Чому Blenders Eyewear націлена на Бренді Вілкерсон, щоб зламати ринок пляжного волейболу

Blenders Eyewear має намір вийти на ринок, що розвивається, використовуючи лазерний підхід до пляжного волейболу. Генеральний директор і засновник Blenders Чейз Фішер хоче отримати доступ до величезної кількості читачів навколо найшвидше зростаючого виду спорту 1-го дивізіону NCAA.

Фішер заснував Blenders у 2011 році після того, як закінчив Університет штату Сан-Дієго, отримавши позику в розмірі 2,000 доларів від свого сусіда по кімнаті, продаючи з рук в руки, працюючи тренером з серфінгу. Завдяки агресивним кампаніям у соціальних мережах, розширенню лінійки продуктів і підписам таких світил, як Снуп Догг, бренд розвивався. Швидко вперед до 2019 року, Safilo Group придбала 70% компанії за 90 мільйонів доларів, зберігши Фішера як генерального директора.

З моменту придбання у 2019 році Blenders більш ніж подвоїла свій дохід з 41 мільйона доларів США до 85 мільйонів доларів США у 2021 році. Хоча є великий підйом, щоб наздогнати таких важковаговиків, як Oakley (чия материнська компанія EssilorLuxottica опублікувала 5.6 мільйонів доларів США доходу протягом першого кварталу 1 року), Fisher прагне розширювати бізнес, оскільки вони проникають на нові ринки.

«Ми хочемо увійти до п’ятірки найкращих брендів», — сказав Фішер. «Це наша мета. Ми хочемо бути першою п’ятіркою у світі, і ми на шляху до цього».

Одним із способів, якими Фішер просуває Blenders до своїх великих цілей, є партнерство з Канадська олімпійка з пляжного волейболу Бренді Вілкерсон. Зірка пляжного волейболу має 83,000 XNUMX підписників в Instagram, викликаючи хвилю в турах FIVB і AVP.

Фішер вважає, що вплив Вілкерсон як на спорт, так і на спільноту робить її ідеальним представником для просування їх бренду глибше на сцену пляжного волейболу.

«Blenders — це активний спосіб життя та втілення пляжної культури», — сказав він. «Пляжний волейбол – це природна форма. Джина Уранго була нашою першою професійною гравкою в пляжний волейбол, і додавання Бренді дає нам більше присутності в цьому світі. Обидві жінки — чудові спортсменки і ще кращі люди».

Сонцезахисні окуляри залишаються невід'ємною частиною арсеналу гравців у пляжний волейбол під час піщаних битв. Більшість брендів, орієнтованих на цей вид спорту, часто перевищують 100 доларів США; однак, оскільки більшість продуктів Blenders починаються від 50 доларів США, Фішер впевнений, що ціна на них дозволить значно просунутися на ринок як бренд як стилю життя, так і активності.

«Ми змогли вирізати унікальний простір на ринку з такою ціною», – сказав він. «Ми робимо все, що в наших силах, щоб захистити його до біса».

Вілкерсон привабила доступність Blenders, оскільки вона вважає прийнятну ціну привабливим способом для молодих спортсменів у всьому світі відчути натхнення під час гри.

«Мені подобається добре виглядати, добре грати», — сказав Вілкерсон. «Якщо це лише один елемент — носіння цих сонцезахисних окулярів робить вас гравцем у пляжний волейбол, створює відчуття, що у вас є до них доступ, або змушує вас відчувати себе професіоналом, навіть якщо ви тільки почали, це просто неймовірно».

Зростання витрат у спорті на молодіжному рівні є причиною, близькою до серця Вілкерсона. Вона працює з Blenders від імені Проект гідний (який вона заснувала разом із колегою, гравкою в пляжний волейбол Джулі Гордон), щоб збільшити можливості для спільноти BIPOC у Канаді брати участь у волейболі.

«Вони були дійсно зацікавлені в тому, щоб допомогти мені та сприяти підвищенню представництва та різноманітності у спорті, що для мене дуже важливо», — сказала вона. «Наразі це лише питання подолання розриву, де фінансування та доступність є тим, що заважає розповісти деякі дуже талановиті та різноманітні історії. Очевидно, це те, що для мене близько і дорого, тому що мені були люди, які платили за мої клубні внески, купували взуття та розповідали мені, де проходили тренування чи випробування. Якби їх не було, я б сьогодні не грав у волейбол. Ми просто хочемо зробити свій внесок, щоб допомогти будь-кому в такій ситуації».