Що, на думку продюсерів Project X, допомогло сиквелу вбити касові збори

Якщо комусь ще потрібні були докази того, що відродження культового Орать франшиза була чудовою ідеєю, яку бажали глядачі, вони повинні подивитися на перші касові збори шостого фільму на вихідних.

Крик VI зібрав 44.5 мільйона доларів між попереднім показом у четвер і ввечері неділі, що є новим рекордом для франшизи та майже на 15 мільйонів доларів більше, ніж дебют попереднього фільму в січні 2022 року. Такий касовий результат у перші вихідні зараз важливіший, ніж будь-коли.

«У сучасному світі все важче й важче досягти мультиплікаційних показників на високих рівнях, тому перші вихідні експоненціально важливіші для будь-якого фільму», — міркував Вільям Шерак, співгенеральний директор Project X Entertainment, Орать та Крик VIвиробники Росії. «Колись у глядачів було десять тижнів, щоб знайти фільм, і ваш показник залишався високим довше. Це вікно стало набагато коротшим, тому ваші перші вихідні стають набагато важливішими».

«Це цікаво, — додав один із генеральних директорів Пол Нейнштейн, — я справді думаю, що в цьому вікні є можливість трохи скоротитись, і я думаю, що з точки зору чистої фінансової інженерії, можливо, деякі речі, від яких ви відмовляєтеся, не маючи дуже довге ексклюзивне вікно, ви побачите, що в деяких із цих вікон речі надто продуктивні, і це дуже захоплююче».

Описуючи це як «природний перехід бізнесу», він додав, що галузь може повільно сприймати зміни. «Я думаю, що це природа нашого бізнесу, але це буде захоплююче спостерігати за фільмами загалом, а не тільки Орать і що ми робимо», – пояснив він.

Шерак, Нейнштейн і головний спеціаліст із контенту Project X Джеймс Вандербільт, який також є співавтором Крик VI і минулорічні Орать, знали, що їм потрібно зробити великі творчі кроки, які окупилися.

«Я ніколи нічого не очікую, але це чудово бачити, як люди реагують так, як вони є», — зізнався він. «Ми спробували щось інше для початкової послідовності, і щоразу, коли ви робите такий великий розмах, ви нервуєте, що він не приземлиться. Люди, які говорять такі добрі речі лише про цю частину фільму, захоплюють і спонукають вас змінити ситуацію».

Шерак, один із співзасновників міні-великої продакшн-компанії, додав, що перші відповіді зробили для них ще більш захоплюючим ходити від театру до театру в Лос-Анджелесі в ніч прем'єри, щоб побачити глядачів, які дивляться це. У тріо було ретельно спланований маршрут, що проходив містом, що дозволило їм потрапити в кілька місць.

«Ми багато говоримо про вікна, про те-то й про контент, але, зрештою, ми знімаємо фільми для аудиторії», — пояснив Вандербільт. «Ці люди хочуть провести дві години в затемненому театрі, забути про своє життя та розважитися. Коли ти починаєш чути, як ці люди насолоджуються тим, у що ти вкладаєш свою кров, піт і сльози, це неймовірне підтвердження».

Трійця, ветерани галузі, чия дружба та попередній досвід спільної роботи привели їх до створення Project X, твердо вірять у це Крик VIІнноваційна та широка маркетингова кампанія зіграла значну роль в успіху фільму. Це був рекламний план, який перевершив їхні власні очікування.

«Ще одна цікава річ у цьому конкретному фільмі — це кількість текстових повідомлень із зображеннями рекламних матеріалів, які я отримав», — розповів Нейнштейн. «Студії вміють це робити. Коли ці маркетингові та рекламні групи мають щось, у що вони вірять, вони стріляють по всіх поршнях, і це цікаво спостерігати».

«Я розмовляв з Вільямом раніше, і він сказав, що минуло деякий час з тих пір, як вони могли сприйняти фільми таким чином, але театральний ринок повертається».

«Для людей у ​​моєму житті, які не займаються кінобізнесом, продовжувати надсилати мені фотографії та повідомлення на кшталт: «О, Боже мій, це те, що я тут бачив», — це справді весело». Для Нейнштейна це означає те, що цей фільм резонує так, як ви сподіваєтеся, але «ви бачите не в кожній кампанії».

У рамках високоефективної кампанії було найнято людей, які одягалися як Орать вбивця Ghostface і з'являються на вулицях міст США. Деякі випадки навіть призвели до того, що представники громадськості в Сономі, Каліфорнія, викликали 911.

Департамент поліції Сономи підтвердив у заяві, що вранці в понеділок, 27 лютого 2023 року, їхній диспетчерський центр отримав «кілька дзвінків у службу щодо особи, яка стояла на вулиці 1st St. E/E Napa St. Орать костюм». Далі йшлося: «З цією людиною зв’язалися і її найняла компанія через ParamountДЛЯ
пропагувати нове Орать фільм. Дякую всім за турботу. Це було розглянуто».

Але кампанія була більше, ніж просто трюками чи зв’язками з брендами для гамбургерів і телешоу, як Рено 911!, а також живий досвід у Санта-Моніці з реквізитом із фільму. У Лондоні, Англія, з’явилися традиційні нью-йоркські жовті таксі з Ghostface, які їздили позаду.

«Все почалося з останнього фільму з розуміння того, наскільки веселим може бути фільм у поєднанні з його касовим успіхом. Цього разу вся машина зрозуміла, що це таке», – зазначив Шерак, підкресливши унікальність ситуації. «Нечасто студія, яка випускає фільм, не бере участі в оригінальній франшизі, тому розуміння фільму та франшизи було корисним досвідом для всіх».

«Paramount розповсюджено Орать, і всі отримали; це було успішно, хоча це відбулося під час пандемії, але з цим зняли рукавички. Цього разу ми всі брали участь у цьому з першого дня».

Він згадав день, приблизно десять тижнів тому Крик VIТеатральний випуск, коли вони переглянули план. «Це була зустріч, коли ви сідаєте за стіл у конференц-залі на 75 осіб, і вони слайд за слайдом розповідають про все, що збираються робити», — описав продюсер. «Ми думали: «О, нічого собі. Не тільки всі його отримали, але вони насолоджувалися фільмом і були в захваті від нього. Цього разу вони мають стосунки з нами. Усе це працювало разом, і ви це бачите. Вони зробили дивовижну роботу. Я не можу віддати йому належне».

Отже, куди вони звідси подінуться?

«Я йду протилежним шляхом, тобто кожного разу, коли з’являються можливості, відкриваються інші можливості», — заявив Шерак. «Ці люди дійсно хороші в тому, що вони роблять. Я точно знаю, що деякі речі, які команда партизанського маркетингу на землі дізналася про цей, поклали в свою задню кишеню на випадок, якщо нам пощастить зробити ще один Орать фільм. Чесно кажучи, якщо вони продовжуватимуть дозволяти нам їх робити, ми їх зробимо. Це весело робити, і ми маємо вибух».

Підбадьорений успіхом Орать а зараз Крик VIЗ огляду на продуктивність компанії, 2023 рік, схоже, стане роком подальшого зростання компанії. Очікується анонс низки проектів і серіалу бойовиків Нічний менеджер Прем'єра відбудеться на NetflixNFLX
у четвер, 23 березня 2023 р.

«Як компанія ми показали, що з нами непогано працювати, і ми можемо виконувати завдання всередині системи, а це нелегко», — додав Нейнштейн. «Через це до вас приходить більше речей, двері відкриваються, і люди кажуть: «О, так, ви, хлопці, робите це дуже довго, а не разом, як група». Ми вміємо допомагати вирішувати проблеми, що полегшує роботу, оскільки важко щось зробити».

«Це доводить, що ми можемо зробити те, що задумали», — додав Шерак.

Вандербільт підсумував: «Для мене успіх Project X підтверджує ці ключові концепції, і це спосіб, у який я хочу знімати фільми та шоу. Ключовим є привнесення сімейного духу, ідеї вирішення проблем і надання гарного досвіду людям, з якими ви працюєте, а також забезпечення того, щоб вони добре проводили час, роблячи це».

«Зробити будь-що з цього досить важко, тож якщо ти робиш це нещасним, це найгірше. Те, що ми також починаємо спостерігати, це повторення бізнесу. Люди кажуть: «Ми хотіли б зробити більше з вами, тому що у нас такий хороший досвід». Я також дуже пишаюся якістю того, що ми зробили, незалежно від того, досягли вони шаленого успіху чи навіть менше. Є певний рівень творчої якості матеріалу, який ми випускаємо та будуємо на цьому».