Чому загадкова кампанія Marvel щодо «Доктора Стренджа 2» являє собою прорахований ризик

Про це повідомляє Fandango Доктор Странно в мультисеверні божевілля продав більше квитків за перші 24 години, ніж будь-який фільм цього року, в тому числі Бетмен. Звичайно, цього року було небагато «дуже великих» фільмів, тож якби продовження MCU принаймні не зайняло друге місце за рік (і третє з тих пір). Бетмен та Людина-павук: дороги додому немає), буде привід для занепокоєння. Хоча статистика продажів перед випуском квитків не є показником рекордних касових зборів на вихідних (я достатньо старий, щоб пам’ятати, коли Соло: історія зірок війни продано більше квитків за перший день, ніж Чорна пантера), студії, як правило, віддають перевагу тому, щоб їхні великі намети продавали «більше» квитків» у перший день, а не «менше» квитків.

У вівторок я детально розповів про потенційно «несправедливі» очікування з точки зору Доктор Странно в мультисеверні божевілля підтверджуючи уявлення про те, що фільми Disney і Disney Marvel будуть вище більшості своїх театральних змагань. Простіше кажучи, коли Venom: Нехай буде різанина є надзвичайним Shang-Chi, Дюна по суті пов’язує з Вечірнісіння та Чорна вдова ось-ось пройде повз Чи не нанесений на картуну, в якийсь момент Діснею доведеться нагадати людям, які все ще керують горою, якщо, звичайно, вони більше цього не роблять. Після всього, Команда Бетмен збирається заробляти в усьому світі більше, ніж Вечірнісіння та Чорна вдова разом, але я відволікаюся. Що цікаво в маркетингу, так це те, що він був порівняно мінімалістичним.

Це не означає, що два тизери (опублікований в кінці Людина-павук: дороги додому немає і трейлер Super Bowl) не наповнені надмірно фантастичними образами та похмурими понтифікаціями про ставки, що змінюють світ. Обидва трейлери дуже добре грають у кінотеатрі IMAX. Однак, поряд з хвилинною рекламою «Dream, Dream, Dream», яку Marvel випустила в середу, кампанія була досить загадковою щодо простих речей, таких як «Що зробив Доктор Стрендж, щоб зіпсувати мультивсесвіт?» або «Що станеться, якщо часову шкалу встановити неправильно?» Чорт, чи існує справжній лиходій за межами диявольських проявів Стівена Стренджа Бенедикта Камбербетча та Максимоффа Елізабет Олсен? Барон Мордо Чіветела Еджіофора — лиходій чи просто захисник часу, якому вистачило пустощів Стренджа?

Ми можемо сперечатися, наскільки ці питання є «спойлерами», але це ще один приклад того, як одержимість в Інтернеті спойлерами перейшла від «не видавайте фінал» до «будь-якої інформації про будь-що, навіть розкриття з перших п’яти хвилин». або кредитний файл cookie, який на 104% не має відношення до фільму, є спойлером, який карається смертю». Тут ми маємо кампанію, яка повністю продає продовження на плечах «Гей, це сольний фільм Доктор Стрендж!» доктор Стрендж був серйозним хітом (677 мільйонів доларів у 2016 році), але не був порівнянною сенсацією, і з тих пір його виступи варіювалися від епізодичних (Тор: Рагнарок), другорядні ролі (Людина-павук: дороги додому немає) та виступи в головній ролі (Месники: Війна нескінченності) мали певний характер «доданої вартості».

Таким чином, після шести років гри з додатковими цінностями, де частина веселощів полягає в тому, як чаклун не так-супре взаємодіє зі своїми друзями Месниками, кампанія за Мультиверсія божевілля розраховує на підвищену привабливість Стренджа, по суті, сам і взаємодіє лише зі Скарлетт Відьми та новим членом MCU американцем Чавесом (Хочітл Гомес). Це може бути точним з точки зору продовження жахів/фантастики Сема Реймі та того, наскільки Doctor Strange 2 тепер є розділом міфології, який обов’язково потрібно побачити, а фільм MCU, який повинен мати успіх, частково залежить від обставин, у тому числі Джеймса Ганна звільнили та знову взяли на роботу Правоохоронці Галактики Vol. 3 (цей фільм мав стати початковим фільмом Четвертої фази) та пандемія, яка перевернула всю театральну індустрію.

Дісней, можливо, приховує повну великодніх яєць, камеї та пов’язаних з ними фан-сервісів, щоб розповісти з уст в уста після дебюту. Більше того, цього не потрібно Доктор Странно в мультисеверні божевілля 1 мільярд доларів (або навіть 875 мільйонів доларів без Китаю), якщо він отримує хороші відгуки, заробляє високі показники і заробляє гроші. Це також не повинно проходити Юрський світ: Домініон (Занепале Королівство заробив 1.308 мільярда доларів у 2018 році) або Служби: Повстання Гру (Гидкий я 3 був єдиним прибутком понад 1 мільярд доларів влітку 2017 року). Але якщо Дісней все ще хоче стверджувати, хоча б тільки для MCU, що це театральна сила, з якою потрібно рахуватися, фільм має давати більше, ніж просто «десь між Venom 2 та F9».

Робити ставки проти літнього фільму MCU – це все одно, що робити ставки на Роккі Бальбоа, щоб перемогти Аполло Кріда (вперше), тому Доктор Странно в мультисеверні божевілля імовірно, злетить до певної нескінченності й далі завдяки бренду MCU, його статусу подійного фільму, Ніякого шляху додому ореол (як з точки зору Доктора Стренджа, так і Сема Реймі) і загальна відсутність конкуренції на початку літа. І поки що, якщо попередні продажі Fandango є будь-якими ознаками, це хороший початок. Єдине питання полягає в тому, наскільки важливою є те, що «Доктор Стрендж» знову отримає ще один сольний фільм через 6.5 років після першого і після значної доданої вартості допоміжних поворотів? Запитайте мене знову на початку травня.