Warner Bros Discovery близька до вибору Макса для заміни HBO Max

Warner Bros.Дискавері керівники близькі до офіційного оформлення нової назви та платформи для свого стрімінгового сервісу, який незабаром буде запущений, який об’єднає вже існуючі сервіси HBO Max і Discovery+.

Очікувана назва об’єднаної платформи, «Макс», перевіряється юристами компанії, за словами людей, знайомих з цим питанням.

Керівництво ще не прийняло остаточного рішення, і ім’я все ще може бути змінено, але Макс є ймовірним вибором, сказали люди, які побажали не називати їх імені, оскільки обговорення є приватним. Деякі топ-менеджери все ще обговорюють остаточну назву, сказали двоє з людей. Внутрішня компанія Warner Bros. Discovery дала новій службі кодову назву «BEAM», поки остаточна назва обговорюється, кажуть люди. Юристи також перевіряють інші імена.

За словами людей, сама програма буде схожа на платформу Disney+, а бренди Warner Bros. Discovery будуть окремими плитками. HBO, Discovery, DC Comics і Warner Bros. будуть серед центрів посадки на платформі, додають люди.

Представник Warner Bros. Discovery сказав, що назва ще обговорюється.

CNBC минулого року повідомили керівники WarnerMedia хотів нову назву для об’єднаного потокового сервісу. У той час як бренд HBO Max з HBO викристалізувати престижний імідж продукту, кілька керівників вважають, що ця назва може врешті-решт розмити бренд HBO, оскільки споживачі плутали його з усім потоковим сервісом.

Виконавчий директор Девід Заслав скоротив витрати на оригінальні серіали HBO Max, що допомогло реформувати брендинг HBO. Тим не менш, HBO має обмежену аудиторію, переважно в США, і сервіс потокового передавання пропонуватиме набагато більше, ніж HBO, включаючи реаліті-шоу від Discovery, документальні новини від CNN, фільми від Warner Bros., дитячі програми та, можливо, зрештою, прямі трансляції. спорт. Заслав і його команда бачать цінність у тому, щоб зробити HBO суббрендом у рамках більшої пропозиції потокового передавання, кажуть люди, знайомі з їхньою думкою.

Керівництво Warner Bros. Discovery перенесло дату запуску об’єднаного сервісу до весни 2023р, оголосила компанія в своєму останньому звіті про прибутки в листопаді. Під час телефонної конференції з питань прибутків Заслав сказав, що команда готувалася до запуску комбінованої пропозиції, а також експериментувала зі змінами, «значною мірою для усунення деяких недоліків існуючої платформи».

Заслав зазначив, що нещодавні зміни, які вже впроваджуються на HBO Max, відображають цю роботу, включаючи додавання контенту Discovery.

«Ці перші новини підкріплюють нашу стратегічну тезу про те, що обидві пропозиції контенту добре працюють разом і в поєднанні мають сприяти більшій залученості, меншому відтоку та вищій цінності клієнтів», — сказав Заслав під час дзвінка.

За словами людей, ціна комбінованої потокової послуги все ще обговорюється.

У Warner Bros. Discovery точилися дебати щодо збереження HBO в назві нового потокового сервісу, зважаючи на його престиж. Але видалення його з назви також припинить серію потокових сервісів під брендом HBO, які збивали споживачів з пантелику. HBO Go і HBO Now передували HBO Max.

Warner Bros. Discovery намагається реформуватися шляхом низки змін і скорочення витрат. Компанія бореться з великим боргом, і, як і решта галузі, він з’ясовує, як зробити потоковий бізнес прибутковим, а не гнатися за передплатниками, витрачаючи значні кошти на контент. У листопаді Заслав сказав інвесторам, що фокусом бізнесу та його стратегії потокового передавання буде досягнення прибутку, а не обов’язково кількість передплатників. Ціль компанії – до 1 року отримати 2025 мільярд доларів прибутку від потокового передавання.

«Хоча у нас ще багато роботи і деякі важкі рішення ще попереду, ми повністю переконані в можливості, що відкриваються перед нами», — сказав Заслав.

Безкомерційна місячна підписка на HBO Max і Discovery+ коштує 14.99 і 6.99 доларів відповідно. Вони обидва також пропонують дешевші рівні з підтримкою реклами.

ДИВІТЬСЯ: як Netflix втратив свою перевагу в домінуванні у світі потокового передавання