Що трапилося з маркетинговим директором Peloton Дарою Треседер та індустрією оздоровлення в цілому?

Ключові вивезення

• Директор з маркетингу Peloton Дара Треседер залишає компанію в Autodesk лише через кілька тижнів після масштабної перестановки керівників
• Тим часом акції Peloton і Planet Fitness перебувають у спадному тренді після останніх невтішних квартальних звітів
• Проте опитування показують, що здоров’я залишається головним питанням для американців – і деякі компанії отримають більше вигоди, ніж інші

Ціни акцій фітнес-гігантів Peloton і Planet Fitness продовжують падати після пандемії. Peloton, зокрема, зазнала неприємних результатів, скорочуючи кількість співробітників і стримуючи витрати за допомогою сторонніх рішень. За останні кілька тижнів компанія звільнила кількох високопоставлених керівників, у тому числі директора з маркетингу Peloton Дару Треседера.

І все ж останні опитування показують це 62% американців вважайте здоров'я головним пріоритетом. Фактично, це «останнє», на що вони пішли б на компроміс під час потенційної рецесії, не дивлячись на спілкування, випивку та навіть щоденну порцію кофеїну.

Ці результати демонструють, наскільки високо споживачі цінують своє здоров’я після пандемії – і від чого вони готові були б відмовитися, щоб продовжувати тренуватися.

У зв’язку з цим виникає запитання: де розрив зв’язку?

Директор з маркетингу Peloton прощається

Директор з маркетингу Peloton (головний директор з маркетингу) Дара Треседер оголосила про відхід цього тижня на тлі нещодавніх змін у гіганті домашнього фітнесу.

Трезедер, чий останній день буде 4 жовтня, вперше приєднався до Peloton у 2020 році після роботи у таких відомих компаніях, як Goldman Sachs і Apple. Вона планує зайняти посаду директора з маркетингу у виробника програмного забезпечення Autodesk. Peloton не оголосив про потенційну заміну на незабаром вакантну посаду CMO.

Як старший віце-президент із маркетингу, членства та комунікацій Треседер керував кількома етапами Peloton.

Вона керувала партнерськими партнерствами з Усейном Болтом і Бейонсе щодо контенту для знаменитостей, сприяла розширенню компанії в Австралії та оголосила про нову загальнонаціональну програму прокату велосипедів. Трезедер також випустив на ринок чотири нові продукти, включаючи нову гребну машину Peloton за 3,195 доларів США, випущену лише минулого тижня.

Peloton коротко прокоментувала свій відхід у понеділок, зазначивши: «За час її роботи в компанії Peloton стала одним із найулюбленіших і культурно відповідних брендів, а наша база учасників зросла з понад 2.6 мільйонів до понад 6.9 мільйонів».

Струс корпоративних перетрусів

Директор з маркетингу Peloton — не перше гучне ім’я, яке залишило компанію цього місяця.

Буквально два тижні тому співзасновник Peloton Джон Фолі пішов із посади голови правління, що набуло чинності негайно.

Співзасновник і головний юридичний директор Хісао Куші подав заяву про звільнення 3 жовтня, а головний комерційний директор Кевін Корнілз пішов у відставку минулого тижня.

Ця корпоративна реструктуризація відбувається, коли Peloton відчайдушно намагається виправити свій курс після успішного року під час пандемії. Генеральний директор Баррі Маккарті, який очолив компанію минулого лютого, вніс низку змін у спробі повернути компанію до прибутковості.

Піковий рік Peloton

Любитель домашнього фітнесу Covid більше року насолоджувався стрімким розширенням, оскільки карантинні заходи та домовленості про роботу вдома сприяли масштабній революції домашніх тренувань.

Компанія, яка стала публічною у 2019 році, процвітала, коли тренажерні зали закривалися, а їхнє місце займало дороге обладнання для тренувань. Акції Peloton досягли свого піку близько 167 доларів у жовтні 2020 року на піку WFH.

Але коли обмеження Covid пом’якшилися, люди повернулися в офіси, а тренажерні зали знову відкрилися, продукти Peloton впали в немилість, як і її запаси. Падіння прибутків не допомогло; в останньому кварталі Peloton, як повідомляє a 1.24 млрд доларів збитків, це його шосте поспіль зниження.

Станом на закриття в понеділок Peloton коливається майже на території пенні-акції за ціною всього 8.22 долара за акцію.

Драматична перебудова

Але компанія не мириться зі своєю долею лежачи. Генеральний директор Баррі Маккарті, який прийшов у Peloton після роботи в Spotify і NetflixNFLX
, підштовхнула до масштабних змін, щоб відродити потопаючу компанію.

Крім масових звільнень і передачі виробництва на аутсорсинг, він також проштовхнув продукти Peloton на Amazon, з чуток, що компанія перейде на сторонні поставки лише до кінця року. Маккарті разом із маркетинговим директором Peloton Трезедером також представили опцію прокату велосипедів і розширили охоплення цифрових абонентів Peloton.

Тим часом у Planet Fitness...

З іншого боку, у нас є оператор бюджетних тренажерних залів Planet Fitness, чиї акції підскочили на 3% на преринкових торгах у понеділок завдяки сприятливому дослідницькому звіту.

Аналітик Raymond James Джозеф Альтобелло скоригував рейтинг фірми, зазначивши «стійку та стійку до рецесії бізнес-модель» Planet Fitness як сильну сторону в поточних умовах. Крім того, він назвав позицію вартості компанії, розширення магазинів і низькі терміни погашення боргу як позитивні для перспектив компанії.

І завдяки оцінці, яка значно перевищує останні максимуми, він вважає, що акції компанії також мають хороші можливості для зростання. Акції Planet Fitness скоротилися на 22.6% за останній місяць і на 38.4% з січня. Проте за останні п’ять років його запаси зросли майже на 110%. (Нібито нещодавні втрати акцій Planet Fitness відбулися після звітних прибутків у розмірі 224.4 мільйона доларів, які не виправдали очікувань.)

Протилежні подорожі та великий потенціал

Результати пандемії Planet Fitness були скоріше протилежними результатам Peloton.

У той час як епоха WFH принесла гарні новини для домашнього фітнесу, глобальні карантинні заходи знищили прибутки тренажерних залів. Але коли світ знову відкрився, компанія перейшла в режим розширення. В останньому кварталі Planet Fitness відкрила 34 нові тренажерні зали з планами щодо додаткових 1,000 лише в США.

Planet Fitness займає надзвичайно стабільну макроекономічну позицію.

Оскільки інфляція продовжує завдавати шкоди гаманцям споживачів, багато хто відмовляється від непотрібних витрат. Але завдяки членству від 10 доларів на місяць, Planet Fitness пропонує величезну цінність для людей, які не можуть дозволити собі платити через носа, щоб підтримувати своє здоров’я за допомогою дорогого членства або домашнього обладнання.

Це значення виходить за межі високої інфляції. Як зазначив генеральний директор Кріс Рондо, під час Великої рецесії Planet Fitness додала 1.1 мільйона учасників і подвоїла кількість магазинів, довівши, що споживачі цінують бюджетні варіанти здоров’я, коли грошей стає мало.

Незважаючи на те, що останні очікування компанії не виправдалися, її квартальні прибутки ще раз підтверджують цей потенціал. Минулого кварталу Planet Fitness додала 300,000 16.5 чистих нових клієнтів, збільшивши кількість учасників до XNUMX мільйонів.

За винятком додаткових наказів про закриття, здається ймовірним, що бюджетні тренажерні зали, а не дороге спорядження, будуть стимулювати витрати на фітнес у важких економічних умовах.

Не забувайте про інфлюенсерів

Відхід Peloton з маркетингового директора та потенціал акцій Planet Fitness представляють захоплюючі події для інвесторів. Але за межами державних корпорацій, ера домашнього фітнесу розвивається з впливовими людьми в соціальних мережах і креативними брендами тренувань.

Портативні тренування та пітні соціалізації за запитом

Під час пандемії ті, хто не міг дозволити собі кошти або місце для дорогого обладнання, звернулися до іншого джерела для своїх фітнес-мандрівок: Інтернету. Різноманітні потокові сервіси з’явилися як популярні альтернативи, що відрізняються залежно від цін і портативності.

Серед популярних популярних варіантів – безкоштовні навчальні посібники на YouTube, віртуальні тренування Planet Fitness, тренувальний клуб Nike, Beachbody on Demand і незліченна кількість фітнес-каналів Roku. Кілька додатків також стали популярними, наприклад мобільний фітнес-додаток TrueCoach; додаток для бігу та їзди на велосипеді Strava; і послуга тренувань і харчування Tone & Sculpt.

Кожна програма пропонувала власний погляд на домашній фітнес, від високоінтенсивних тренувань до медитативної йоги та змагального бігу. І на відміну від деяких цифрових підписок Peloton, вони рідко потребують ексклюзивного чи дорогого обладнання.

Епоха WFH також дала величезний поштовх підштовхнути любителів фітнесу до впливових людей у ​​соціальних мережах, кількість підписників багатьох із яких зросла до мільйонів.

Хоча це не нове явище, гуру фітнесу в соціальних мережах скористалися можливістю прийняти нових учасників у свою процвітаючу культуру фітнесу. На зміну липким «дай п’ять» і бурчанням братів із тренажерного залу прийшло тегування впливових фітнес-інфлюенсерів у спітнілих селфі, коментарях у прямому ефірі та інших оцифрованих соціалізаціях.

Високотехнологічні фітнес-інновації

Звичайно, моделі Peloton і Instagram були не єдиними, хто здобув прибуток. Безліч високотехнологічних брендів тренувань удома також зайняли свої власні ніші під час пандемії.

Одним із таких прикладів є Mirror, розумне дзеркало компанії Lululemon, яке працює як настінний планшет. Послуги передплати Mirror дозволяють користувачам брати участь в онлайн-заняттях, дивитися фітнес-відео та коригувати свою форму під час тренувань.

Zwift також здобув популярність під час пандемії як гейміфікована велосипедна платформа, яка протиставляла аватари користувачів і інших гонщиків на віртуальній трасі.

Кілька брендів, як-от NordicTrack і Nautilus, також безпосередньо конкурували з Peloton, пропонуючи більш доступні варіанти велосипедів, еліптичних тренажерів і бігових доріжок.

Peloton CMO або акції Planet Fitness: чому вибрати?

Тут, в Q.ai, ми не можемо сказати вам, чи виграють у війні за кількість учасників домашні фітнес-гуру або членство в спортзалі. Ми можемо сказати, що прибутки можна отримати на обох фронтах, і ми можемо допомогти вам їх досягти.

Замість того, щоб витрачати час на дослідження кожної інвестиції або намагатися визначити час на ринках на основі того, що є популярним, інвестори можуть використовувати наші портфоліо з підтримкою ШІ, щоб приймати своєчасні рішення зараз і завжди. Ми використовуємо рішення на основі даних, щоб допомогти нашим інвесторам розраховувати на успіхи та ризики, яких вони сподіваються досягти.

Найкраще те, що членство в тренажерному залі не потрібно платити.

Завантажте Q.ai сьогодні для доступу до інвестиційних стратегій на основі штучного інтелекту. Коли ви внесете 100 доларів США, ми додамо ще 50 доларів на ваш рахунок.