Чому Онтаріо є наступним дуже бажаним ринком ставок на спорт

Невада була першим королем індустрії спортивних ставок, головним чином тому, що це був єдиний штат у всій країні, який дозволив це. Потім, забажавши носити корону, з’явився Нью-Джерсі, а в 2018 році після скасування Закону про захист професійного та аматорського спорту (PASPA), штат Гарден швидко піднявся і утвердився на троні. Атлантік-Сіті більше не був другою скрипкою після Лас-Вегаса.

На жаль, правління тривало недовго, оскільки нещодавно прибув їхній старший брат на північ. Після запуску ставок на спорт 8 січня Нью-Йорк розгромив двох своїх попередників. Емпайр Стейт загальна сума понад 1.6 мільярда доларів менш ніж за чотири тижні — майбутній Суперкубок і Березневе божевілля, безумовно, також не зашкодили — перевищивши місячний рекорд Нью-Джерсі в 1.3 мільярда доларів, встановлений у жовтні 2021 року.

Як і «Нетс», які вирушили з Іст-Резерфорда в Бруклін, титул «Короля спортивних ставок США» потрапив через міст Джорджа Вашингтона (або тунель Лінкольна, залежно від затори) до Нью-Йорка.

Наразі все більше штатів продовжують регулювати ставки на спорт правової у 30 штатах плюс Вашингтон, округ Колумбія — жоден інший гігант не представляє загрози для Нью-Йорка. Але 4 квітня, якраз вчасно до національного чемпіонату NCAA з баскетболу серед чоловіків того вечора та матчу The Masters у четвер, найбільш густонаселена провінція Канади відкриває свій регульований ринок ставок на спорт та iGaming.

«Онтаріо становить приблизно 40% населення країни», — каже Обрі Леві, старший віце-президент з маркетингу та контенту та керівник відділу кіберспорту в theScore. «Без сумніву, Онтаріо зараз є великим призом».

Станом на 28 березня 14 операторів, у тому числі theScore, боролися за бігу з ліцензіями в руках і чекали на спринт від стартових воріт.

З населенням 14.2 мільйона, Онтаріо буде п’ятим за чисельністю населення штатом США після Каліфорнії, Техасу, Флориди та Нью-Йорка. Пенсільванія, нинішня № 5, яка має приблизно 13 мільйонів жителів, накопичила понад 500 мільйонів доларів доходу від легальних ігор у 2021 році; Онтаріо є очікуваний щоб заробити приблизно 800 мільйонів доларів цього року.

Делойт Канада Оцінки легалізація спортивних ставок на одну подію в Канаді може зрости майже до 28 мільярдів канадських доларів протягом п’яти років. Через свою чисельність населення та потенціал ринку, Онтаріо, як очікується, посідає друге місце після Нью-Йорка з точки зору доходів від ставок на спорт, але перш ніж спортивні книги почнуть пускати слини на мільярди канадських доларів, які можна отримати, вони повинні зробити домашнє завдання, щоб отримати дозвіл на співпрацю з Комісією з питань алкоголю та азартних ігор Онтаріо, регулюючим органом уряду провінції щодо азартних ігор.

За словами Леві, Онтаріо заявив, що не хоче бути ще одним піт-стопом у новій північноамериканській золотій лихоманці, сказавши операторам, що не дозволить нескінченний шквал маркетингових і креативних кампаній, які проводяться безпосередньо на вашому обличчі. Для TheScore це добре, особливо на їхньому подвір’ї; штаб-квартира компанії знаходиться в Торонто. Запущену в 1994 році як цифрову спортивну медіа-компанію під назвою Sportscope, а потім перейменовану як theScore, у серпні 2 року компанія була куплена Penn National Gaming за 2021 мільярди доларів.

Приблизно 4 мільйони щоденних активних користувачів програми та понад 1.4 мільйона в Онтаріо, Levy сказав, що theScore та його мобільна спортивна книга TheScore Bet будуть покладатися на її стратегічний підхід включаючи рекламні оголошення, інтеграцію медіа та ставок, а також внутрішні технології, а не рекламні кампанії, які домінували на американському ринку. Це основна причина, чому theScore, яка працює в чотирьох штатах США (Колорадо, Індіана, Айова, Нью-Джерсі), не підготувалася до американської гонки озброєнь проти таких великих гравців, як FanDuel, DraftKings, BetMGM, Caesars, PointsBet. Інша причина полягає в тому, що Barstool Sportsbook, який працює в 12 штатах, також підпадає під дію Парасолька Penn станом на січень 2020 року.

«Це актив і перевага, але, звичайно, не те, що ми сприймаємо як належне», – каже Леві. «Немає жодних очікувань, що те, що ти любив нас раніше, означає, що ти полюбиш нас зараз».

Вінтаріо не лише комерційно зручний для цих операторів, але й не потрібно прив’язуватись до казино, іподрому чи роздрібної торгівлі, щоб подати заявку. Включно з igaming та icasino разом із ставками на спорт також робить провінцію більш привабливою.

Оскільки 14 операторів, у тому числі theScore, DraftKings, FanDuel, BetMGM і Caesars, вже прикуті до північного кордону, деякі експерти очікують, що список збільшиться до 30 операторів в Онтаріо. Для порівняння, чотири оператори отримали повну ліцензію напередодні святкування нового року в Нью-Йорку.

Хоча початковий бліц зі ставок на спорт у США був гучним і гучним, Леві очікує більш стратегічного підходу до Онтаріо для операторів, які борються за перевагу на Великій Білій Півночі.

«Це зовсім інший сценарій для нас, коли ми запускаємо в Онтаріо», — каже він. «Тут у нас штаб, ось де ми влаштувалися. Ми маємо велику базу користувачів у Північній Америці, але вона не має собі рівних у Канаді. Наш бренд просто означає щось більше. У нас є якась культурна сполучна тканина для цього ринку, якої у нас просто немає в США

«Тепер, коли ми на порозі цього, захоплююче без сумніву і, ймовірно, занижений термін для того, як ми ставимося до запуску в Онтаріо».