Що бізнес-лідери повинні знати про економіку

Багато бізнес-лідерів пройшли принаймні один курс економіки, але більшість з них викладали неправильну частину економіки, принаймні неправильно для того, хто керує компанією. Невелика увага до впливу економічного аналізу на бізнес може допомогти керівнику або власнику малого бізнесу краще зрозуміти, як зовнішнє середовище впливає на продажі та витрати.

Значна частина навчання з економіки проходить від теорії до наслідків цієї теорії для державної політики. Таким чином, макроекономіка переходить до фіскальної та монетарної політики, щоб стабілізувати економіку. Мікроекономіка охоплює дискусії щодо контролю за орендною платою, мінімальної заробітної плати та антимонопольного законодавства. Зосередженість на політиці дивна, враховуючи, що деякі студенти стануть розробниками політики, але багато з них працюватимуть на підприємства або на неприбуткові організації, яким доводиться справлятися з коливаннями доходів і витрат.

Є багато знань, які можуть допомогти у прийнятті бізнес-рішень. З точки зору макроекономіки, деякі сектори є більш чутливими до бізнес-циклів (наприклад, сировина), а інші менш чутливі (охорона здоров’я). Деякі галузі відновлюються раніше після рецесії (житло), а деякі пізніше (бізнес-обладнання). Керівникам бізнесу було б добре вивчити минулі цикли у своїх галузях, звернувши увагу на ступінь циклічності та терміни зростання та зниження продажів.

Мікроекономічна теорія попиту та пропозиції добре розуміється більшістю досвідчених бізнесменів, але еластичність має вирішальне значення в практичних ситуаціях. Візьмемо, наприклад, зростання цін на нафту. Пропозиція, схоже, не реагує на підвищення цін, як показують ескізи на дошці. Але більшість курсів економіки присвячені питанням, скільки часу потрібно, щоб попит і пропозиція прийшли в рівновагу. Виявляється, що попит на нафту може швидко зростати, коли зростають доходи та промислове виробництво. Однак збільшення поставок нафти вимагає багато років розвідки, буріння та будівництва трубопроводів. Тим часом ціни зростають, але знижуються після того, як з’являться нові пропозиції.

Економіка вчить важливості прийняття рішень на маргінесі. Старий парадокс про те, чому алмази цінніші за воду, незважаючи на те, що вони менш необхідні для життя, був пояснений багато років тому, переосмисливши проблему як вартість одного додаткового діаманта в порівнянні з одним додатковим галоном води. Аналогічно, бізнес-рішення не повинні зводитися до спрощених питань, таких як друкована реклама або реклама в Інтернеті. Натомість хороші маркетингові аналітики порівнюють вартість додаткового долара друкованої реклами з вартістю додаткового долара онлайн-реклами.

Дефіцит лежить в основі всього предмета економіки. Гуру менеджменту читають лекції на конференціях про багато речей, які керівники бізнесу повинні додати до своїх списків справ. Але час керівника — це дефіцитний ресурс, часто найкритичніший із дефіцитних ресурсів компанії. Розподіл цього часу — як для боса, так і для керівників першого рівня — робить різницю між успіхом і невдачею. Дефіцит у своїх численних розгалуженнях — це невеликий елемент економіки, який відіграє величезну роль.

Більшість з економіки, яка потрібна керівникам бізнесу, викладається в Принципах економіки. Розуміння предмета достатньо добре, щоб скласти випускний іспит – це лише початок. Менеджер бізнесу повинен вміти застосовувати основні принципи негайно й інтуїтивно. Поглиблені курси є цінними для закріплення основних принципів.

Багато професорів економіки по праву пишаються сприятливим впливом своєї професії на економічну політику часом у минулому, а також потенційними вигодами від кращої політики в майбутньому. Але більшість студентів не стануть політиками; натомість вони будуть залучені до бізнесу чи інших підприємств, які підпадають під дію ринкових сил (наприклад, неприбуткові організації та органи місцевого самоврядування). Застосування економіки до цих питань допоможе їм у їхній кар’єрі, а також допоможе економіці в цілому за рахунок більш ефективного використання ресурсів.