Чому фільм Pixar «Почервоніння» пропускає кінотеатри для прем’єри Disney+

На жаль, як відверто побоювалися з моменту занепаду Чарівність Касові збори за вихідні на День подяки, Pixar Червоний не вийде в театральний прокат. На територіях (включаючи Північну Америку), де доступний Disney+, оригінальний анімаційний фільм Domee Shi пропустить кінотеатри для дебюту в потоковому режимі. Дата не зміниться, це все одно буде 11 березня 2022 року. Це вже третій оригінал Pixar поспіль, який йде цим шляхом, з Soul дебютуючи на службі на Різдво 2020 року і Лука 18 червня дебютує в мережі.

Щоб бути чесним, Чарівність ледве заробив 200 мільйонів доларів у всьому світі за його глобальний прокат, що значно нижче 500-800 мільйонів доларів. Ральф зламав Інтернет, Моана та Кокос в минулі роки. Pixar приваблює натовпу Лука був постійним продуктом у списку найпопулярніших фільмів, запропонованих Nielsen за всю попередню половину 2021 року. Чарівність дебютував на Disney+ після лише 31-денного вікна 24 грудня, і це дуже зрозуміло (як з точки зору онлайн-чату, так і з точки зору Чарівністьпісні користувача стають «вірусними»), що люди чекали, поки великобюджетний театральний мюзикл стане доступним «безкоштовно» на платформі, перш ніж подивитися його.

Так було в багатьох резонансних кінотеатрах Disney цього року, включно з тими, які минулого року були представлені як кінотеатри та Disney+ Premier Access. Наприклад, Рая і Останній Дракон та Cruella обидва дебютували в списку Nielsen з 355 мільйонами переглядів і 280 мільйонами хвилин на початку березня, а потім наприкінці травня. Але коли вони відбулися як «безкоштовна» назва Disney+, вона зросла до 1.078 мільярда хвилин перегляду та 815 мільйонів хвилин перегляду.

Шан-Чи і легенда про десять кілець заробив 430 мільйонів доларів у всьому світі у вересні/жовтні і все ще отримав 1.072 мільярда хвилин у вихідні на Disney+ у вихідні 12 листопада. Похмура правда полягає в тому, що коли ви змушуєте своїх споживачів очікувати чогось безкоштовно, майже відразу після спочатку доступний за доплатою, багато глядачів, яким не потрібно дивитися останній фільм «прямо зараз», почекають, поки він нічого не коштує. Це велика небезпека зі скороченням театральних вікон і стратегіями виходу на день і дату.

Ми говоримо про високобюджетні фільми, які потребують великої віддачі в прокаті, щоб виправдати себе, як з точки зору необробленої прибутковості, так і для встановлення вищих виплат для талантливих учасників і угод з платним телебаченням після кінотеатрів. Але те, що зробив Голлівуд, потенційно зумовило загальну аудиторію очікувати побачити ці дуже дорогі фільми абсолютно безкоштовно. Звичайно, зараз є сприйняття цінності (особливо з точки зору того, що Уолл-стріт надає пріоритет доходам від потокового трансляції) в тому, щоб віддати ці фільми вартістю 150-200 мільйонів доларів як лідера збитків. Але це не постійне рішення обставин, пов’язаних із пандемією.

Якщо вже не існує традиційних засобів, щоб окупити інвестиції чи потенціал для театрального прибутку, то навіщо витрачати 200 мільйонів доларів на Мулан коли ви можете витратити 60 мільйонів доларів Леді і Бродяга? Я не повністю звинувачую Disney за те, що він дивиться на глядачів Лука і каси для Чарівність і діяти відповідно. На жаль, багато з цих «відправлених у трансляцію» або «посланих на загибель» Disney (Душа, Рая і останній дракон, Лука, Енканто, Почервоніннятощо) були оригінальними та/або різноманітними масштабними мультфільмами, тоді як першим театральним фільмом Pixar за 2.5 роки може стати Кріс Еванс Світловий рік.