Чому великі бренди наважуються на NFT?

Цифровий ландшафт змінюється завдяки появі невзаємозамінних токенів (NFT), унікальних цифрових активів, які пропонують перевірене право власності та рідкість, захищену за допомогою технології блокчейн. Спочатку набувши популярності завдяки продажам цифрового мистецтва, що викликало заголовки, вплив NFT поширюється на багато сфер, включаючи нерухомість, ЗМІ та просування бренду.

Сьогодні компанії з різних секторів, незалежно від того, чи то модні бренди, відомі світові медіа-будинки, автомобільні гіганти чи всюдисущі харчові мережі, занурюють свої пальці в сферу NFT. Їхні підприємства варіюються від випуску рідкісних віртуальних предметів колекціонування до прив’язки цифрових токенів до фізичних покупок, що свідчить про широку корисність цієї інновації.

Привабливість NFT для великих брендів

NFT володіють властивими характеристиками — автентичністю, дефіцитом і незаперечним доказом власності, — які переосмислюють цифрову власність і створюють вигідні можливості для інноваційних стратегій брендів. Розуміння цих унікальних властивостей має вирішальне значення для вивчення того, чому багато великих брендів наважуються на домен NFT.

Інноваційний маркетинг: У переповненому маркетинговому просторі NFT пропонують брендам революційний метод виділитися. Створюючи унікальні колекційні цифрові предмети, бренди можуть викликати ажіотаж і взаємодіяти зі своїми клієнтами так, як це було неможливо раніше. Ця форма маркетингу створює емоційний зв’язок із клієнтами, оскільки вони купують не просто продукт, а унікальну частину історії чи мистецтва бренду.

Покращене залучення клієнтів: NFT надають новий шлях для взаємодії з клієнтами. Бренди можуть використовувати NFT, щоб пропонувати своїм клієнтам ексклюзивний контент, досвід або бонуси, сприяючи більш зацікавленій і лояльній базі споживачів. Ця ексклюзивність та інтерактивність поглиблюють відносини між брендом і споживачем, створюючи спільноту ентузіастів, які відчувають безпосередній зв’язок із брендом.

Нові можливості отримання доходу: Окрім первинного продажу товарів чи послуг, NFT відкривають додаткові джерела доходу. Бренди можуть заробляти роялті на вторинних продажах NFT, гарантуючи вигоду від продовження торгівлі. Крім того, виходячи на ринок цифрових товарів, бренди можуть отримати клієнтську базу, готову платити преміальні ціни за ексклюзивний цифровий контент.

Привабливість NFT для великих брендів полягає в поєднанні їхніх унікальних властивостей із стратегічними додатками. Використовуючи NFT, компанії не просто приймають поточну тенденцію; вони відкривають двері в майбутнє, де цифрова взаємодія, комерція та культура колекціонування зливаються в нове царство можливостей. Бренди, які визнають і використовують ці цифрові токени, можуть підвищити лояльність клієнтів, виділитися на конкурентному ринку та відкрити нові шляхи отримання прибутку, готуючи основу для наступної цифрової революції в брендингу.

Приклади брендів, які використовують NFT

Дослідження NFT відомими брендами в різних секторах підкреслює різноманітність застосувань цієї технології. Ось конкретні приклади того, як деякі відомі бренди інтегрували NFT у свої бізнес-моделі, маркетингові стратегії та ініціативи щодо залучення клієнтів.

Coca-Cola

Coca-Cola прийняла тенденцію NFT, запустивши пам’ятні цифрові предмети колекціонування у співпраці з Tafi, відзначаючи Міжнародний день дружби. Ці NFT, доступні в блокчейні Polygon, підкреслюють відданість компанії інноваціям і соціальній відповідальності, а доходи спрямовуються на благодійні цілі, такі як Спеціальна Олімпіада. Ця ініціатива підкреслює, як бренди можуть використовувати NFT для соціального блага, одночасно залучаючи свою споживчу базу новими, значущими способами.

Visa

Visa вийшла на простір NFT зі своєю програмою Visa Creator. Ця ініціатива спрямована на інтеграцію художників, дизайнерів та інших творчих професіоналів у цифрову економіку, надаючи платформу для монетизації їхньої роботи через NFT. Підтримуючи малий бізнес та окремих творців, Visa демонструє потенціал NFT для демократизації участі в економіці та інновацій.

Lamborghini

Набіг Lamborghini на NFT через програму «Epic Road Trip» викликав ажіотаж, пропонуючи цифрові предмети колекціонування у співпраці з NFT PRO та INVNT.ATOM. Цей стратегічний крок просуває ексклюзивну розкішну ідентичність бренду та з’єднується з новою демографією цифрових ентузіастів і колекціонерів, розширюючи охоплення ринку.

Nike

Завдяки CryptoKicks Dunk Genesis компанія Nike стала піонером унікального поєднання моди та цифрової власності. Клієнти, які купують ці NFT, можуть персоналізувати свої цифрові кросівки, підкреслюючи залучення користувачів і нову форму взаємодії з брендом. Цей інноваційний підхід символізує нову еру, де перетинаються мода, цифрове мистецтво та предмети колекціонування.

Prada

Prada застосувала унікальний підхід, пропонуючи безкоштовні NFT при покупці фізичних предметів зі своєї колекції. Таким чином Prada підвищує ексклюзивність і цінність володіння їхніми продуктами, а також робить новаторський крок до нового досвіду покупок класу люкс, який поєднує фізичний і цифровий світи.

Журнал TIME

Журнал TIME зробив значний вплив на простір цифрового мистецтва, випустивши унікальні NFT і створивши спільноту навколо цифрових предметів колекціонування. Понад 150 художників і тисячі колекціонерів залучено з моменту свого заснування, TIME продемонстрував силу NFT для розвитку спільнот і підтримки творчого самовираження.

Air Europa

У рамках новаторської ініціативи Air Europa у співпраці з TravelX і Algorand представила першу в світі серію туристичних квитків на основі NFT. Цей інноваційний підхід створив новий прецедент у туристичній індустрії, продемонструвавши потенціал NFT для революції в продажі квитків і залученні клієнтів.

Associated Press

Підприємство Associated Press щодо NFT викликало вирішальні етичні дискусії, коли вони відкликали запропонований NFT із зображеннями біженців посеред негативної реакції громадськості. Цей випадок підкреслює важливі міркування щодо делікатності та етичних меж під час впровадження NFT, особливо в таких секторах, як журналістика.

Citroën

Завдяки захоплюючій співпраці з Riot Racers Citroën вирушив у метавсесвіт, дозволивши геймерам придбати ліцензовані автомобілі Citroën NFT для своїх колекцій. Ця ініціатива не тільки покращує ігровий досвід, але й вбудовує Citroën у процвітаючу цифрову екосистему, підключаючись до нового покоління споживачів.

Dolce & Gabbana

Досягнувши вражаючого рекорду в 6 мільйонів доларів у сфері моди NFT, Dolce & Gabbana виставила на аукціон гібридну віртуальну/фізичну колекцію, розсуваючи межі розкішної моди. Їхній проект #DGFamily, створений у партнерстві з UNXD, є прикладом інноваційного підходу до розбудови спільноти та взаємодії брендів у епоху цифрових технологій.

Chicago Bulls

Команда Chicago Bulls захопила спортивних уболівальників і колекціонерів випуском своєї колекції Legacy Collection на честь своїх шести кілець чемпіона світу. Ця стратегія продемонструвала розумне використання NFT для вшанування спортивної історії, пропозиції ексклюзивних предметів колекціонування та надання унікальних вражень, посилюючи залучення та лояльність уболівальників.

Forbes

Forbes представив химерну концепцію зі своїм віртуальним мільярдером NFT, персонажем, який може похвалитися великим уявним портфоліо. Ця творча ініціатива підкреслює потенціал для поєднання фінансів, оповідання і цифрового мистецтва, пропонуючи аудиторії новий спосіб залучення до концепцій багатства та інвестицій.

CNN

Через «Vault by CNN» новинний гігант зберіг важливі моменти сучасної історії як цифрове мистецтво, створивши новий шлях для споживання новин і залучення колекціонерів. Незважаючи на те, що колекція не підтримується активно, вона залишається свідченням потенційного перетину журналістики та цифрових предметів колекціонування.

Burger King

NFT-кампанія Burger King «Keep It Real Meals», реалізована на платформі Sweet, стала шедевром у маркетингу, поєднавши фізичні покупки з цифровими винагородами. Ця стратегія сприяла ентузіазму колекціонерів і широкій привабливості ексклюзивних цифрових активів, покращуючи взаємодію з клієнтами.

Mango

Mango представила інновацію, створивши носимий NFT, який підтверджував відвідуваність подій, об’єднавши досвід роздрібної торгівлі одягом із цифровими технологіями. Ця стратегія стала далекоглядним кроком у залученні клієнтів, пропонуючи унікальну взаємодію з брендом у віртуальному світі.

Gucci

У співпраці з 10KTF Gucci вирушив у метавсесвіт, створивши віртуальний світ із ексклюзивними цифровими модними аксесуарами. Ініціатива з персонажем Вагмі-Сан поєднує розкішну моду з цифровою культурою, ілюструючи інноваційний підхід Gucci до розширення бренду.

McLaren

З MSO LAB McLaren створив ексклюзивну цифрову спільноту, пропонуючи унікальні NFT і можливості. Цей підхід демонструє, як розкішні автомобільні бренди можуть поширити свою ексклюзивність у цифрову сферу, забезпечуючи новий шлях для ентузіастів бренду, щоб залучити та приєднатися.

Pepsi

Pepsi зв’язалася з шанувальниками музики через Pepsi Mic Drop, проект NFT, що пропонує цифрові предмети колекціонування. Ця ініціатива відображає прагнення Pepsi налагоджувати міцні культурні зв’язки, впроваджуючи технологію Web3, пропонуючи платформу, яка є інклюзивною та новаторською.

Пінкфонг

Користуючись феноменом «дитинча акули», Pinkfong представив генеративну художню колекцію NFT, яка поєднує поп-культуру з цифровим мистецтвом. Ця стратегія підкреслює потенціал розважальних брендів для створення нових, привабливих форм контенту.

Red Bull

Red Bull запропонував унікальний NFT, пов’язаний із фактичною ігровою системою Esports, яка використовувалася під час гоночних вихідних у Монако. Цей цілісний підхід до NFT — прив’язування цифрових активів до фізичного досвіду — демонструє інноваційний спосіб надання цінності споживачам.

Голден Стейт Ворріорс

Слідуючи своїй початковій ідеї NFT, Golden State Warriors представили першу адаптивну колекцію NFT, оновлюючи успіхи команди. Ця тактика взаємодії в реальному часі означає новий рубіж у спортивному мерчандайзингу та взаємодії з уболівальниками.

Mercedes

Mercedes-Benz відзначив спадщину автомобільного дизайну серією «The Era of Luxury» NFT, що представляють різні епохи дизайну. Ця креативна данина дизайну підкреслює прихильність бренду до інновацій і вшановує його історію за допомогою сучасних цифрових технологій.

Lacoste

Lacoste увійшов у простір Web3 із «UNDW3», проектом NFT, який покращує онлайн-взаємодію та модернізує привабливість бренду. Ця стратегія означає адаптивний рух Lacoste до залучення споживачів, керованого технологіями, що відображає сучасний підхід до вдосконалення бренду.

Подорож кожного бренду до NFT демонструє різноманітні додатки та стратегії цього простору, що розвивається. Ці ініціативи відображають величезний потенціал NFT у зміні взаємодії між брендом і споживачем, пропонуванні нових ціннісних пропозицій і переосмисленні ринкових стратегій у епоху цифрових технологій — від моди на предмети розкоші до глобальних медіа, фаст-фуду та висококласного автомобілебудування.

Вплив NFT на споживчий досвід і бізнес-моделі

Поява NFT знаменує поворотний момент у різних галузях, суттєво змінюючи взаємодію споживачів і революціонізуючи стандартну бізнес-практику.

Революційне залучення клієнтів

NFT є піонерами безпрецедентних форм залучення клієнтів, які виходять за рамки традиційної динаміки купівлі-продажу, щоб охопити більш привабливі та захоплюючі враження. Вони служать цифровими розширеннями наративу бренду, пропонуючи індивідуальну взаємодію. Ці цифрові активи перетворюють користувачів із простих глядачів на невід’ємну частину екосистеми бренду, надаючи ексклюзивний доступ до вмісту, володіння дефіцитними цифровими предметами колекціонування або інтерактивний досвід у метавсесвітах.

Наприклад, бренди створюють унікальну привабливість, перетворюючи звичайні речі на затребувані предмети колекціонування, сприяючи почуттю ексклюзивності та приналежності. Цей підхід поширений в іграх, де NFT надають доступ до ексклюзивних ігрових функцій або віртуальних активів, зміцнюючи зв’язок гравця з грою. Ці стратегії перетворюють клієнтів на активних учасників пропозицій бренду, забезпечуючи лояльність і постійну взаємодію.

Сертифікація автентичності та походження

NFT є неоціненними в галузях, які страждають від імітації, особливо брендів класу «люкс», виступаючи інструментами довіри та перевірки. Вони захищають оригінальність предмета та історію власності в блокчейні, забезпечуючи незаперечну прозорість, яка має вирішальне значення для предметів значної вартості.

Ця гарантована автентичність є важливою для колекціонерів, гарантуючи, що їхні придбання є справжніми та перевіреними дефіцитними, підвищуючи привабливість і вартість активу. Крім того, творці вважають цю технологію важливою для запобігання несанкціонованому тиражуванню та захисту оригінальності своїх робіт. Виробники розкоші використовують NFT, щоб підкріпити свою відданість ексклюзивності та неперевершеній якості.

Відкриття нових фінансових шляхів

NFT відкривають винахідливі шляхи отримання доходу. За допомогою токенізації товарів, послуг або контенту компанії вселяють відчуття цифрової нестачі, потенційно збільшуючи попит і цінність; це особливо впливає на цифрове мистецтво, надаючи митцям платформу для визнання та фінансової винагороди через децентралізовані канали прямого споживання.

Крім того, NFT сприяють «частковому володінню», дозволяючи споживачам інвестувати в частини цінних активів, що розширює споживчу базу. Ще одна революційна функція — це можливість оригінальних авторів отримувати гонорари від вторинних продажів, забезпечуючи постійну компенсацію.

Розвиток громадських зв'язків

Окрім фінансових наслідків, NFT є наріжним каменем спільноти. Ексклюзивні права або доступ до вмісту зміцнюють спільні зв’язки між власниками, створюючи віддані кола шанувальників, зосереджені навколо спільних інтересів і спільного володіння.

Такі спільноти можуть пропонувати прямий зворотний зв’язок, просувати бренд і навіть надавати контент, збагачуючи екосистему бренду. Цей аспект сильно резонує в сучасному суспільстві, де спостерігається відчутний зсув у бік пріоритетності досвіду та значущої взаємодії, що змушує бренди вийти за межі своїх традиційних ролей.

NFT представляють значну еволюцію в цифровому ландшафті, а не просто швидкоплинне божевілля. Вони відіграють важливу роль у зміні того, як бізнес взаємодіє зі своєю аудиторією, забезпечуючи автентичність продукту, відкриваючи нові моделі прибутку та розвиваючи середовище, кероване спільнотою. У міру того, як цифровий домен розширюється, асиміляція NFT у комерційні стратегії буде мати вирішальне значення для сучасних брендів, які прагнуть зберегти свою актуальність і перевагу в цю цифрову еру, що швидко розвивається.

Проблеми та міркування для брендів, які використовують NFT

Оскільки межі NFT розширюються, бренди повинні орієнтуватися в можливостях і лабіринті викликів. Цей розділ заглиблюється в складну мережу етичних дилем, правових перешкод, непередбачуваності ринку та екологічної критики, які супроводжують впровадження NFT у бізнес-стратегії.

Етичні наслідки

Незважаючи на те, що NFT є новаторськими, вони відкрили скриньку Пандори для етичних питань, особливо для брендів, які непідготовлені наважилися на цю сферу. Деякі бренди зіткнулися з серйозною негативною реакцією через нечутливий вміст або недоречне присвоєння культурних елементів. Ці інциденти підкреслюють потребу брендів підходити до NFT із повним розумінням своєї аудиторії та культурної значущості предметів, які вони хочуть токенізувати. Завдання полягає в тому, щоб збалансувати інновації з повагою до суспільних норм і цінностей, переконавшись, що ініціативи не відштовхують споживачів і не псують імідж бренду.

Правові міркування

Перетин NFT і законодавства про інтелектуальну власність є сірою зоною, що спонукає до переоцінки традиційних правових рамок. Бренди, які наважуються на NFT, повинні уважно ставитися до питань авторського права, гарантуючи, що токенізовані цифрові активи не порушують існуючі авторські права чи торгові марки; це вимагає надійної стратегії управління інтелектуальною власністю та чіткого розуміння децентралізованої природи блокчейна та його наслідків для правозастосування. Потенціал юридичних заплутань високий, а помилки можуть призвести до судових розглядів, фінансових втрат і шкоди репутації.

Ринкові спекуляції та волатильність

Ринок NFT, як і інші сфери криптовалюти, схильний до високої волатильності та спекуляцій; це означає ризиковану інвестицію, яка може принести високі прибутки або значні втрати для брендів. Спекулятивний характер цього ринку може призвести до цінових бульбашок, що нагадує бум і падіння дот-комів, що робить для брендів обов’язковим використання розумних стратегій управління ризиками під час інвестування в NFT. це передбачає розуміння фінансового ландшафту та визнання мінливої природи інтересів споживачів до цифрових предметів колекціонування.

Екологічні проблеми

Одне з найбільш гучних зауважень щодо NFT стосується впливу технології блокчейн на навколишнє середовище, зокрема значного споживання енергії, пов’язаного з майнінгом і транзакціями. Ця критика є особливо гострою в епоху, яка тяжіє до екологічної свідомості та сталого розвитку. Брендам доводиться узгоджувати свої прагнення до цифрових інновацій із зобов’язаннями щодо корпоративної соціальної відповідальності; це вимагає вивчення альтернатив, таких як екологічно чисті блокчейни або компенсація викидів вуглецю, щоб пом’якшити шкоду навколишньому середовищу, використовуючи можливості NFT.

Висновок

Очевидно, що комерційна подорож із NFT тільки починається, що спонукає не лише технічні вдосконалення, а й креативні підходи, які бренди використовують для глибшого зв’язку зі своєю аудиторією. Майбутнє сприятиме брендам, які вміло проходять через хитросплетіння NFT, використовуючи ці унікальні цифрові пропозиції, щоб розкрити нові світи потенціалу та взаємодії в метавсесвіті, що розвивається. Поки ми дивимося вперед, злиття стратегій NFT з інноваціями брендів започаткує захоплюючі нові наративи взаємодії споживачів, потенційно кардинально змінивши наше розуміння взаємодії та спільноти в нашому цифровому майбутньому.

Джерело: https://www.cryptopolitan.com/why-do-big-brands-venture-into-nfts/