Що чекає майбутнє для підтримки знаменитостей у винній промисловості

Від Джона Легенда до Пінка, Джорджа Клуні та Снуп Догга — знаменитості є ідеальною парою, коли справа доходить до підвищення впізнаваності бренду та запуску нових категорій вина та міцних напоїв. У 2019 році співачка та володарка Греммі Бренді Карлайл заснувала вашингтонську винну компанію XOBC Cellars, щоб зібрати гроші для своєї некомерційної організації Looking Out Foundation. Вина продаються виключно через їхній винний клуб, а бренд проводить винні вечірки на концертах для шанувальників. Різноманітність голлівудських виконавців, які інвестували в індустрію, безсумнівно, підігріла інтерес громадськості в останні роки. Виноробна індустрія, яку використовували як напій на вибір під час інтимних світських зустрічей або як місце для розваг під час поїздок до виноробень, незмінно залишалася життям вечірки.

Незалежно від того, чи вони позичають свої назви бренду, чи фактично виробляють продукт, інвестиції та підтримка знаменитостей є надзвичайно високими. Партнерство зі знаменитостями та домовленості про ко-брендинг є прибутковими як для знаменитостей, так і для продюсерів. Бренди знаменитостей приваблюють уже сформовану аудиторію, дозволяючи охопити сегменти ринку, які раніше, можливо, не були використані.

Виникає питання: чи достатньо зіркової влади та впізнаваності, щоб залучити до вина молоду аудиторію? Відповідно до стану банку Кремнієвої долини за 2023 рік Звіт про виноробну промисловість США, виноробна промисловість не змогла залучити молодих любителів алкоголю. Недавня стаття Forbes Кейт Дінгволл висвітлила висновки звіту. Молоді любителі спиртних напоїв сьогодні мають широкий вибір алкогольних і безалкогольних напоїв, і виноробна промисловість повинна боротися за їхню увагу та лояльність. Молоді любителі алкоголю хочуть оптимізувати свій досвід з вином і зв’язатися з брендом через стійкість і прозорість. Вони шукають автентичний досвід, який безпосередньо спілкується з ними як споживачами, і забезпечує контекст і значення. Для молодшої аудиторії персоналізація життєво важлива.

Досвідчені бренди прагнуть подолати розрив між поколіннями вина та зробити свої вина більш доступними, актуальними та значущими. Цього літа VinoTastr, за підтримки TASTR, компанії смакових технологій, запускає набір індивідуальних відкриттів у поєднанні з додатком, призначеним для демістифікації вибору вина шляхом визначення вашого індивідуального профілю смаку вина. Чи це новий рубіж у маркетингу вина, де дослідження смакових рецепторів змінюють те, як люди вибирають і насолоджуються вином у всьому світі?

«Використовуючи VinoTastr набір для відкриття, користувачі проходять швидкий тест на смак, і протягом декількох хвилин після тестування додаток VinoTastr визначає один із п’яти унікальних VinoTastr профілі — Sweet Avenger, Savory Crusader, Body Advocate, Balance Ambassador і Tannin Champion», — говорить д-р Генрі Бархем, науковий директор і співзасновник TASTR.

Голлівудські та розважальні заходи, як правило, орієнтовані на молодшу аудиторію. VinoTastr у поєднанні з маркетинговими кампаніями знаменитостей може вийти на потенційні ринки, з якими виноробна промисловість, можливо, раніше стикалася з труднощами. Для молодих споживачів, озброєних своїм персоналізованим профілем, вино може стати доступнішим у всіх сферах.

Доктор Генрі Бархем каже: «Користувачі люблять дізнаватися про свій профіль і порівнювати зі своїми друзями. Для деяких це визвольний момент, коли нарешті дізнаються про вподобання, які найбільше відповідають їхньому смаку». Він додає: «Це повністю змінює погляд людей на вино. Це позбавляє від здогадок під час покупки вина та відкриває двері для дослідження».

У той час як підтримка знаменитостей і розважальна цінність залишаються найбільш актуальними у винній індустрії, компанія відкриває новий шлях для брендів, роздрібних торговців і споживачів.

«ВіноТастр відзначає різноманітність смаків і відкриває двері науки про смак у світ вина. Схоже, як вперше вдягнути окуляри; знання вашого профілю смаку дозволяє оптимізувати ваші враження від вина», – сказав доктор Бархем

Хоча підтвердження все ще відбувається, бренди як ніколи прагнуть розширити свої відносини з талантами, щоб зробити їх більш автентичними. Виноконсервна компанія Archer Roose, заснована Маріан Лейтнер-Вальдман і розпочата в 2014 році, є яскравим прикладом цього завдяки партнерству із зіркою Cocaine Bear Елізабет Бенкс.

на останній епізод з подкасту Creative Control Fast Company вона сказала про стосунки: «З моєї першої розмови з нею я сказала, що я не буду сидіти перед камерою і казати: «Це справді чудово», — каже Ляйтнер-Вальдман. «Мені потрібно, щоб ви захопилися брендом і тим, що ми робимо. Тоді я хочу, щоб ви закликали нас подумати, як ми можемо розповісти це повідомлення по-іншому, смішніше та таким чином, щоб справді прорізати весь шум, який існує там».

Пізніше вона продовжила: «Я просто вважаю, що індосаменти, по суті, не такі потужні, як раніше», — каже Ляйтнер-Вальдман. «І це тому, що соціальні мережі змінили гру. Ми набагато більше покладаємося на однорангові рекомендації».

Згодом банки відіграли важливу роль у розвитку компанії. Брала участь у всьому, від виступів до розповсюдження, водночас керуючи своїм акторським графіком.

VinoTastr сприяє тому, що споживачі можуть взаємодіяти зі своїми персоналізованими профілями. Це може зменшити тягар покупки вин і спростить купівлю вина. Нова технологія може особливо сподобатися новачкам, які п’ють вино, які можуть робити покупки спокійно та не натрапляти в магазини, відчуваючи збентеження через недосвідченість.

Можливо, Пінк створить ідеальне солодке рожеве зерно «Месник» або Снуп Догг зробить наступний ковток для Tannin Champions. Майбутнє брендів знаменитостей і всіх винних брендів цілком може зійтися на перетині науки та уяви.