Чому Nike, Apple, Amazon чи SoulCycle повинні купувати Peloton — Quartz

Пелотон більше не піднімається високо. Акції фітнес-компанії були розбиті після того, як минулого тижня з’явилася новина про те, що вона тимчасово зупинить виробництво, оскільки попит на її велотренажери зменшився. Акції Peloton закрилися трохи вище 27 доларів у п’ятницю, що дуже далеко від максимуму в 163 доларів у грудні 2020 року.

Винуватець? Пом’якшення обмежень щодо COVID-19 спричинило часткове повернення до персональних занять фітнесом, що змусило коханого, який був у пандемії, шукати McKinsey для допомоги в реструктуризації.

Тим не менш, маючи багату і культову базу фанатів — компанія нарахувала 2.49 мільйона передплатників на кінець грудня — Peloton міг би зробити цінне придбання. Не кажучи вже про те, що велотренажер ніколи не був дешевшим, ніж зараз. Ми перебираємо деяких із найімовірніших залицяльників бренду.

Apple

Apple – найпопулярніша назва, не в останню чергу тому, що Тім Кук вважає здоров’я та здоров’я найбільшою спадщиною своєї компанії.

Apple досліджує способи проникнення в цифровий простір здоров’я, в тому числі із запуском Fitness+, послуги передплати, яка відстежує активність тренувань за допомогою Apple Watch. Хоча сильна сторона Apple полягає в її екосистемі, поки що вона є легким обладнанням — у цьому сенсі велосипед Peloton може стати ключовим доповненням. Технологічний гігант на суму 2.7 трильйона доларів може легко забрати Peloton, зараз з ринковою капіталізацією в 12 мільярдів доларів, за допомогою готівкової угоди.

«Найголовніше, покупка Peloton дасть Apple ще один спосіб привернути більше уваги споживачів і збирати більше даних щодня… Платити 12 мільярдів доларів за придбання та контроль 30–60 хвилин на день, які люди витрачають, здається розумним фінансовим рішенням», вказав Ніл Патель для «Страстого дурня».

Nike

Інвестор і професор Нью-Йоркського університету Скотт Гелловей був прогнозує продаж Peloton принаймні з 2020 року. Хоча спочатку він робив ставку на Apple, тепер він вважає Nike найбільш природним покупцем, враховуючи теперішній більш доступний розмір Peloton.

«Це більше не купівля на ранчо для такої фірми, як Nike», — пояснив Гелловей у щорічних прогнозах свого інформаційного бюлетеня. «Неймовірне зниження ринкової капіталізації Peloton робить його ще більш привабливою метою».

Він вважає, що Peloton не завершить рік як незалежна компанія.

Amazon

Чи міг Джефф Безос підхопити фітнес-плеєра? Ентоні Веннаре, засновник Fitt Insider, сайту, який відстежує сектор здоров’я та здоров’я, стверджує, що так.

«Amazon інвестує в контент, а Peloton — компанія, що займається контентом. Оскільки Amazon просуває Alexa і голос, обладнання Peloton стане ще одним екраном/пристроєм у домі», – написав Веннаре в дописі.

База Peloton може збільшити продажі Amazon активного одягу та харчових добавок, а також у Whole Foods, додає Веннаре. Наприклад, продуктовий магазин може дати гонщикам Peloton винагороди за завершення фітнес-класів.

Рівнодення

Класичний приклад застарілого бізнесу, який придбав вискочку, що володіє цифровими знаннями, Equinox, купівля Peloton, може виявитися логічним придбанням. Нинішній бізнес Equinox, який включає тренажерні зали, готелі, різноманітні тренування в бутиках і SoulCycle, сильно піддається примхам карантину через covid-19, і жоден бренд фітнесу не може ігнорувати цінність пропозиції вдома.

Починаючи з минулого року, Equinox вирушила в ці води зі своїм власним фітнес-велосипедом-конкурентом, SoulCycle At-Home. Як і Peloton, SoulCycle побудував свій бізнес на харизматичних інструкторах, хоча нещодавно він трохи втратив свій блиск. Інвестування в Peloton може допомогти Equinox залишатися домінуючою силою у майбутньому фітнесу.