Чому «Володар кілець» від Amazon далекий від вірного потокового хіта

Amazon опублікував останній 2.5-хвилинний трейлер Володар перснів: Кільця сили. Амбітне та непристойно дороге (як повідомляється, 465 мільйонів доларів за перший сезон) фентезі-шоу адаптує «Другу епоху Середзем’я» Дж. Р. Р. Толкіна. Він стартує 2 вересня, а нові епізоди будуть виходити щотижня. Ви можете побачити бюджет з точки зору розмаху, масштабу та фантастичних ефектів. Я копаю пекельні плаваючі трупи, зняті на 1:15. Але він також здебільшого розгортається в нових світах із переважно невідомими акторами, які грають переважно невідомих персонажів серед історії, що відбувається за тисячі років до подій Хоббіт та Володар кілець. Питання на мільярд доларів полягає в тому, чи хтось буде дбати, окрім початкової цікавості, до шоу, яке лише певною мірою пов’язане з колись популярним фільмом. Це ставка на загальне й абстрактне над конкретним.

Книги Толкіна залишаються популярним бестселером і еталонним каменем покоління. Однак у Пітера Джексона Володар кілець Трилогія стала франшизою-блокбастером, яка отримала Оскар, частково через свою порівняно безпрецедентну якість. Це створило нових шанувальників серед аудиторії, яка не читала або мало знала про вихідний матеріал. Братство кільця перетворив загальну аудиторію, яка, можливо, спочатку не усвідомила, що Страйдер і Арагорн — одна людина або що перший фільм закінчиться карколомно, на шанувальників конкретної кінотрилогії. Йдеться про створення фільму чи шоу, яке зацікавить тих, хто мало пов’язаний з IP. Це про високу концепцію Джуманджі фільм, який працює як комічна пригодницька пригода з високою ідеєю та гарним акторським складом. Йдеться про ан Людина-Мураха фільм, який дивиться глядачам, які не знають, що компанія Marvel замінила оригінального режисера Едгара Райта на Пейтон Рід.

Братство кільця прибув наприкінці 2001 року, запропонувавши неймовірний приклад фентезійного кіно, якого ніколи раніше не бачили. Не вдаючись у краще/гірше, образи та сцени дії разом із практичною магією, добре інтегрованою CGI та акторами, які грають у них як у історичну фантастику, ставлять його на один рівень із Зіркові війни трилогія і Excalibur. Він був проданий як дружній до новачків фентезі-екшн, наповнений жахами. У ньому були персонажі, яких ми хотіли б зіграти акторами, яких ми начебто впізнали. У ньому знявся «Саллах з Індіана Джонс фільми, той хлопець із Ідеальне вбивство, що дитина з Гек Фін та Хороший син, Магніто від в X-Men фільми та Лів Тайлер! Це становитиме 897 мільйонів доларів у всьому світі, і його сприймуть як видовище, яке змінить правила гри. Володар кілець зібрав 2.93 мільярда доларів із загальним бюджетом у 400 мільйонів доларів. Повернення короля зібрав 1.1 мільярда доларів і переміг Оскар 2004 року.

Цей успіх створив фанатську базу для цієї специфічної театральної трилогії та її головних героїв. Змішаний прийом осторонь, навіть Хоббіт Трилогія-приквел запропонувала Пітера Джексона, який повернувся, захмарну цінність виробництва та кілька фаворитів, які повернулися. Як у Джорджа Лукаса Зіркові війни трилогії-приквела десятиліттям раніше, він дебютував серед театрального світу, де фільми такого масштабу (разом із фільмом Майкла Бея трансформери фільми) траплялися досить рідко, щоб бути автоматичними подіями. Хоббіт трилогія заробила 2.914 мільярда доларів із загальним бюджетом у 750 мільйонів доларів. Однак зараз театри майже повністю залежать від фантазії про мегабюджетні бойовики. Завдяки потоковій війні маленькі екрани заповнені високобюджетними фентезі-шоу, такими як HBO Гра престолів (що передувало цьому божевілля), Netflix Відьмак і власний Amazon Колесо Часу. Кільця сили прибуде не як гігант серед комах, а просто ще одна риба в морі.

Чи буде достатньо обізнаності про IP, без символів виділення? Глядачі з'явилися до Володар кілець тому що їм подобалися Фродо, Сем, Гандольф, Арагорн, Гімлі та Леголас. Вони показали до Голодні ігри завдяки Катніс Евердін і Сага "Сутінки для Белли, Едварда та Джейкоба. Аудиторія, яка виросла з Гаррі Поттер фільми обожнювали головних героїв (Гаррі, Рона, Гермоану тощо) разом із високою концепцією «дитина йде до школи-інтернату для чарівників». Так само Netflix дивні речі і його символи намети. Незважаючи на різну якість, потік невдалих франшиз продовжується Гаррі Поттер (The Dark is Rising, Хроніки Спайдервіка, тощо), Володар кілець (Золотий компас, Смертельні машини, тощо), сутінковий (Господар, прекрасні створіння, тощо) і Голодні ігри (Розбіжний, Дарувач, і т.п.) в основному зробіть ставку на «великобюджетне фентезі, подібне до того, що вам сподобалося» без персонажів-шатрів.

Обіцяти глядачам нову історію в смутно знайомому світі перед популярним оповіданням недостатньо автоматично. Більшість широкої аудиторії перегляне трейлер і побачить масштабну фантастичну пригодницьку історію з невідомими акторами, які грають невідомих персонажів з «Володар перстнів" в назві. Принаймні театрально кажучи, цей шлях навіть не завжди спрацьовував Зіркові війни як ми виявили с Соло ($394 млн при бюджеті $275 млн у 2018 році). Це спрацювало лише один раз Фантастичні звірі і де їх знайти (814 мільйонів доларів у всьому світі у 2016 році) до того, як фактор цікавості почав слабшати. Я думаю, що багато учасників Amazon Prime спробують ранні епізоди Кільця влади. Однак, якщо він не справді чудовий, багато з них отримають готівку після зразка. Що ще важливіше, багато хто, хто закінчить перший сезон, вирішить, що другий сезон їх не цікавить.

Ми бачили, як це трапляється в епоху потокового передавання, коли велике шоу дебютує з великою кількістю уваги, висвітлення в ЗМІ та активної реклами, а другий сезон дебютує пошепки. Подумай, навмання, Політик, Russian Doll, Girls5Eva, The Babysitter's Club, Врятовані дзвінком та Завантажено. Не можуть бути всі Мандалоріанець, і мені цікаво, чи, як повідомляється, Paramount+ популярний гало може зберегти свою динаміку у другому сезоні. Володар перснів: Кільця сили все ще є значущим шоу, заснованим на абстрактній темі («новій» історії з персонажами, яких ви не знаєте, які відбулися до історії, яка вам сподобалася), а не на тій, що базується на певному інтересі чи навіть на характерному персонажі, як «Генрі Кавілл як Сексуальний чувак, який бурчить і вбиває монстрів» або «Крихітка Йода». Деякі з цих нових персонажів повинні стати такими ж популярними, як Джон Сноу.

Це ще один шанс для потокової передачі показати, що вона може розробляти та керувати IP-провайдерами набагато краще, ніж звичайні студії. Cowboy Bebop та Спадщина Юпітера були критичні та комерційні катастрофи. гало був не зовсім критичним коханим. Netflix вже робить голлівудську помилку, довільно перезавантажуючи IP (Зошит смерті), що вже не вдалося для них. Якщо Amazon не може «зробити це» краще, ніж студії, яку цінність вони пропонують, розробляючи різні властивості MGM (Робокоп, Зоряні ворота, тощо) у нові шоу та фільми? З усіх компаній, разом з Apple, Amazon найбільше може дозволити собі зробити такий крок і сподіватися, що це спрацює. Є знаки Володар перснів: Кільця сили повторює ті самі помилки, які прирекли фільми, які намагалися імітувати успіх оригіналу Володар кілець.

Кільця влади виглядає великим і дорогим, тоді як «просто дивіться це вдома» дає перевагу над «їздити в театри» для випадково цікавих. Тим не менш, Володар кілець буде конкурувати з шоу, натхненними його початковим успіхом. У цьому є якась іронія: Кільця влади це остання спроба потокових платформ знайти наступний Гра престолів, який був (комерційно) натхненний блокбастером Володар кілець серії. Ми дізналися, що «наступний Володар кілець” зазвичай нічого схожого Володар кілець. Netflix дивні речі не був схожий на HBO Гра престолів, який був зовсім не схожий на Hulu Казка служниці, який був зовсім не схожий на Disney+ Мандалоріанець, який був зовсім не схожий на Paramount Йеллоустоун. Чорт, я б стверджував, що Amazon Prime вже має «наступний Гра престолів," це називається Хлопчики, і це нічого схожого Гра престолів.