Warner Bros.Дискавері уклала угоду з VideoAmp щодо вимірювання своєї аудиторії як альтернативного засобу даних для рекламодавців, оголосили компанії у вівторок.
Контракт є важливим моментом для VideoAmp, стартап-платформи для вимірювання реклами, яка нещодавно розширила список клієнтів напередодні цьогорічного аванси навесні, коли телемережі прагнуть отримати довгострокові зобов’язання від рекламодавців. Warner Bros. Discovery володіє традиційними телевізійними мережами та потоковими сервісами.
пов'язані інвестиційні новини
Угода також дає Warner Bros. Discovery ще один набір даних для надання рекламодавцям у той час, коли галузь розглядає альтернативи традиційній вимірювальній компанії. Nielsen, яку помістили під мікроскоп під час пандемія Covid коли виникли запитання щодо його вимірювальних панелей. Warner використовуватиме як Nielsen, так і VideoAmp.
Такі фірми, як Nielsen і VideoAmp, пропонують оцінки аудиторії та дані, які телевізійні мережі та стримери використовують для продажу слотів для реклами. Система вимірювання Nielsen базується на панелі приблизно 40,000 XNUMX домогосподарств, що дозволяє відстежувати, що вони дивляться. VideoAmp базує свої дані на інформації про вхід із пристроїв. Серед інших конкурентів у просторі – Comscore, а також такі стартапи, як iSpot.tv і Samba TV.
VideoAmp не надав інформацію про тривалість свого контракту з Warner, але засновник і генеральний директор Росс МакКрей сказав CNBC, що його угоди з медіа-гігантом та іншими є довгостроковими. VideoAmp також працює з Disney, яка нещодавно запустила платформу з підтримкою реклами для Disney+, а також TelevisaUnivision.
«Особливо завдяки інвестиціям Warner у потокове передавання та портфоліо з великою кількістю каналів, WBD має так багато можливостей», — сказав Маккрей. «Ми належним чином дозволимо вам упакувати це як кросплатформену» для рекламодавців.
Злиття Discovery і Warner Media закрито в 2022 році, накопичуючи портфоліо телевізійних мереж, включаючи Discovery Channel, TLC, TNT, TBS та інші. Об'єднана компанія планує розгорнути оновлену потокову платформу навесні, поєднавши Discovery+ із Warner HBO Max.
Компанія також була в посеред скорочення витрат, оскільки він бореться з великим борговим навантаженням що випливають із злиття. Хоча WBD все ще використовуватиме послуги вимірювання Nielsen, угода з VideoAmp дає йому ще один набір даних і можливість більш економічно ефективної, автономної альтернативи в майбутньому.
«Вимірювання традиційних медіа не встигає за тим, як споживачі взаємодіють із потоковим і лінійним контентом. Як наслідок, ці аудиторії були недораховані, і поточні показники більше не точно відображають їхню справжню рекламну цінність», – сказав Андреа Сапата, керівник відділу досліджень продажів реклами Warner, у прес-релізі.
Замок Nielsen щодо телеглядачів і рейтингів охопив десятиліття. Однак, згідно з повідомленнями ЗМІ, показники Nielsen піддалися пильній перевірці через занепокоєння, які виникли на початку пандемії щодо неточностей і порушень у їх вимірюванні.
Nielsen розкриті питання недорахунку у 2020 році, і відтоді втратив акредитацію в Media Rating Council, галузевому органі, який перевіряє процес вимірювання. Статус Нільсена в MRC залишається призупиненим, згідно з останніми повідомленнями. VideoAmp, який був заснований у 2014 році, також не має акредитації від MRC.
Незважаючи на ці проблеми, Nielsen залишається гігантом вимірювань у кімнаті, співпрацюючи з усіма великими медіакомпаніями. Стрімери також співпрацюють із Nielsen. AmazonPrime TV використовує Nielsen для свого Рейтинги «Футбол у четвер».. Коли Netflix Минулого року запустив свій рівень із підтримкою реклами, він сказав, що його програмування буде оцінено Nielsen, починаючи з 2023 року.
Це ключовий момент для медіаіндустрії, оскільки останнім часом скорочення шнурів прискорилося, а медіакомпанії прагнуть зробити потокове передавання прибутковим. Сервіси потокового передавання додали економічні опції з підтримкою реклами, оскільки зростання кількості передплатників сповільнилося у 2022 році.
Поки є про Щороку витрачається від 60 до 70 мільярдів доларів за даними Insider Intelligence, дохід від потокової реклами стабільно зростає. Очікується, що дохід від реклами потокових послуг у 21 році перевищить 2023 мільярд доларів США порівняно з майже 17 мільярдами доларів у 2022 році, згідно з даними Insider Intelligence.
«Ми очікуємо суттєвих змін, тому що попит є», – сказав МакКрей з VideoAmp про індустрію вимірювань.
Джерело: https://www.cnbc.com/2023/01/03/warner-bros-discovery-videoamp-nielsen.html