Прес-поїздки, блискучі вечірки, безкоштовні продукти та величезні гонорари. Не дивно, що кар’єра в соціальних мережах тепер є роботою мрії більшості американських підлітків. Проте між основними моментами є деякі дуже реальні проблеми: довголіття, етика та автентичність.
У 2021 році а Опитування YouGov показало, що робота мрії для американських підлітків було бути професійним відеоблогером або ютубером. Чоловіки чи жінки, 9% молодих людей у США хочуть провести своє життя в Інтернеті – випереджаючи такі кар’єри, як медицина, акторська майстерність чи юрист.
Проте, експерти попереджають, що досягти справжньої зіркової слави складно знайти баланс, а підтримувати його ще важче.
Скільки грошей заробляють інфлюенсери?
Згідно з даними, середній інфлюенсер заробляє 2,970 доларів на місяць HypeAuditor"Опитування доходів впливових осіб" – але це лише після того, як ви пройдете етап «мікроінфлюенсер» (10,000 XNUMX підписників).
Ті, хто намагається збільшити число своїх прихильників, можуть розраховувати на заробіток близько 1,420 доларів на місяць, хоча деякі, здається, обходять середню стадію.
Нещодавнім прикладом того, як людина захопила соціальні мережі, є студентка Університету Маямі Алікс Ерл. Відповідно до Соціальний лезо, уродженка Нью-Джерсі отримала майже три мільйони підписників на своїх платформах за останні 30 днів, під час навчання в останньому семестрі в коледжі.
Як тільки почнуть набиратися лайки, може виникнути «спокуса» забути про своє коріння, попередила Люсі Бірчалл, старший менеджер з маркетингу в британському агентстві Social Shepherd.
Вона додала, що залишатися вірним своїй початковій аудиторії є ключем до отримання великих грошей: «Якщо ви берете 10,000 XNUMX доларів США або більше за публікацію, вам потрібна величезна аудиторія, яка буде надзвичайно залученою та щиро насолоджуватиметься вмістом, який ви розміщуєте. поза.
«Ми беремо до уваги низку інструментів, які повідомляють нам про приблизний розподіл аудиторії між чоловіками та жінками, вік, демографічні дані, місцезнаходження та такі речі, як рівень залучення. Зазвичай ми кажемо, що рівень залученості в когось становить 3%, це добре, і ми очікуємо, що контент, створений для наших клієнтів, досягне такої залученості.
«Якщо хтось бере 50 тисяч доларів за публікацію, то він має бути надзвичайно релевантним для цього бренду, і його аудиторія, як правило, має бути дійсно залученою. Раніше Алікс Ерл мала прихильників, але, здається, вона з’явилася нізвідки і справді вибухнула. Я не здивуюся, якщо в США вона може брати мінімум 40,000 XNUMX доларів за одну публікацію.
«Я думаю, що їй потрібно довести, що вона здатна підтримувати цю траєкторію зростання в наступні три-шість місяців. Вона точно це зробить – вона дуже сусідська дівчина, це все одно, що спілкуватися з сестрою».
Експерт з питань впливу додає: «Ви маєте сприймати себе як бренд, щоб творці екологічного контенту мали знати свою аудиторію. Запитайте себе: «Хто моя аудиторія?» Що вони хочуть бачити, що для них буде актуальним і що буде актуальним, щоб залучити нових людей за мною?»
«Може бути дуже спокусливо раптово побачити знаки долара та скористатися можливостями, поки є можливість, але якщо ви співпрацюєте з не тими брендами, які ваша первісна аудиторія не захоче бачити, ви можете отримати ці спалахи-в- моменти сковороди».
Культура Cancel «дуже реальна», додала вона, і це одна з причин, чому Люк Ходсон, засновник лондонського спеціаліста з молодіжного маркетингу Nerds Collective, сказав, що творці повинні зосередитися як на комерційному, так і на етичному розвитку.
Ходсон, який заснував компанію зі свого гаража в 2013 році і був названий серед них Forbes ' 30 до 30 для ЗМІ у 2016 році, сказав: «Просто бути впливовою особою в соціальних мережах – це недовго. Якщо ви працюєте на одній платформі, ви підвладні пікам і спадам алгоритмів, які мають величезний вплив. Тоді, коли з’являються нові технології, вам доведеться спробувати змусити вашу аудиторію перейти на нову платформу, що може бути дуже важко.
«Люди, які досягають цього, є тими, кого ми називаємо «культурними інсайдерами». Вони не впливові особи, вони люди, які рухають культуру – чи то музика, чи мода, чи розваги. Вони створюють цю спільноту, а потім їм потрібно придумати, як її монетизувати. Це може бути створення нової платформи або пошук способу закрити їхній вміст, щоб люди мали платити за його перегляд. Ви повинні подумати, як перейти безпосередньо до вашої спільноти».
Він додав, що природа соціальних медіа працює проти добробуту як для автора, так і для його аудиторії. «Ви часто маєте цю групу роздратованих молодих людей, які хочуть вписатися або хочуть виділитися. Вони дуже вразливі до впливу, а потім їх затягує ця бульбашка алгоритмів, де вони думають, що все, що вони бачать, правда.
«Культурні інсайдери повинні думати про себе так, як це роблять бренди, і створити свого роду кодекс поведінки щодо того, як вони працюватимуть з етичної та комерційної точки зору, щоб про них піклувалися, але вони також піклувалися про свої аудиторія.
«Потрібне певне регулювання чи параметри, але це не може доходити до контролю, оскільки свобода слова, яку ми бачимо на цих платформах, є ключовою частиною демократії», — пояснив він.
Захистити впливових осіб від онлайн-тролів може допомогти перевірка, додав він: «Багато часу, коли люди анонімно сидять за клавіатурою, вони можуть стати досить макіавеллівськими, і змусити їх підтвердити, хто вони є, це певною мірою зменшить це».
Чи легко бути інфлюенсером?
Проста відповідь: ні, далеко не так.
Ханна Андерсон є керівним директором Kyma Media, яка представляє такі таланти, як KSI, Soft White Underbelly і GKBarry, і сказала, що творці мають будувати свою кар’єру на «орендованій землі».
Вона сказала: «Ця кар’єра — справді важка робота, і вона може зникнути миттєво. Легко дивитися на десятисекундне відео й думати, що потрібно було 60 секунд, щоб просто сісти й зняти фільм, але творці повинні мати елемент психології в роздумах: «Як ця мініатюра потрапить у мою аудиторію, чи залишаться вони задіяні протягом усього цього відео, як я можу творчо зняти це відео чи переходи?»
«І це ще до того, як ви дійдете до факту, що творці та впливові особи є самозайнятими. Окрім зйомок, монтажу, завантаження, відповідей на коментарі та взаємодії з глядачами, вони також мають керувати обліковими записами на різних платформах, керувати своїми фінансами, своїми продажами, своїми кампаніями, своїми проектами.
«Дещо, про що також дещо більше говорять, це психічний вплив, яке ця робота може завдати впливовим особам. Це частина людської природи певною мірою зосереджуватися на негативі, і навіть якщо ви отримаєте сотню позитивних коментарів, якщо ви отримаєте один негативний, може бути дуже важко не зупинятися на ньому».
Скільки триває кар'єра інфлюенсера?
Експерти пояснили, що середня кар’єра інфлюенсера триває близько восьми років із ряду причин.
Певною мірою це тому, що аудиторія зростає, а впливові особи або намагаються залишатися актуальними для молодшої аудиторії, або втрачають зв’язок зі своїми початковими глядачами. Інші фактори можуть включати скасування, з якого багато хто «ніколи не повертається».
«Платформи також можуть просто відключити вас у будь-який момент», — сказав Андерсон. «Використовуючи аналогію з картиною, ви можете володіти картиною і повісити її у своєму будинку, але якщо ваш будинок орендований, вам доведеться взяти цю картину з собою в інше місце – ви переносите свій вміст на іншу платформу.
«Якщо ви хочете бути впливовим, моя порада: просто почніть творити – немає нічого поганого в тому, щоб створювати речі просто для розваги. Робота в творчій кар’єрі не обов’язково означає створення відео, це шлях, який починає визнавати все більше людей».
Спочатку ця історія була представлена на fortune.com
Більше від Fortune:
Air India засудили за «системний збій» після того, як непокірний пасажир бізнес-класу помочився на жінку, яка прямувала з Нью-Йорка
Справжній гріх Меган Маркл, який британська публіка не може пробачити, а американці не можуть зрозуміти
«Це просто не працює». Найкращий у світі ресторан закривається, оскільки його власник називає сучасну вишукану модель ресторану «нежиттєздатною»
Боб Айгер просто поставив ногу і сказав працівникам Disney повернутися в офіс
Джерело: https://finance.yahoo.com/news/40k-post-within-three-months-100100301.html