Що це означає, коли Gap залишає Китай, а ринок просто знизує плечима

У бізнесі зі злиттів і поглинань є запитання, які задають покупці про компанії, які входять і виходять з моди. Ще кілька років тому наймоднішим було питання: чи володієте ви своїм брендом та іншою інтелектуальною власністю в Китаї?

Розумієте, китайське законодавство не схоже на американське. Якщо ви володієте відомим у всьому світі брендом, але хтось інший реєструє право власності на назву бренду в Китаї, китайські права на назву належать їм, а не вам. Ви повинні купувати його у бренду "сквотер".

Покупці брендів смертельно боялися б цього. Знаючи, що Китай на шляху до того, щоб стати найбільшим ринком у світі, жоден покупець не хотів платити здирникам, щоб отримати права, які вони, на їхню думку, купували в результаті придбання.

Реєстрація брендів, до яких ви не мали нічого спільного, стала великим бізнесом у Китаї. Здирники бачили, які бренди набирають популярності на великих онлайн-ринках TMall і TaoBao, реєстрували назви та чекали дзвінка від законного власника бренду.

Якби ми коли-небудь мали клієнта, якого ми продавали, і наш клієнт не володів китайськими правами на бренд, ніхто б його не торкався. Думка про те, що покупець купує бренд, не маючи на нього китайських прав і, що ще гірше, хтось інший у Китаї керує ним із іншим брендинговим повідомленням, була отрутою.

Не більше. Увага, зосереджена на Китаї як на можливості для придбання брендів, значно зменшилася.

Сьогодні ми чуємо про GapGPS
продавши права на весь свій китайський бізнес, у роздріб і онлайн, місцевій групі лише за 50 мільйонів доларів. Хоча це правда, що Gap не така, як була, це все ще компанія з вартістю майже 10 мільярдів доларів США. Ідея про те, що споживчий брендовий бізнес такого масштабу не матиме прав на китайський бізнес із його брендом, була б неможливою лише кілька років тому.

І все ж ми тут. Інвесторів, здається, це не дуже хвилює. Ринок не сильно відреагував на цю новину, сьогодні акції виросли на 21 цент. Кілька років тому це була б величезна історія, і інвесторам було б цікаво, що думає керівництво Gap.

Можна багато говорити про Китай і його економічний і політичний розвиток. Ми не збираємося цього говорити.

Але ось суть: якщо інвесторам байдуже, що бренд може мати інше повідомлення та лінійку продуктів у Китаї, ніж в решті світу, тоді Китай втратив значну роль у світовій економіці. Незалежно від того, що Китай вважав за політичні досягнення, це означає, що в економічному відношенні Китай більше острів і те, що там відбувається, має менший вплив.

У моєму житті було багато років, коли мені казали, що європейці пройдуть повз нас, радянська влада поховає нас, японці володітимуть нами, а китайці виростуть поза нами. Поки що всі вони помиляються.

Сьогодні день виборів, і незалежно від вашої позиції, легко погодитися, що наша політика - це безлад. Але як би погано це не здавалося, реакція ринку або відсутність реакції на новини про Gap говорить нам, що це все ще центр усього. Коли я розмовляю з підприємцями, багато з яких приїжджають з інших країн, щоб стати тут засновниками, стає зрозуміло, що саме тут з’являються можливості та креативність для розвитку.

Незрозуміло, що станеться з Gap, він багато чого пережив, і чи зможе він повернутися до минулої слави, невідомо. Але що б із цим не сталося, на ринок з’являються нові бренди та нове мислення, і місце, де вони зосереджені, знаходиться саме тут.

Наша політика виглядає безнадійною, але наш народ і наша культура творчості – ні. В Америці є багато приводів для занепокоєння, але байдужість ринку до того, що Gap скорочує свої можливості в Китаї, говорить про те, що саме тут все ще є надія світу.