Walmart не проводитиме захід, що конкурує з Amazon Prime Day

Walmart За словами представника компанії, цього року не буде проводити власну подію, щоб конкурувати з Amazon Prime Day.

Величезний гігант, як і інші роздрібні торговці, зазвичай організовує власну подію, що збігається з розпродажем. Проте цього року значна частина його товарів вже у продажу.

Останніми тижнями яскраво-жовті написи «Clearance» стали невід’ємною частиною багатьох магазинів, а на веб-сайті компанії рекламуються тисячі «відкатів» — умовного терміну для 90-денного зниження цін дискаунтером на велосипеди, фритюрниці тощо.

«Зараз ви заходите в магазини, це майже як Prime Day у деяких із цих категорій», — сказав Рупеш Паріх, старший аналітик Oppenheimer & Co.

Великі знижки Walmart ілюструють кроки, які вживають роздрібні торговці, щоб продати через надлишок товарів, які накопичилися в магазинах і на складах — навіть якщо це шкодить прибутку. Walmart, Мета та Gap належать до компаній, які справляються з вищими, ніж зазвичай, рівнями запасів. Роздрібні продавці пояснили проблему поєднанням факторів, включаючи забагато замовлення, надто пізнє отримання сезонних товарів, втрату блиску категорій пандемії та споживачів, які витрачають більше на послуги, а не на товари.

Мета попередили винахідники минулого місяця що це вдарить по прибутковості, оскільки воно скасовує замовлення та маркує небажані товари.

Велика кількість асортименту та акцій створює унікальний фон для цьогорічного Amazon Prime Day. Розпродажі відбуватимуться у вівторок та середу. З моменту свого дебюту в 2015 році це стало святом покупок, яке підняло продажі не лише для Amazon, але й майже для всіх онлайн-магазинів.

Це також означає більш складний період для галузі роздрібної торгівлі. Інфляція врізала в бюджети американців, залишивши менше доларів для дискреційних витрат. Значні рекламні акції деяких роздрібних торговців змушують інших також знижувати ціни. А після періоду пандемії, який позначився меншою кількістю знижок і вищими прибутками, покупці можуть повернутися до менталітету пошуку вигідних пропозицій із наближенням сезону повернення до школи та святкових покупок.

«Ви збираєтеся навчити цього споживача чекати угод», — сказав Паріх.

Високі уцінки в магазинах Walmart змусили Oppenheimer вилучити компанію зі свого списку найкращих інвесторів у четвер. Натомість найкращі вибори фірми в категорії роздрібної торгівлі продуктами харчування/дискаунтерів Долар, який приваблює економних клієнтів, як-от Walmart, але має менше дорогих товарів, вразливих до знижок, і Costco, у якого є покупці, які дбають про вартість, але, як правило, мають вищі доходи.

Деякі роздрібні торговці все ще продовжують розпродажі, які збігаються з Prime Day. Target проводить Deals Days, триденну подію з понеділка по середу зі знижками на тисячі товарів у кожній категорії від електроніки до краси. Best Buy з понеділка по середу проводить Чорну п’ятницю в липні зі знижками на ноутбуки, телевізори, смартфони тощо. І Макі у четвер розпочався захід Чорної п’ятниці в липні, який триватиме до середи, зі спеціальними пропозиціями в магазинах та онлайн на одяг, аксесуари, красу та дім.

У той час як Walmart пропускає яскраві маркетингові та короткострокові розпродажі, знижки будуть численними для покупців, які відвідають його магазини.

Цільова ціна Оппенгеймера для Walmart становить 165.00 доларів США, що майже на третину вище, ніж зараз торгуються акціями компанії. Паріх сказав, що дискаунтер може отримати вигоду від залучення більш чутливих до ціни покупців, які шукають недорогі продукти та товари першої необхідності. Проте, за його словами, у наступних кварталах це буде порівнюватися з періодом буму пандемії, коли споживачі мали додаткові стимулюючі долари та менше місць, щоб їх витратити.

Попри те, що економічні перспективи змінилися в порівнянні з цими складними порівняннями.

«Це не «Добре, давайте прояснимо це, і ми повернемося до того, як все виглядало». Це просто не так», – сказав Паріх. «Продовольча інфляція дійсно висока. Ціни на газ високі. Цей споживчий тиск, оскільки він залишається високим, він просто спирається на споживача — особливо на споживача з нижчими доходами».

Крім того, є ознаки того, що наступного сезону поширяться великі знижки. Walmart знадобиться «кілька кварталів», щоб повернутися до більш типового рівня запасів, заявив генеральний директор компанії в США Джон Фернер на заході для інвесторів на початку червня.

У четвер, Urban OutfittersРоздрібний продавець одягу Anthropologie надіслав електронний лист клієнтам, щоб рекламувати майбутній розпродаж: знижка 25% на осінній одяг. Це приурочено до найближчих вихідних, у розпал літа.

CNBC's Лорен Томас сприяли цьому звіту.