Що кожен маркетолог повинен знати про економічну силу жінок

Жінки спричиняють більшість споживчих витрат завдяки поєднанню купівельної спроможності та впливу. Ось що вам потрібно знати зараз.

1. Жінки є найвпливовішими споживачами у світі. Як більшість основних опікунів як дітей, так і людей похилого віку, жінки часто купують від імені всіх у своїх домогосподарствах та за їх межами. Їх розгалужена мережа впливу може включати всіх, від батьків і родичів до друзів, сусідів, колег і громадських груп, усі вони збільшують купівельну спроможність і вплив жінок.
2. Існує гендерна різниця між жінками та керівництвом компаній, які виробляють, продають і продають їм. Розробка інновацій, які задовольняють потреби жінок, може бути «сліпою плямою» для компаній, у яких жінки переважно відсутні на керівних посадах вищого рівня. Хоча жінки спричиняють більшість споживчих витрат завдяки своїй купівельній спроможності та впливу, вони представляють лише 6% генеральних директорів компаній S&P 500.
3. Залучення жінок має силу рухати ринки. Якщо ви перебуваєте в категорії продуктів або в галузі, яка досягла плато, зосередження на залученні жінок-споживачів може допомогти прискорити зростання. І коли матері беруть участь, вони можуть просто привести нове покоління клієнтів разом із собою.
4. Жінки — це компас світу, що змінюється. Так само, як потреби жінок стимулюють зміни для чоловіків на робочому місці (наприклад, еволюція декретної відпустки в батьківський відпустки та збільшення можливостей гнучкості роботи для всіх статей), жінки стимулюють зміни на споживчому ринку, які молоді покоління не тільки цінують, але й очікують. Один із прикладів: бажання купувати в компаній, які роблять позитивний соціальний вплив.
5. Жінки домінують у вищій освіті. У США жінки отримують більшість наукових ступенів, ступенів бакалавра, магістра та навіть доктора наук. Це частина глобальних змін, оскільки жінки випереджають чоловіків у вищій освіті в багатьох частинах світу. Що це означає для вас? Жінки – це не лише клієнти сьогодні, вони клієнти майбутнього.
6. Жінки все частіше стають годувальниками своїх сімей. Згідно з дослідженнями з Рада сучасних сімей, приблизно 70% матерів у США можуть розраховувати на те, що стануть основними постачальниками фінансів до того, як їхнім дітям виповниться 18 років.
7. Жінки контролюють багатство. Американські жінки контролюють активи приблизно на 11 трильйонів доларів США, і очікується, що до 30 року ця цифра зросте до 2030 трильйонів доларів США. за даними McKinsey.
8. Більшість матерів маленьких дітей працюють поза домом. Рівень зайнятості американських жінок, які мають дітей віком до 18 років, становить 72.5 відсотка. Бюро статистики праці США.

Що добре для жінок, те добре для бізнесу. У нашому постійно мінливому світі споживча сила жінок є константою та потужним компасом для орієнтування в майбутнє.