Чому новий пакет MLS Apple TV може зменшити ставки на Лігу

Раніше у вівторок, Bloomberg опублікував цікаву історію про підхід Apple TV до монетизації його нова трансляційна угода з Major League Soccer. Серед відкриттів: на відміну від майже будь-якої іншої поточної спортивної телерадіокомпанії, компанія відмовлялася — принаймні спочатку — приймати спонсорські пропозиції від букмекерських компаній.

Це, безсумнівно, може бути стратегія корпоративної свідомості. Навіть багато досвідчених гравців (і деякі букмекерські фірми) скаржаться на переважну присутність реклами ставок на поточному спортивному телебаченні. Ця реклама часто вводить в оману щодо характеру спортивних азартних ігор загалом, а іноді й щодо конкретних рекламних пропозицій.

Крім того, оскільки MLS Season Pass від Apple є послугою передплати (14.99 доларів на місяць або 99.99 доларів на рік), у компанії також може виникнути почуття обов’язку контролювати рекламу, щоб точніше відповідати інтересам уболівальників Вищої футбольної ліги.

І, можливо, навіть є усвідомлення того, що унікальна форма угоди Apple про права на MLS може мати побічний ефект у вигляді зменшення впливу ліги на основних спортивних ставок і відповідного коригування стратегії. Якщо так, то це було б поворотом обличчя з недавнього минулого, коли MLS була однією з перших великих американських спортивних ліг привернути увагу онлайн-букмекерів, але не нелогічне.

Ліга вперше вступила у власне партнерство з оператором спортивних книг BetMGM в перші дні пандемії Covid-19. Ці стосунки включали BetMGM, що перераховувала свої коефіцієнти на матчі поруч із іграми в певних елементах розкладу на веб-сайті MLSsoccer.com, а також спонсоровану безкоштовну гру MLS Predict 6 щотижневе змагання та щотижнева спонсорована стаття з оглядом командних шансів на Кубок MLS. (Повне розкриття інформації тут: як колишній позаштатний редактор MLSsoccer.com, я іноді писав текст цих щотижневих спонсорованих публікацій.)

Проте були інші способи, якими ліга або її партнери обмежували свою привабливість для гравців. Найбільша скарга для постійних гравців може бути нестандартна травма всієї ліги звітності щодо інших американських видів спорту. Але навіть за попередньою угодою про національне телебачення час початку матчу часто був не ідеальним. Найбільше національних телепередач було зосереджено влітку, коли вдома менше глядачів. І всі три партнери ліги загалом організували свої розклади MLS навколо своїх інших більш популярних телевізійних ресурсів.

Проте нові відносини з Apple ще менш імовірно дадуть рекреаційним гравцям привід або можливість дізнатися більше про MLS і взяти участь у дії.

Ви можете зрозуміти, чому MLS вибрала новий тип відносин з точки зору своїх основних прав на трансляцію. Занепад кабельного телебачення є реальним і добре задокументованим, особливо з молодшою ​​аудиторією, яка більш сприйнятлива до ігор MLS.

Але більшість із того, що все ще тримає кабельне телебачення, — це спортивні трансляції. І це також те, що спонукає до ставок по всій країні, особливо тому, що все більше гравців мають доступ до онлайнових і мобільних ставок зі своїх власних домівок або будь-де, де вони їдять або випивають.

Умови Нова угода MLS про пряме телебачення з FOX (окремо від їх більшої угоди з Apple) принесе лише 34 матчі на сезон до мережі та кабельного телебачення. Це приблизно третина того, що було показано на національному рівні в рамках попереднього 10-річного національного пакету з FOX, Univision і ESPN. Частиною придбання Apple глобальних прав на потокове передавання було скасування локального кабельного або мережевого мовлення.

Іншими словами, оскільки дуже небагато барів і ресторанів, ймовірно, розщедриться на спеціальний потоковий пакет MLS, є набагато менше ігор, які можуть відображатися на екрані телевізора в громадському місці. Такі речі можуть не бути основним рушієм вашої загальної аудиторії мовлення. Але це може мати величезний вплив з точки зору залучення ставок на подію.

Існує також більш компактний характер нового розкладу MLS, де переважна більшість матчів відбувається після 7:30 за східним часом у середу та суботу. Apple і MLS сподіваються отримати вигоду від шоу в стилі NFL Redzone щодня. Але часовий графік може зменшити кількість ігор, на які ставки роблять ставки, оскільки стане важче відстежувати ставки на кілька ігор MLS за вихідні в режимі реального часу.

Тож, можливо, це змусило Apple, MLS або обидва дійти висновку, що зусилля з підвищення видимості в ігровому просторі краще витратити в іншому місці. І це, безсумнівно, буде іншою стратегією, ніж те, що, здається, дотримується решта телевізійного спортивного світу. Але корпоративний успіх Apple був здебільшого досягнутий шляхом, яким менше їздять. І MLS явно робить ставку на дещо унікальне бачення компанії, щоб допомогти створити профіль ліги.