Що означатиме підвищення ставок ФРС для святкових покупок

Останнє підвищення процентної ставки може вплинути на святкові покупки як для роздрібних торговців, так і для споживачів. Теоретично вищі процентні ставки сповільнять споживчі витрати, зменшуючи попит на товари та послуги. Слабший попит означає більшу пропозицію та має призвести до зниження цін. Це може безпосередньо вплинути на роздрібних торговців, спонукаючи їх робити знижки на святкові товари раніше та брати більші уцінки, щоб забезпечити продаж запасів. Споживачі завчасно почнуть шукати святкові покупки, шукатимуть знижені ціни на продукти та плануватимуть витрати на свята на довший період.

Хоча Національна федерація роздрібної торгівлі (NRF) офіційно не прогнозувала святкові розпродажі, Deloitte прогнозує, що святкові розпродажі зростуть на 4-6% порівняно з минулим роком (з листопада по січень). Ні NRF, ні Deloitte не включають жовтень у прогноз святкових продажів, але протягом останніх кількох років жовтень став провідним місяцем сезону святкових продажів. Покупці споживачів напередодні святкових покупок будуть спонукані підвищенням процентних ставок ФРС, ранніми розпродажами роздрібних торговців і можливістю рецесії пізніше цього року. Прогнозований приріст продажів порівняно з минулим роком навіть на 6% не перекриває зростання індексу споживчих цін (понад 8.3% до серпня). Споживачі будуть купувати менше подарунків, але витрачатимуть більше грошей.

Фактори, що впливають на святкові покупки

Вищі процентні ставки сильніше вплинуть на споживачів, які покладаються на кредитні картки для здійснення покупок (і не виплачують їх наприкінці кожного місяця) або забезпечили змінну ставку по іпотеці. Чираг Моді, корпоративний віце-президент із галузевої стратегії Blue Yonder, заявив: «Святкові знижки почнуться раніше внаслідок вищих процентних ставок; історично це траплялося, коли ФРС піднімала ставки». Моді обговорив, як дисконтування змінюватиметься залежно від галузі та категорії залежно від рівня запасів роздрібного продавця. Моді заявив: «Роздрібні торговці, які мають запаси, матимуть більше стимулів робити знижки на відміну від тих, у кого їх менше». Він також визнав, що домогосподарства відчуватимуть тиск, особливо ті споживачі, які мають змінну відсоткову ставку по іпотеці.

Зростання процентних ставок може призвести до рецесії, що призведе до втрати робочих місць і доходів. Зважаючи на невизначеність у наступні кілька місяців, споживачі будуть більш вибірковими щодо святкових покупок і починатимуть свої святкові покупки раніше, як це було минулого року.

Іншим важливим фактором, який впливатиме на наявний дохід споживачів у регіонах з холодною погодою, є ціна на сиру нафту. Витрати на опалення будинків будуть значно вищими, ніж минулого року. Незважаючи на те, що ціни на паливо знизилися за останні кілька місяців, продажі палива в порівнянні з минулим роком зросли на 39% і додому мазут очікується на 17% вище, ніж минулого року.

Роздрібні торговці-титани діють швидко, щоб залучити покупців

Великі роздрібні торговці запропонують великі стимули для продажів уже в жовтні. ЦільоваTGT
анонсувала цільові дні угод, які триватимуть з 6 по 8 жовтня, і подовжила гарантію відповідності ціни на період з 6 жовтня по 24 грудня.

Walmart, найбільший роздрібний продавець США, оголосив, що запропонує ще тисячі Скасуванняу цей період святкових покупок, забезпечуючи більші заощадження на найпопулярніших категоріях, включаючи іграшки, дім, електроніку та косметичні засоби. Компанія також розширила свою політику повернення; Прийнятні покупки, зроблені 1 жовтня або після цієї дати, можна повернути до 31 січня 2023 року.

Подейкують, що AmazonAMZN
запропонує другий основний день заощаджень для своїх основних учасників у жовтні приблизно 11 і 12 числа, але офіційного оголошення ще не було зроблено. Це було б першим випадком, коли Amazon проводить дві основні події, хоча другу подію можна назвати святковою подією раннього доступу, а не Prime Day. Оскільки компанія підвищила рівень основного членства зі 119 доларів США до 139 доларів США на рік, вона мотивована надавати членам додаткові бонуси.

Amazon може скористатися цим Ніч четверга Футбол трансляційна подія, щоб висвітлити переваги Prime, включаючи спеціальні події розпродажів. Перша трансляція Thursday Night Football (TNF) набрала в середньому 13 мільйонів глядачів згідно з Nielsen National TV Ratings, що на 47% більше, ніж гра NFL Network за той самий тиждень минулого року. Amazon Prime Video транслюватиме ігри НФЛ щочетверга ввечері до 2033 року. Доступ до мільйонів глядачів може збільшити прибуток у жовтні за допомогою додаткової події продажів Prime та офіційної програми TNF для членів Prime.

У жовтні для роздрібних продавців і споживачів починається свято

Початок святкових покупок уже в жовтні розподілить дохід для роздрібних торговців на три місяці. Споживачі будуть мотивовані почати робити покупки раніше, щоб скористатися перевагами роздрібних продавців і розподілити свої святкові витрати на жовтень, листопад і грудень. The NRF заявив, що споживачі в США починають купувати на свята раніше, ніж у минулі роки, щоб розширити свій бюджет і уникнути або принаймні пом’якшити стрес від святкових покупок.