Що означають високі рейтинги SVOD для «Лайтера» для театрального майбутнього Disney

Гадаю, ми можемо додати Pixar Світловий рік до нещодавнього списку фільмів, які зібралися в прокаті, але мали (принаймні на вихідні) успіх у потоковому загробному житті. The Нільсенс вибув протягом тижня з 1 по 7 серпня. На Netflix, Disney+, Hulu та Prime Video є чимало великих «прем’єрних вихідних» для кількох гучних фільмів. по-друге, Світловий рік є найкращим серед фільмів: за перші п’ять днів його переглядали 1.306 мільярда хвилин (у середу, 3 серпня, цей показник знизився). Це означає приблизно 13 мільйонів повних переглядів 105-хвилинного (або близько 100 хвилин без титрів) кінотеатрів Pixar. У необроблених хвилинах (не дивлячись на різний час виконання) це так само, як і запуск 1.26 мільярда хвилин Співайте 2 на Netflix і 1.33 мільярда хвилин, зароблених оригіналом Netflix Райана Рейнольдса Проект Адама на його вихідні відкриття.

Це внизу Доктор Странно в мультисеверні божевілля (1.43 мільярда хвилин або 11 мільйонів переглядів) і найбільший потоковий дебют року, Disney+ Червоний (1.7 мільярда хвилин або близько 18 мільйонів переглядів), один із останніх рекордів SVOD. Світловий рік частково спіткнувся (але не повністю), оскільки деякі кіноглядачі чекали, поки транслюватиметься. Однак я б все одно сперечався з тим, що звільнення Світловий рік у кінотеатрах взагалі, навіть для надзвичайно поганого прокату (118 мільйонів доларів усередині країни та 226 мільйонів доларів у всьому світі при бюджеті у 200 мільйонів доларів), було благом для його кінцевої потокової продуктивності. Червоний опублікував захмарний дебют Disney+, але так і зробив Чарівність (2.2 мільярда хвилин для 107-хвилинного мюзиклу минулого Різдва) після, можливо, скомпрометованого 31-денного театрального вікна. Отже, ми все ще маємо справу з гучними фільмами Disney, які або йшли в кінотеатрах, або мали йти в кінотеатрах. Ці цифри сприяють тому, що фільми Діснея грають театрально.

Завжди було занепокоєння, чому жалюгідна театральна вистава Світловий рік призвело б до того, що Disney втратить гроші на маркетинг і розповсюдження, і тим часом фільм стане менш важливим, якщо мова йде про Disney+. Ми знаємо, що касовий успіх не перешкоджає успіху трансляції, але як щодо касового провалу? Тоді як Кріс Еванс у головній ролі Історія іграшок спін-офф/історія походження/і т.д. може впасти зі скелі після перших п’яти днів, ми поки що не можемо стверджувати, що його погане театральне виконання завадило запуску потокового передавання найвищого рівня. Якщо бомбардування наметових стовпів у кінотеатрах не зашкодить його потоковій цінності, то чому б не кинути кубик на щось подібне (і, так, я знаю, що тут надто пізно змінювати курс) Фокус Покус 2 або Емі Адамс Розчарований? Якщо вони досягають театрального успіху, це прибуток. Якщо ні, я б сперечався з їх існуванням, оскільки кінотеатральні релізи все ще можуть підвищити їх потокову цінність.

Порівняно, незважаючи на захоплені відгуки та захмарний шум, Видобуток дебютував на Hulu з «лише» 585 мільйонами хвилин. Це для запуску, який Hulu стверджував, що це був їхній найбільший прем’єрний вікенд за всю історію, що призвело до приблизно шести мільйонів переглядів приголомшливого фільму з Ембер Мідтунд у головній ролі Хижак приквел. Це непогано, особливо з огляду на те, що база передплатників не така велика, як у Netflix, або не така специфічна для бренду, як Disney+. Це також близько 63% переглядів Sony Чи не нанесений на карту (1.104 мільярда хвилин 116-хвилинного бойовика Тома Голланда/Марка Уолберга) у своєму дебюті на Netflix. Це після 400 мільйонів доларів у світових зборах з бюджетом у 120 мільйонів доларів. Так само 147-хвилинний Рон Ховард Тринадцять життів отримав тижневий кінотеатральний проміжок перед дебютом Prime Video та зібрав лише 323 мільйони хвилин. Або театри допомогли б, або фільми, які ніхто не дивиться в кінотеатрах, швидко перетворилися на фільми, які ніхто не дивиться в потоковому режимі.

Чи був би ніколи не комерційний реальний фільм порятунку, ближчий за тональністю до Політ 93 ніж Apollo 13, зіграли краще вдома з розголосом повного театрального випуску? Це не могло зашкодити. Я також не претендую на це Видобуток був би театральним хітом, якби не з бюджетом у 65 мільйонів доларів США на вільний від зірок період у франшизі, яка ніколи не виходила за межі успіху фільму B. Однак скромний реліз у кінотеатрах міг би зробити його значущим потоковим заголовком. Якщо студія надає перевагу потоковому передаванню, а не кінотеатрам, витратити певну кількість грошей на рекламу кінотеатрального випуску можуть вважатися прийнятними бізнес-витратами для підвищення вартості потокового передавання. За винятком Netflix, більшість успіхів SVOD були театральними або запланованими для кінотеатрів. Якщо Роберт Земекіс Піноккіо витягує номери SVOD на початкові вихідні на рівні анімації Pixar/Walt Disney, це інша розмова. Поки що ще Мулан > Леді і Бродяга.