Скорочений прогноз прибутку Walmart є попередженням для споживачів

Акції рітейлерів в тому числі Макі, American Eagle та Amazon припав на вівторок, через день Walmart знизив свій прогноз прибутку і попередив, що різке зростання цін на продукти харчування та газ стискає споживачів.

Велика роздрібна торгівля, яка є найбільшим бакалійним магазином країни, каже, що товари повсякденного попиту з’їдають більше сімейних бюджетів і залишають покупцям менше грошей, щоб витрачати на товари, які вони хочуть, наприклад, на новий одяг. Walmart заявив, що йому доведеться запропонувати значні знижки, щоб позбутися звичайних товарів, що негативно вплине на його прибуток.

Для Уолл-стріт ця заява стала ще одним попередженням. Це посилило занепокоєння з приводу зміни поведінки споживачів і того, чи поклала інфляція розгулу покупок, викликаного пандемією. Великі роздрібні торговці, включаючи Walmart і Macy's, планують оприлюднити прибутки в середині серпня.

«Це короткий погляд на виклики та прийняття рішень, які відбуваються в домогосподарстві», — сказав Стеф Віссінк, аналітик роздрібної торгівлі Jefferies.

Незважаючи на те, що економісти не оголосили про рецесію, Віссінк сказав, що «здається, ми перебуваємо в «рецесії дискреційних товарів».

Оновлений прогноз Walmart з’явився в той час, коли інвестори вивчали кілька місяців суперечливих даних. Ринок праці залишається сильним, але споживчі настрої ослабли. Інфляція зросла найшвидшими темпами за десятиліття, але аеропорти переповнені літніми мандрівниками. Тисячі Netflix клієнтів скасували підписку, Але McDonald’s та Coca-Cola кажуть, що досі люди були готові платити більше за гамбургери та газовані напої.

Інші фактори також ускладнили картину. Роздрібні торговці переживають період, коли покупці мали додаткові гроші від стимулюючих чеків і заощаджень від того, що вони зазвичай витрачають на такі послуги, як абонемент у спортзал, готелі та ресторани поза домом. Покупки, пов’язані з пандемією, різко зросли, коли люди почали шукати нові кухонні гаджети, обладнання для тренувань і одяг для відпочинку — категорії, які зараз значною мірою втрачені.

Крейг Джонсон, засновник роздрібної консалтингової компанії Customer Growth Partners, сказав, що падіння дискреційних витрат відбувається через те, що домогосподарства з нижчими доходами витрачають більше на предмети першої необхідності через інфляцію. Крім того, він сказав, що люди з вищими доходами витрачають більше на такі послуги, як подорожі та розваги, а не на продукти, отримані після пандемії..

«Попереднє оголошення Walmart навряд чи стало сюрпризом і стане першим із кількох подібних попередніх оголошень», — сказав він.

Мета була однією з перших компаній, яка повідомила про неспокійну воду. Це удвічі знизив свій прогноз прибутку, заявивши, що йому доведеться скасувати замовлення та збільшити уцінки, щоб позбутися небажаних товарів. Він назвав проблему неправильним інвентарем, таким як телевізори, велосипеди та побутова техніка, яка була популярною під час пандемії, і сказав, що хоче звільнити місце для товарів для дошкільного навчання та святкових покупок.

Коля, Розрив, Ванни та кузовні роботи і Bed Bath & Beyond випустили попередження про прибутки за останні кілька тижнів. І кілька компаній, у тому числі онлайн-сервіс стилю Stitch Fix, роздрібний продавець відеоігор GameStop і компанія електронної комерції Shopify оголосили про звільнення.

Очікується, що роздрібні продавці в торгових центрах, які продають багато дискреційних товарів, таких як одяг і товари для дому, потраплять під приціл.

Аналітики Deutsche Bank заявили, що очікують скорочення орієнтовних показників на весь рік від усіх роздрібних продавців одягу, які охоплює банк, оскільки багато хто прогнозував прискорення продажів і маржі в останній половині року.

Дані кредитних карток Bank of America показують, що продажі одягу в США знижуються з тижня, що закінчився 12 березня, і знизилися на 15.6% порівняно з рівнем минулого року протягом тижня, що закінчився 2 липня.

Лоррейн Хатчінсон, аналітик Bank of America Securities, повідомила у вівторок у зверненні до клієнтів, що її фірма скорочує свої оцінки прибутків у швейній промисловості, оскільки запаси накопичуються, а знижки стають шаленими.

Хатчінсон сказав, що ніші роздрібної торгівлі, які обслуговують покупців з високим рівнем доходу, такі як Lululemon, все ще можуть працювати добре. Компанія LVMH, яка володіє брендами високого класу, такими як Dom Perignon і Louis Vuitton, також дала сигнал у вівторок, що покупці з вищим рівнем доходу все ще можуть бути готові розщедритися. Компанія заявила, що її продажі зросли на 19% у другому кварталі в порівнянні з аналогічним періодом минулого року без урахування змін валют, головним чином зростання в сегменті моди та шкіряних виробів.

Для дискаунтерів перевага зростання інфляції полягає в тому, що клієнти, чутливі до ціни, можуть частіше відвідувати їхні магазини в пошуках дешевших основних побутових товарів. Наприклад, за даними дослідницької фірми Numerator, частка Walmart у продуктових доларах США становила 21% станом на кінець червня проти 18% шістьма місяцями раніше.

Але бакалія має нижчу норму прибутку, ніж дискреційні товари, такі як електроніка та одяг. Це причина, чому Walmart знизив свій прогноз прибутку, навіть підвищивши прогноз щодо продажів у тих же магазинах.