Що пов’язує 40-річного Реального Бетіса Хоакіна з компанією побутової техніки

Ви просто не можете ігнорувати Хоакіна Санчеса Родрігеса. Не те щоб хтось хотів. Зірка футболу-ветерана, професіонал у віці 40 років, все ще не на полі для активної команди Реала Бетіса в Ла Лізі і залишається зручним варіантом для його менеджера Мануеля Пеллегріні.

Зрозуміло, що він відоме ім’я, і багато в чому. Фахівці та прихильники завжди дивуються його дивовижному довголіття, який набрав сотні виступів у збагаченні кар’єри. Менш відомо, що протягом двох років Хоакін буквально становив частину будинків людей угорі і вниз по землі, приходячи кожен день на тренування.

На відміну від багатьох у своїй галузі, комерційне портфоліо Хоакіна включає не лише яскравий одяг чи чоботи. Стадний вінгер є обличчям EAS Electric, компанії, що спеціалізується на розумних електричних побутових товарах, яка зробила інтригуючий крок, щоб залучити гравця, що народився в Андалусії, і не шкодує про рішення.

Залишаючись активним гравцем, привабливість бренду іспанця стає більшою. Компанія вирішила співпрацювати з ним, оскільки він не був звичайним представником, як повідомив мені Росіо Валле, директор з маркетингу та комунікацій.

«Ми шукали когось, образ якого наша цільова аудиторія вважала близьким, того, хто міг увійти в їхні домівки, а також був професіоналом поза межами», – окреслює вона. З точки зору футболу, Хоакіна, мабуть, найбільше знають і люблять прихильники Бетіса після того, як він зіграв понад 400 разів за два перебування в клубі, але має шанувальників у сусідній Малазі та на півночі у Валенсії, які також перебували там.

Гумор і спорідненість Хоакіна призвели до дивних рекламних можливостей для бізнесу, таких як кампанія «Думай, як Хоакін». Не кожен день ви бачите спортсменів, які лежать на дивані під час перебування психоаналізував комік, але це те, що трапилося з Хоакіном в одному, з ідеєю, що продукти EAS Electric можуть подолати невпевненість — навіть Хоакіна — щодо змішування завантажень прання або залишення духовки увімкненою.

Гравці часто швидко співпрацюють з брендами, особливо з агентами та іншими зацікавленими сторонами. Незважаючи на це, ця співпраця трохи порушує тенденцію. Зв’язуючись із домашніми товарами, а не з одягом чи мобільними телефонами, Хоакін відходить від зазвичай молодшої аудиторії та налагоджується з домовласниками.

Незважаючи на те, що компанія зосереджується в основному на інтелектуальних продуктах, компанія також вивчає відновлювані джерела енергії, наприклад, ті, що стосуються сонячної енергії. Це також відповідає бренду Бетіса, оскільки клуб вважається однією з найбільш екологічно свідомих команд в Іспанії. Хоакін фактично є послом обох.

«Завдяки Хоакіну та великі інвестиції в рекламу, зроблені брендом, дозволили EAS Electric завоювати національний інтерес», — продовжує Валле. «Наше ім’я вже було присутнім у багатьох магазинах по всій Іспанії, але не стало впізнаваним брендом. З його приходом наше ім’я звучить. Це було нашою основною метою».

«Я вважаю, що футболісти завжди були чудовою привабливістю, і багато брендів розраховували на них саме з цієї причини. Футбол в Іспанії є одним з головних економічних активів, і гравці стають публічними особами, про яких говорять вдома».

Те, як довго Хоакін може залишатися елітним вінгером, викликало багато захоплення, хоча цей рік виглядає як останній. В інтерв'ю з Ель Хормігеро, як передає Marca (іспанська), резюмував він своє ставлення. «Я не бачу лише 40 років як час вийти на пенсію більше не грати," він сказав. З іншими можливостями, безсумнівно, ваблять, це здається правдою.

Поки що він продовжує бігати та підштовхувати своїх товаришів по команді. Бетіс трохи закинув, але справив враження цього сезону, змагаючись до вершини столу та граючи в характерно привабливий футбол. Мало того, у команди чекає фінал Кубка Королівства 23 квітня, лише другий за 14 сезонів, у якому не бере участь ні Барселона, ні Реал Мадрид, ні Атлетіко Мадрид. Враховуючи нижчу позицію суперника Валенсії в лізі, це певна можливість для Бетіса виграти перший великий трофей за 17 років.

Під час його останньої ура, клуб потребує стійкої відданості та харизми Хоакіна як ніколи, оскільки він повертається додому відразу після кампанії. Навіть у його останні роки, коли було менше виступів і голів, його вплив на стадіонах в Іспанії майже не зменшився. У бізнесі та рекламних просторах за його межами вона стає сильнішою.