Що не так з Facebook, Amazon і Google?

Це чорна весна для технологічних гігантів.

Вже кілька тижнів мільярди доларів ринкової капіталізації щодня зникають, оскільки нервозність інвесторів зростає.

Одне небажане слово, цифра чи попередження може призвести до падіння технологічних акцій у рекордно короткий термін через велику кількість невизначеності щодо економіки. Схоже, інвестори чекають будь-яких ознак, які б підтвердили їхні побоювання, що економіка перегрівається і що рецесія на горизонті.

Один із таких сигналів надійшов 23 травня із соціальної мережі Snap Inc (SNAP) - Отримайте звіт класу A Snap, Inc. Фірма попередила, що виручка та скоригований показник Ebitda опустяться нижче нижнього рівня її прогнозу.

«Відколи 21 квітня 2022 року ми опублікували рекомендації, макроекономічне середовище погіршувалося ще більше й швидше, ніж очікувалося», що змусило компанії зменшити витрати на рекламу, переоцінивши пріоритети в економіці, що слабшає, пояснила компанія з Сан-Франциско.

Фінансовий директор Snap Дерек Андерсен зазначив, що «операційне середовище може бути ще більш складним у майбутньому. Точніше, зустрічний вітер, який вплинув на наш бізнес у першому кварталі, зберігся і в другому кварталі, і ми вважаємо, що вплив війни на Україну був значним, і цей вплив особливо важко передбачити надалі».

Майбутнє цифрової реклами – хмарне

Акції Snap впали через коментарі. З січня акції Snap втратили 72% своєї вартості. Ринкова капіталізація впала з 76.15 млрд доларів на 31 грудня до 21.7 млрд доларів на даний момент. Загалом ринкова капіталізація на суму майже 55 мільярдів доларів була знищена лише за п’ять місяців.

Раніше Snap повідомляв інвесторам, що продажі реклами впадуть на цілих 25%, незважаючи на те, що він прогнозував серйозне зростання кількості користувачів. Для прогнозу він посилався на зростаючу інфляцію, ланцюжки поставок і війну Росії проти України.

Прокрутіть до Продовжити

Крім платформи, попередження про прибуток Snap поширюється на весь технологічний сектор, а особливо на компанії, для яких онлайн-реклама є ключем до прибутковості.

«Неприємні прогнози Snap призвели до зниження акцій усіх соціальних мереж і реклами, оскільки очевидно, що більшість компаній не уникнуть тривожного макрофону», – сказав аналітик Oanda Едвард Мойя.

Акції великої трійки онлайн-реклами — Alphabet (Google) (Googl) - Отримати звіт класу A Alphabet Inc, Мета-платформи (Facebook) (FB) - Отримайте звіт Meta Platforms Inc. класу А і Amazon (AMZN) - Отримайте звіт Amazon.com, Inc— сильно вдарили.

Акції Alphabet, кількість онлайн-реклами на ринку Google і Youtube, втратили 5.60% до 2,108.33 долара. З січня акції групи з Маунтін-В’ю, Каліфорнія, впали на 27.1%. Ринкова капіталізація впала приблизно на 540 мільярдів доларів.

Акції Facebook, яких критикували за використання даних користувачів для розсилки цільової реклами, впали на 8.41% до 179.61 долара. З січня акції впали на 46.6%, тоді як їх ринкова капіталізація зараз становить 486.43 млрд доларів проти 921.9 млрд доларів на 31 грудня.

Акції Amazon, чия рекламна активність швидко зростає завдяки великій базі даних користувачів, створеній під час пандемії, впали на 3.24% до 2,081 доларів. Акції гіганта електронної комерції впали на 37.6% з січня, тоді як ринкова капіталізація майже 640 мільярдів доларів зникла.

Серед менших імен – акції Pinterest (ПЕН) - Отримайте звіт класу A Pinterest, Inc впав на 21.71% до $17.68. З січня акції впали на 51.4%. Ринкова капіталізація сайту соціальних мереж для обміну зображеннями становить 11.73 мільярда доларів проти 23.88 мільярда доларів на 31 грудня.

Інвестори впевнені, що уповільнення економіки призведе до скорочення маркетингового бюджету рекламодавців. Зменшення витрат на рекламу, безсумнівно, вплине на прибутковість Alphabet і Facebook, які значною мірою залежать від реклами.

Джерело: https://www.thestreet.com/technology/whats-wrong-with-facebook-amazon-and-google?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo