Що трапилося з благодійними прямими трансляціями цього року?

Ще в березні 2020 року, коли офіси закривалися, а люди закривалися, благодійна пряма трансляція піднялася, як фенікс, із нашої колективної ізоляції та горя.

Хоча раніше вони існували по частинах і без особливої ​​помпи, яскравіша версія благодійних потоків прибула з концертом One World: Together At Home, на кшталт концерту «Один світ: Разом вдома» за участю таких знаменитостей, як Леді Гага, Біллі Айліш, Ліззо та Rolling. Stones, який приніс вражаючі 128 мільйонів доларів для Всесвітньої організації охорони здоров’я та місцевих груп, які працюють над боротьбою з Covid.

У міру поширення пандемії зросла кількість трансльованих подій, пов’язаних зі збором пожертвувань для організацій і справ. Сердечні зв’язки та технології були активовані, і зграя компаній — з Бульдог ДМ до First Tube Media до Мандоліна—поспішив розширити досвід для споживачів на інтерфейсі та надати інструменти для створення, розповсюдження та збору даних на сервері. Коли не було можливості зібратися особисто на заходи зі збору коштів, зібрання перед екранами зробили свою справу, а потім і трохи.

Повернення особистих концертів та інших заходів цього року може наштовхнути на логічний висновок, що благодійні прямі трансляції, мабуть, закінчуються. Одне було б неправильним.

Фактично, стримери на Twitch, YouTube, Facebook, TikTok, Instagram та інших платформах спрямовують мільйони доларів на благодійні організації за кожну подію. Незважаючи на те, що цього року ринок відійшов від тих масштабних прямих трансляцій 2020 року, автори, які були пов’язані з цілями, заручилися значною підтримкою аудиторії та привернули увагу до важливих благодійних організацій.

Благодійні прямі трансляції не тільки існують, але й стають кращими. Ось чому:

Слідкуйте за демографією: Дні заходів зі збору коштів, призначених виключно для заможних відвідувачів у задушливих кімнатах, минули. Прямі трансляції відкривають всесвіт благодійності практично кожному, хто захоплюється підтримкою справи, яка їм небайдужа. «Якщо ви справді хочете отримувати пожертви від людей, які живуть у TikTok чи Instagram, вам краще провести пряму трансляцію, тому що вони не прийдуть на ваш вечір і не відкриватимуть ваші листи з пожертвами», — каже Фабріс Сержент, співавтор засновник і керуючий партнер платформи послуг артистів Бандсінтаун.

На початку 2021 року Bandsintown запустив преміум-сервіс прямого ефіру, а потім Bandsintown for Good у поєднанні з цифровою платформою збору коштів Фандієм. Протягом першого року шанувальники пожертвували понад 1 мільйон доларів десяткам музичних некомерційних організацій, зокрема The Tyler Robinson Foundation і Sweet Relief Musicians Fund. «Тепер люди розуміють, що прямі трансляції — це легший спосіб бути частиною чогось важливого», — додає він. «Вони є чудовим способом передати емоції і, отже, викликати пожертвування».

Створення спільноти: Лише минулого тижня, 10 грудня, сенсація YouTube Шон «Jacksepticeye» Маклафлін зібрав понад 10 мільйонів доларів для World Central Kitchen під час останньої ітерації свого щорічного прямого ефіру «Thankmas». Траєкторія збору коштів Маклаугіна була помітною — починаючи з 4 мільйонів доларів, зібраних у 2020 році, і 7.5 мільйонів доларів минулого року — і це значною мірою завдяки його здатності набрати силу, як ніхто інший: залучення творців до їхніх спільнот. Цього року марафон включав ще більшу групу менших авторів як гостей, що довело, що вам не обов’язково бути відомим ім’ям, щоб залучити аудиторію та долари.

Еволюція екосистеми: Платформи продовжують удосконалювати способи, за допомогою яких творці, які бажають залучити гроші та привернути увагу до цілей, можуть це зробити. Домінуюча ігрова платформа Twitch, на якій стример під псевдонімом DrLupo зібрав понад 11 мільйонів доларів для дитячої дослідницької лікарні Сент-Джуд, цього літа почала тестувати новий набір інструментів для збору коштів. Восени пакет став доступним для всіх партнерів і афілійованих осіб у спеціальному розділі «Благодійність» на інформаційній панелі творця.

«Ми сподіваємося, що клопоти, пов’язані з проведенням благодійного потоку — відстеженням пожертвувань, конвертацією підписок і бітів, керування декількома програмами та додатками одночасно — будуть якомога меншими», — повідомила компанія в блозі.

Шопінгові потоки відкривають нові двері: американський ринок прямих трансляцій, доступних для покупок, готовий до зростання, і брижі, безсумнівно, підтримають благодійний сектор. У той час як на заході ринок не наближається до ринку Китаю, який оцінюється в 400 мільярдів доларів, у 2022 році продажі прямої електронної комерції в США оцінювалися в 17 мільярдів доларів, за даними Statista, які прогнозують потроєння до 55 мільярдів доларів у 2026 році.

«Ефективність прямої трансляції електронної комерції значною мірою визначатиметься оповіданням, і це створює значну можливість висвітлити справу, з якою пов’язаний бренд або автор», — каже Джон Петрокеллі, генеральний директор і засновник Bulldog DM.