Чому Disney+ вперше зазнала зниження кількості передплатників

Жоден стример не застрахований від втрати підписки, яка вразила сервіси в епоху після COVID. Але Дісней знав, що під час сьогоднішнього звіту про прибутки за четвертий квартал він оголосить про своє перше в історії зниження кількості підписок.

Дійсно, сервіс втратив 2.4 мільйона передплатників зі свого світового списку, вперше з моменту запуску в листопаді 2019 року зафіксувавши падіння кількості підписок. Однак новина була очікуваною Дісней + зазнали більшого зниження, ніж очікували аналітики.

Це був перший випадок, коли Боб Айгер представив результати з моменту повернення на посаду генерального директора наприкінці минулого року після усунення Боба Чапека з правління. Айгер звернувся до падіння передплатників Disney+ на тлі інших запитань про занепокоєння, які призвели до звільнення Чапека.

Інвестори виглядали заспокоєними. Акції Disney виросли на торгах у позаурочний час, підкріплені новинами про те, що компанія перевищила прогнози прибутку.

Тож чому Disney+ відмовився? Айгер повністю пояснив це втратами Disney+ Hotstar, що є версією потокового сервісу для Південно-Східної Азії/Індії. Минулого року він зазнав серйозної невдачі, коли втратив права на трансляцію Індійська Прем'єр-ліга, надзвичайно популярна крикетна ліга в Індії. Після цієї невдачі Disney знизив прогнози зростання сервісу Disney+ Hotstar і підготував інвесторів до падіння, хоча це було трохи більше, ніж думала компанія.

Тим не менш, Disney+ показав постійні перспективи на внутрішньому ринку. Кількість підписок у США та Канаді зросла на 200,000 800,000, а інші стримери, що належать Disney (Hulu та ESPN+), зросли на 600,000 XNUMX та XNUMX XNUMX відповідно.

Зараз у Disney+ 161.8 мільйона передплатників, включаючи підписку Disney+ Hotstar. Це значно відстає від лідера галузі Netflix, хоча Disney раніше стверджував, що він випереджає, якщо включити до цих цифр Hulu та ESPN+.

Netflix нещодавно повідомив про зростання, яке перевищує очікування, додавши приголомшливі 7.7 мільйона підписників у четвертому кварталі, з деяким кредитуванням новий рівень із підтримкою реклами, що дешевше, ніж інші пропозиції Netflix, завдяки чому зростає.

Проте всі стримери пережили злети та падіння, пов’язані з новим світом програмування. Споживачам легко відмовлятися від послуг потокового передавання з місяця в місяць залежно від того, що пропонується. Якщо, наприклад, ви підписалися на Netflix лише для дивні речі, то ви можете скасувати його між сезонами шоу.

Однак Disney+, здається, більш стійкий до таких сезонних змін у підписках, ніж інші сервіси. Велика бібліотека сімейного вмісту робить його ідеальним для абонентів із маленькими дітьми. А програми франшиз Star Wars і Marvel запропонували надійні розіграші.

Таким же чином, хоча втрата важливої ​​угоди про права може спричинити різке падіння підписок, придбання також може змінити це. Disney+ продовжить шукати нові способи відновити інтерес до сервісу.

Наступний квартал виявиться цікавим для підписок Disney+ у США. Стрімер запустив власний рівень із підтримкою реклами в грудні, але керівники сказали під час розмови, що це ще не принесло «значного фінансового впливу», хоча вони були задоволені початкові результати.

Це велике випробування моделі потокового передавання, частиною початкової привабливості якої була відсутність реклами, щоб побачити, чи підпишуться люди на ці нижчі рівні реклами. Це також говорить про те, наскільки далеко просунулося потокове передавання, що воно може вийти за межі початкового розіграшу, щоб повернутися до додавання того, що колись відрізняло його.