Чому корпоративні спонсори ФІФА повинні підтримувати реформи прав людини після чемпіонату світу

Фінал Чемпіонату світу 2022 року в Катарі став одним із підручників історії: Ліонель Мессі підняв золотий кубок турніру для Аргентини, а вболівальники по всьому світу вболівали за досягнення своїх улюблених національних команд.

Але на фронті прав людини Чемпіонат світу з футболу в Катарі запам’ятався зовсім неправильними причинами: відсутність захисту для жінки, журналістів та ЛГБТК люди, А смерть тисяч трудових мігрантів, які за 220 років створили турнірну інфраструктуру та стадіони на суму 12 мільярдів доларів.

14 корпоративних спонсорів Міжнародної федерації футбольних асоціацій (FIFA), глобального керівного органу футболу, разом платити мільярди доларів охопити споживачів протягом багаторічного циклу. Компанії очікують від спорту, відомого як «красива гра», чистого ореолу, а не загрози іміджу свого бренду. Але протягом усього турніру в Катарі корпоративний ФІФА партнери були під загрозою асоціації з зловживання проти трудових мігрантів і порушення прав людини, в тому числі проти Права ЛГБТК.

На своїй заключній прес-конференції президент ФІФА – заявив Джанні Інфантіно це був «найкращий чемпіонат світу за всю історію». Але заборона в останню хвилину пиво на стадіонах, закликає бойкотів, цензура пов’язки на права ЛГБТК, гравець протестує, і безпрецедентний двоє смертей трудових мігрантів на самому турнірі поклали похмуру ковдру на більшу частину традиційного хвилювання чемпіонату світу.

Окрім футболу, у центрі уваги були розкрадання зарплати, некомпенсований смертей низькооплачуваних робітників-мігрантів, а також кримінальний кодекс Катару, який криміналізує позашлюбний секс і одностатеві стосунки. Під час відкриття Чемпіонату світу з футболу офіційний представник Катару описаний гомосексуалізм як «пошкодження розуму» і бути геєм як «харам», що по-арабськи означає «заборонено». Тоді ФІФА заборонила Нарукавні пов’язки «OneLove» ЛГБТК для гравців. Палата громад прийняв клопотання засуджуючи погрози ФІФА покарати гравців.

Телеведучий пізньої ночі Стівен Колберт званий Чемпіонат світу з футболу в Катарі «Не просто проти геїв, а й проти веселощів».

Як загрібає ФІФА мільярди доходів від спонсорів і мовників найпопулярніших спортивних подій у світі, багато сімей трудових мігрантів боротися щоб прогодувати своїх дітей або виплатити нищівні кредити, які їхні близькі взяли, щоб заплатити гонорари за наймання на роботу на чемпіонаті світу.

ФІФА була змушена перенести турнір з літа на зиму через екстрим тепло в Катарі. Але влада Катару не змогла захистити трудових мігрантів, які будували інфраструктуру турніру, від таких же смертоносних умов праці. Навіть коли Катар нарешті провів ключові реформи щодо захисту трудових мігрантів, вони це зробили не реалізовано належним чином or прийшов занадто пізно.

У відповідь гігант спортивного одягу Hummel приховав свій корпоративний логотип і виготовив повністю чорну форму «кольору жалоби» для збірної Данії на чемпіонаті світу. Компанія написала далі Instagram: «Ми не хочемо бути помітними під час турніру, який коштував життя тисячам». Німецькі футбольні вболівальники закликав свою команду бойкотувати та пропустити «пишний футбольний фестиваль на могилах тисяч трудових мігрантів». Про Францію, збірна якої виграла ЧС-2018, пише газета Le Quotidien оголошений це бойкотує висвітлення турніру. Чоловіча збірна Австралії з футболу випустила a відео протестуючи проти зловживань у Катарі: «Ці постраждалі трудові мігранти — це не просто цифри».

Напередодні зимових Олімпійських ігор у Пекіні 2022 року в лютому спонсори Олімпіади, зокрема Coca-ColaKO
і Visa були посадити на гаряче крісло Конгресу США відповісти, «як вони можуть використовувати свій вплив, щоб наполягати на конкретних покращеннях прав людини» в Китаї та «як вони керуватимуть матеріальними та репутаційними ризиками, пов’язаними з Олімпійськими іграми».

Оскільки ФІФА розглядає можливість надання зеленого світла заявкам потенційних господарів чемпіонату світу Саудівська Аравія та Китай, спонсори ФІФА можуть розраховувати на таке ж ставлення.

Корпоративні партнери ФІФА не використали свої фінансові важелі в 2010 році, щоб наполягати на належній обачності з правами людини, коли ФІФА присудила турнір Катару. Напередодні Чемпіонату світу з футболу в Катарі зросли ризики бренду, в тому числі спонсори AB InBev/Budweiser, Adidas, Coca-Cola, віза і McDonald’s підтримав подзвонити у ФІФА створити фонд правового захисту для компенсації трудящим-мігрантам та їхнім сім'ям за зловживання зарплатою, травми та смерть. Під тиск з боку Катару, що фонд відшкодування шкоди працівникам за шкоду та смерть не створювався.

На додаток до наполягання на фонді відшкодування виробничих травм і шкоди, спонсори ФІФА тепер повинні використовувати свою відкритість, збентеження та розірвані контракти від події в Катарі, щоб вимагати, щоб ФІФА нарешті виконала своє зобов’язання щодо захисту працівників, прав ЛГБТК, жінок і свободи преси.

Спонсори ФІФА очікували лише позитивного іміджу для своїх брендів, асоціюючи їх із радістю, чесною конкуренцією та людськими досягненнями на полях чемпіонату світу.

Натомість спадщина цього Чемпіонату світу для них уже вписана: коли йдеться про безпеку бренду в спорті, права людини не підлягають обговоренню.