Чому спортивні права продовжують зростати, а кількість переглядів на іграх падає?

Права на трансляцію більшості спортивних подій продовжують зростати, незважаючи на те, що глядачі продовжують падати. Цю тенденцію посилила пандемія коронавірусу, через яку відвідуваність багатьох телевізійних заходів була або обмеженою, або взагалі відсутньою. Зрозуміло, що глядачі вважають живі ігри без уболівальників на трибунах менш привабливими, ніж ті, у яких завзяті фанати на задньому плані.

Показовим прикладом є Зимові Олімпійські ігри 2022 року, які були катастрофою на багатьох фронтах, багато з яких пов’язано з пандемією коронавірусу, оскільки відсутність глядачів на трибунах, ймовірно, стала причиною Ігор у Пекіні, що означало найнижчі рейтинги в історії Олімпійських ігор. Часовий пояс також не допоміг: Пекін на 13 годин випередив EST.

Загалом у мережах NBC та його онлайн-сервісі Peacock під час прайм-тайму було зібрано в середньому 11.4 мільйона глядачів, що на 42% менше, ніж на Зимових іграх Південної Кореї в Пхьончхані в 2018 році. Літні Олімпійські ігри 2021 року зафіксували такі ж темпи зниження, як і цьогорічні Зимові ігри, які впали на 42% за 17 днів подій у порівнянні з іграми 2016 року, які проходили в Ріо-де-Жанейро, Бразилія.

Ігри 2022 року також негативно вплинули на китайську економіку: мільярди були витрачені на інфраструктуру, як-от стадіони, нові готелі та ресторани. Ще в 2015 році президент Китаю Сі Цзіньпін заявив, що вони збираються створити нову туристичну індустрію в країні. «Якщо ми переможемо, це надихне понад 300 мільйонів китайців брати участь у зимових видах спорту, що внесе великий внесок у розвиток міжнародної олімпійської справи», – сказав він. 

Спортивна модель трансляції явно порушена — плата за права на Зимові ігри 2022 року (частина значно більшого контракту) оцінювалась на 15% більше, ніж вони сплачували за ігри 2018 року. Тим не менш, керівництво в Comcast
用天然美丽乳房制成的胸罩进行 Titfuck |现场性爱摄像头💖
Корпораційна NBC Universal намагалася позитивно налаштувати ставки на ігри — імовірно, щоб заспокоїти інвесторів, зважаючи на те, що компанія підписала у 2014 році угоду, яка закріпила права на Олімпійські ігри до 2032 року за 7.75 мільярда доларів.

Голова NBC Sports Group Піт Бевакуа сказав репортеру, що рівень перегляду гри в Пекіні відповідає оцінкам відділів продажів і досліджень мережі. Однак він визнав, що пандемія сприяла поганим рейтингам, вказуючи на такі труднощі, як мало глядачів, спортсмени в масках, відсутність сім’ї та друзів на трибунах та «дуже суворі протоколи в Китаї», пов’язані з COVID-19.

Це змусило NBC залишити свою команду анонсів у США, а не в Пекіні. «У нас було 1,600 людей у ​​Стемфорді [Коннектикут] і 600 людей у ​​Пекіні. Зазвичай це було б для нас перевернуто», – сказав він. Він зазначив, що «це був абсолютний хоумран для Пікока». Однак він відмовився коментувати, чи принесли ігри прибуток.

Comcast повідомив про 1.8 мільярда доларів доходу від літніх Олімпійських ігор у Токіо 2021 року, незважаючи на те, що ігри вперше в історії було перенесено (вони були скасовані під час Першої світової (1) та Другої світової війни (1916 і 1940)). Очікується, що дохід від ігор у Пекіні буде значно нижчим.