Чому Sped-Up Music — від SZA, Steve Lacy та багатьох інших — захопила TikTok і стала ключовою маркетинговою стратегією

Топ лінія

Ось чому ваш улюблений нещодавній лідер хіт-парадів, ймовірно, отримав пришвидшену обробку реміксів у TikTok, останньому вірусному феномені додатка, на якому артисти та звукозаписні компанії поспішають скористатися.

Ключові факти

Прискорені ремікси – це нова маркетингова можливість

Стів Лейсі отримав один із найбільших хітів 2022 року з піснею «Bad Habit», його першою піснею, яка потрапила в чарт Billboard Hot 100. Місяцями ця пісня була скрізь у TikTok — «Bad Habit» використовувалась у понад 700,000 XNUMX відео, а кількість — але це лише оригінальна версія. Кілька неофіційних реміксів, які прискорюють спокійний темп пісні, набули популярності, включаючи одну використано у понад 430,000 2 відео. Попит на швидкість відкрив можливість для Лейсі та його звукозаписного лейбла: восени минулого року «Bad Habit» піднявся в чартах, але затримався на 100-му місці в Hot XNUMX чотири тижні поспіль. мереживний сказав The Guardian його лейбл запитав про випуск офіційного прискореного реміксу на хіт за 69 центів — що, за його словами, звучало «брутально», — але він погодився. «Добре, звичайно – я № 2, і я хочу бути № 1, тож вперед», — сказала Лейсі The Guardian. Нарешті «Шкідлива звичка». увінчаний Hot 100 у жовтні, скинувши з трону «As It Was» Гаррі Стайлза з його історичного 14-тижневого пробігу на вершині чарту (і тепер Лейсі претендує на чотири Греммі, у тому числі три лише для «Поганої звички»). Лейсі — лише один із багатьох виконавців, які зараз підхоплюють тенденцію прискорених реміксів. Випуск прискореного реміксу на потокових платформах став більш поширеним, наприклад, SZA з «Kill Bill» і RAYE з «Escapsim» — популярний прискорений ремікс допоміг останнім очолив британський чарт одинаків. Ці ремікси можуть зібрати величезну кількість на Spotify: Прискорений ремікс Escapism має понад 51 мільйон потоків на платформі, що є помітним показником порівняно з оригінальною версією, яка має 128 мільйонів потоків Spotify. Виконавець Spotify під назвою "прискорений nightcore”, який випускає пришвидшені ремікси на популярні пісні, має вражаючі 11 мільйонів слухачів щомісяця.

Звідки ці ремікси

Багато популярних прискорених реміксів у TikTok створені фанатами, і багато облікових записів TikTok, присвячених виключно прискоренню пісень, зібрали тисячі підписників, усі, ймовірно, змагаються, щоб отримати наступну вірусну прискорену тенденцію. Один із цих акаунтів — @lanascinnamongirls на TikTok — має понад 340,000 XNUMX підписників і публікує майже виключно прискорені ремікси пісень. Один із їхніх оригінальних звуків, прискорений ремікс пісні Емі Вайнхаус “Назад до чорного”, використано у понад 250,000 XNUMX відео TikTok. TikTok високо оцінив створений користувачами характер прискореного тренду: «В основі TikTok лежить віра в те, що будь-хто може взяти звук, тенденцію чи культурний момент і перевернути їх, переміксувати та співпрацювати з іншими, щоб створити щось цілком оригінальне. і розваги», — сказав Клайв Розаріо, менеджер глобальної музичної програми TikTok NME, додавши, що ці створені фанатами твори призвели до збільшення зацікавленості цими піснями на потокових платформах і успіху в чартах. Виконавці починають перемагати шанувальників, випускаючи пришвидшені версії своїх пісень до того, як шанувальники отримають можливість реміксувати їх у TikTok, повідомила цифровий маркетолог Secretly Distribution Ешлі Хоффман. NME.

Чому ці ремікси популярні

Прискорені ремікси та TikTok мають спільну основну рису: швидкий темп. TikTok відомий своїм високошвидкісним інтерфейсом — користувачі швидко гортають короткі відео, споживаючи багато вмісту всього за секунди — і додаток скористався скороченим проміжком уваги. Це добре поєднується з прискореними реміксами, які містять більше емоцій і текстів у коротший проміжок часу, The New York Times повідомляє. «Це робить [прискорені ремікси] ідеальними для відео в соціальних мережах на таких сайтах, як TikTok, де ви заважаєте людям прокручувати, привертаючи їхню увагу та змушуючи щось відчути», — сказав Хоффман. NME.

Велике число

15.7 млрд. Саме стільки переглядів відео з хештегом #прискорення набрали популярності в TikTok, демонструючи, наскільки величезна аудиторія цих реміксів. Натискання на хеш-тег приводить користувачів до, здавалося б, нескінченного потоку цих швидких пісень. Схожі хештеги, лайк #nightcore та #spedupsounds, мають 13.1 млрд і 10.8 млрд колективних переглядів відповідно.

Основна інформація

У 2002, Нільсен і Содерхольм, тодішнім однокласникам середньої школи в Норвегії, було доручено створити пісню для завдання. Коли вони отримали низьку оцінку, вони відчули натхнення створити цілий альбом, використовуючи придуману ними техніку: писклявий вокал і надзвичайно високу частоту ударів за хвилину 170 (вони отримали A+ за свій альбом). Вони не відставали від музики після 2003 року, але через багато років дізналися, що їхню музику було завантажено на Limewire, сервіс обміну музикою, і багато інших, які були реміксовані за їхньою технікою, започаткувавши тенденцію «nightcore». Найткор вплинув на багатьох виконавців і проник у мейнстрім. Британський продюсер Денні Л. Харл, який виступав продюсером для таких виконавців, як Charli XCX, Lil Uzi Vert і Rina Sawayama, сказав The New York Times nightcore був «викривальним відкриттям» у його музичному розвитку. Високий вокал також популяризував «душа бурундука” тренд — типово швидкі R&B-хіти, семпловані в хіп-хоп-піснях.

Подальше читання

Чому Spotify повний швидших версій поп-хітів? Давайте пришвидшимо вас (Опікун)

TikTok наповнений прискореними реміксами. Їх піонерами стали два норвежці. (Нью-Йорк Таймс)

Прискорені пісні: чому меломанів захоплюють швидкі хіти TikTok? (NME)