Минулого тижня (17-20 жовтня) в Сталі бренди 2022 Сан-Дієго Конференція відбулася в Карлсбаді, Каліфорнія. Було кілька сотень особистих учасників, а також багато інших, які приєдналися віртуально. Це була дуже досвідчена та впливова аудиторія, оскільки організатори повідомляють, що 48% відвідувачів мають більше семи років досвіду у сфері сталого розвитку, а 75% – на рівні менеджера або вище. Принаймні 17 галузей були представлені брендами, які перебувають на різних етапах впровадження практик сталого розвитку та повідомлень як ключових частин своєї ідентичності.
Головними спонсорами заходу виступили Amazon
Загальний контекст цієї зустрічі полягав у зростаючій невідкладності дій щодо вирішення проблем зміни клімату та інших проблем сталого розвитку, екологічної та соціальної справедливості. Ключове питання полягало в тому, як компанії повинні керувати або реагувати як на те, як вони працюють, так і на інші заходи щодо залучення громади та комунікації. Ці теми часто формально виражаються в таких форматах, як КСВ (корпоративна соціальна відповідальність) або звітність ESG (екологічна/соціальна сфера/врядування), але було багато дискусій щодо необхідності перетворення цього в заяви про продукт або компанію та інші засоби залучення широкої громадськості. .
У певному сенсі цей захід передбачав «проповідь перед хором», але в цьому випадку було зрозуміло, що учасники отримували заохочення, яке приходить від того, що вони є частиною справжньої спільноти зі спільними цілями та пристрастю. Зустріч сприяла обміну досягненнями та невдачами, артикуляції ідей та вдосконаленню термінології. Це також був благодатний ґрунт для спілкування та генерації ідей.
Нижче наведено лише деякі основні моменти цієї конференції, які відображають вибірку однієї особи з багатьох одночасних сесій і розмов з іншими учасниками та експонентами. Конкретні профілі технологій будуть розглянуті в наступних статтях.
· Потенціал «зеленого відмивання» широко визнається в цій спільноті з питань сталого розвитку, і він найбільше згадується, коли йдеться про «компенсацію викидів вуглецю» або по суті, або коли використовується як свого роду дозвіл на продовження неоптимальної практики. Було зроблено багато натяків на Минулий тиждень Сьогодні ввечері сегмент Джон Олівер на цю тему
· Компаніям часто важко отримати доступ до даних і інтерпретувати їх для оцінки впливу на навколишнє середовище «Scope-3», що стосується їхніх ланцюгів постачання. Є досить багато гравців, які допомагають компаніям, які працюють над ESG, CSR або іншою звітністю
· Переробка загалом вважається хорошою справою, але існує багато практичних проблем, пов’язаних із процесом збору та сортування в різних місцях. Зараз впроваджується багато інновацій, спрямованих на вирішення цих проблем і загального скорочення упаковки
· Перевірка третьою стороною та загальна сертифікація мають вирішальне значення для резервних претензій щодо продукту, і існує багато доступних варіантів
· Багато джерел «відходів» переглядаються як потенційні джерела цінності – як сказав один доповідач, «відходи є відходами, лише якщо ви їх витрачаєте».
· Потоки органічних відходів все частіше перетворюються на енергію за допомогою анаеробного зброджування. До них належать тваринний гній і міські органічні відходи харчового ланцюга
Спостереження про споживачів
· Споживачів, безперечно, хвилюють екологічні та соціальні питання. Одне дослідження показало, що 44% надзвичайно стурбовані майбутнім планети, 40% певною мірою не стурбовані. Лише 4% кажуть, що їх це не турбує.
· Існують великі відмінності між поколіннями в інтенсивності занепокоєння та інтересу до здійснення покупок на основі профілів сталого розвитку. В дослідження BBMG за участю 30,000 78 людей, люди GenZ частіше, ніж люди, які живуть під час буму, відчували, що «люди, як вони», повинні вирішувати питання зміни клімату (67% проти 22%), і набагато частіше відчували провину за власний вплив на навколишнє середовище (4 % проти XNUMX%).
· В іншому дослідженні спектр сталої поведінки був охарактеризований як такий, що варіюється від не можу (6%) до випадкового (15%) до розгляду (54%) до свідомого (18%) до відданого (8%)
· Існує значний розрив у поведінці споживачів «сказати чи зробити» та набагато більше бажання вибрати продукт на основі наративу сталого розвитку, якщо це не передбачає підвищення ціни чи додаткових зусиль
· Існує значна плутанина споживачів навколо ключових тем, таких як вуглецеві сліди, описані такими термінами, як «чистий нуль…»
· Споживач може ввести в оману безліч сертифікатів і заяв про продукт, і деякі доповідачі дійшли висновку, що ці люди хотіли б покладатися на надійних роздрібних продавців або бренди, щоб перевірити ці варіанти
Джерело: https://www.forbes.com/sites/stevensavage/2022/10/24/what-role-can-consumer-products-companies-play-in-the-kind-of-world-we-are- передаючи-до-молодших-поколінь/