Гігант роздрібної торгівлі Walmart приєднався до списку компаній, які шукають нові способи просування своїх брендів через платформи метавсесвіту, запустивши два нових досвіду в Roblox.
Walmart Land і Walmart's Universe of Play дозволять користувачам взяти участь у кількох нових враженнях та іграх, включаючи показ мод і гру про збір яєць на тему Парку Юрського періоду. Гравці також матимуть можливість збирати внутрішньоігрові монети та жетони, призи та «верч» («віртуальний товар»).
Розгортання метавсесвіту від Walmart очікувалося деякий час. Хоча на Roblox є багато неофіційних ігор на тему Walmart, сама компанія подала кілька патентів на віртуальні товари та валюти в грудні 2021 року.
Вільям Вайт, директор з маркетингу Walmart US Roblox, назвав причину вибору Roblox тим, що «клієнти Walmart проводять там багато часу». Представник Walmart не був доступний для коментарів, коли він зв’язався.
Згідно з інформацією, наданою під час реєстрації, майже чверть із 52.2 мільйона щоденних активних користувачів Roblox у другому кварталі 2 року не досягли 2022 років. Схоже, що Walmart намагається залучити цю молоду базу користувачів, оскільки Universe of Play роздрібного продавця повідомляє гравцям: «Створення списку бажань іграшок ще ніколи не було таким веселим! Знайдіть їх усіх у Walmart».
Пильне око також може помітити рекламу в грі. Історично боровшись за монетизацію, крім продажу віртуальних товарів, Roblox оголосив про плани на початку цього року щоб дебютувати з рекламою в 2023 році. Вона заявила, що тестуватиме рекламу з певними розробниками та брендами до кінця цього року, шукаючи способи «м’яко» включити більше реклами.
Walmart може бути одним із таких тестів. Його внутрішньоігрові рекламні щити — які позначені як реклама — повідомляють гравцям, що вони можуть «знайти всі найкращі іграшки» у своїх магазинах.
Однак розміщення реклами на такій популярній серед дітей платформі призвело до певних суперечок. Roblox піддається критиці за його здатність захищати своїх користувачів, і оскільки компанія намагається знайти нові джерела доходу за допомогою реклами, такі групи, як американська некомерційна організація Truth in Advertising, висловлюють занепокоєння щодо оманливих маркетингових практик.
У квітні група подала скаргу до Федеральної торгової комісії, стверджуючи, що Roblox «повністю ухилився від своєї відповідальності», дотримуючись законів про рекламу. У скарзі також були вказані Netflix, Nike, Hasbro та Mattel.
Ще одна скарга також було надіслано до Управління стандартів реклами у Великобританії в серпні.
© 2022 The Block Crypto, Inc. Всі права захищені. Ця стаття надана лише в інформаційних цілях. Він не пропонується або не може використовуватися як юридична, податкова, інвестиційна, фінансова чи інша порада.
Джерело: https://www.theblock.co/post/172853/walmarts-new-roblox-metaverse-tells-kids-where-to-find-all-the-best-toys?utm_source=rss&utm_medium=rss