Чому Deck Maker Trex продовжує домінувати завдяки своїй синтетичній деревині

Зростання процентних ставок і невизначена економіка можуть уповільнити бум продажів житла. Але ремонт будинку все ще виглядає сильним для цього року. Як ми дізналися, коли пандемія почалася, люди проявили сильний інтерес до покращення житла. Згідно з даними, реконструкція має збільшитися приблизно на 17% цього року Об'єднаний центр вивчення житла Гарвардського університету.

І це хороші новини для Trex, який є провідним виробником синтетичних колод. Матеріал компанії довговічний, ніж натуральне дерево, яке має тенденцію до відколів, гниття та плям. Заснована в 1996 році, Trex створила синтетичні колоди, де з переробленого пластику та тирси виготовляють дошки.

РЕКЛАМА

У Trex є додатковий плюс: він екологічно чистий у той час, коли зміна клімату викликає дедалі більше занепокоєння. В іншому випадку пластик, який він переробляє, відправився б на звалище або, нехай нехай, у шлунок кита.

Палуби користуються зростаючою привабливістю життя на свіжому повітрі, де люди проводять час на задньому дворі серед усіх зручностей у приміщенні. З весною тут привабливість проводити час на свіжому повітрі переконлива. А також довгострокова привабливість синтетичних колод і компанії, яка керує цим ринком, Trex.

«Гнучкий житловий простір на відкритому повітрі є як ніколи важливим, оскільки споживачі продовжують переоцінювати, де і як вони проводять свій час», – сказав аналітикам генеральний директор Trex Браян Фербенкс під час нещодавнього звіту про прибутки компанії.

РЕКЛАМА

Акція нині дешевша. Дійсно, за останні п’ять років він зріс більш ніж у сім разів із 18 доларів і досяг піку наприкінці 2021 року, майже 135 доларів. З тих пір він впав приблизно до 70 доларів. Як же так? Частково причиною є ескалація інфляції та процентних ставок, які спричинили загальний спад ринку цього року. Наприклад, вартість природного газу, який він використовує для виробництва, останнім часом зросла.

Іншим ймовірним фактором падіння акцій, зазначає аналітик Вільяма Блера Раян Меркель у дослідницькій записці, є вказівки компанії про те, що зростання продажів може сповільнитися, а витрати зростуть. Trex розширює свої виробничі потужності, окрім нового заводу в Літтл-Року, штат Арканзас, відкриття якого очікується в 2024 році.

На Уолл-стріт є оптимізм, що акції відновляться. Для аналітиків Stifel, цільова ціна цього року становить 120 доларів США, що нижче від 130 доларів раніше і менше, ніж пік. Тим не менш, це хороший шлях до відновлення для інвесторів.

РЕКЛАМА

У 2021 році Trex зафіксував рекордний дохід у розмірі 1.2 мільярда доларів, а також за четвертий квартал, продажі зросли на 33% до 304 мільйонів доларів. За рік чистий прибуток зріс на 19%. Окрім настилу, він переходить до того, що називається «облицюванням», а саме, створення синтетичних дерев’яних фасадів. Для цього він має угоди з Target і Starbucks. Trex також надала перила для спортивних стадіонів (наприклад, один із замовників «Медісон Сквер Гарден» у Нью-Йорку).

Композитний матеріал рекламується як кращий, ніж традиційні дерев’яні настили, тому що він стійкий до погодних умов, вимагає меншого обслуговування та стійкий до плям. Виплескніть келих червоного вина на традиційну дерев’яну палубу і удачі вам у викорінні темних плям. З Deck Trex люди можуть витерти пляму вологим паперовим рушником, і поверхня буде виглядати так, ніби розливу ніколи не було. Синтетичні колоди служать 25 років. Натуральний настил, безперечно, ні.

Компанія досягла успіху в «освіті ринку», сказав в інтерв’ю генеральний директор Фербенкс. Зокрема, важливим моментом продажу є те, що його колоди «з часом стають менш дорогими».

На перший погляд, це здається дивним. Настил Trex принаймні вдвічі дорожчий для споживачів, ніж звичайна стара деревина, яка росла в лісі. Але якщо ви витратите на утримання понад чверть століття, які є незначними для дошкування Trex, найдешевший продукт компанії становитиме 25% покупної ціни. і витрати на обслуговування та ремонт дерев'яного настилу. Для найдорожчого продукту Trex власна вартість становить 63% від вартості деревини.

РЕКЛАМА

Коли ви відпочиваєте на своїй стійкій до природи палубі, це втішна думка.