібно в інших частинах світу.

Однак Ticketmaster зіткнувся з іншими скаргами щодо зростання цін на квитки, а також щодо включення преміальних місць на концерти до функції «Офіційна платина», ціни на які змінюються залежно від попиту. Ціни на квитки в цих категоріях різко зросли в умовах високого попиту, наприклад, у повідомленнях про те, що деякі місця на майбутній тур Спрінгстіна коштували 5,000 доларів за кожне в перший день продажу.

У той час як Ticketmaster заявив, що лише 11.2% місць було включено в цю програму, а середня ціна квитка на цей тур становила 262 долари, представник США Білл Паскрелл написав листа Live Nation у серпні, закликаючи до «дуже необхідної прозорості щодо продажу, ціноутворення та розповсюдження квитків на живі події».

«Перевірений попередній продаж квитків щоранку викликав високий рівень стресу та розчарування у наших виборців, оскільки вони бачили, як квитки зникають із веб-сайту первинного ринку, наче куплені, лише щоб знову з’явитися за вищими цінами», — написав Паскрел.

Ticketmaster дистанціювався від цін на квитки власна заява, зазначивши, що «промоутери та представники артистів встановлюють стратегію ціноутворення та параметри цінового діапазону для всіх квитків, включаючи фіксовані та ринкові ціни.

«Оскільки за останні кілька років ринок перепродажу квитків зріс до понад 10 мільярдів доларів, артисти та команди втратили цей дохід через торгових посередників, які не інвестували в те, щоб подія пройшла добре, або хтось із людей, які працюють за лаштунками, щоб подія життя. Таким чином, організатори заходу звернулися до ринкових цін, щоб повернути втрачений дохід», – заявили в компанії.

«Протягом року ми мали двозначне зростання в просторі живих розваг. Ми прогнозуємо, що це продовжуватиметься як щодо цін, так і щодо глобальних обсягів, оскільки попит і пропозиція продовжують зростати в усьому світі», — сказав Рапіно аналітикам.