Walmart тестує «милі» крихітні магазини в місцях відпочинку, далеко від великих ящиків

Скажімо, ви у відпустці і забули сонцезахисний крем. Останнє, що вам хочеться зробити, це пройти розгалуженим суперцентром, таким як Walmart, який займає площу, еквівалентну трьом футбольним полям, лише щоб застрягти в черзі за півдюжиною людей із візками, набитими до краю.

Цього літа найбільший роздрібний продавець країни починає тестувати маленькі магазини в таких популярних місцях відпочинку, як Біг-Бер-Лейк, Каліфорнія, і гори Катскілл у Нью-Йорку. Це частина партнерства зі стартапом під назвою Getaway, який орендує крихітні будиночки на природі.

Нові магазини, які називатимуться General Store by Walmart, пропонуватимуть покупцям речі, які вони, можливо, забули спакувати або зрозуміли, що їм потрібні під час відпустки — бальзам для губ, сонцезахисний крем, туристичне спорядження, ковдри, чавунні сковорідки та старомодні фотоапарати. . На них також будуть представлені речі місцевих малих підприємств.

«Це можуть бути наші найвіддаленіші магазини, — сказав Кейсі Шлейбо, віце-президент із маркетингу брендів Walmart US. — Вони знаходяться в лісі й такі милі».

До кінця року Walmart планує відкрити п’ять таких магазинів, а перший із них відкриється в Техасі Хілл Кантрі, за межами Остіна та Сан-Антоніо, у серпні. Цей магазин буде показувати Оливкова олія Texas Hill Country та Повільні північні свічки. У вересні та жовтні заплановано додаткові локації в Біг-Бер, Кетскіллс, Озаркс і Коннектикут.

Ідея полягає в тому, що гостям не потрібно витрачати дорогоцінний час відпустки, бігаючи в місто за продуктами. «Ми намагаємося переконатися, що повертаємо людям час і дозволяємо їм зберегти свій час», — сказав Джон Стафф, засновник і генеральний директор компанії Getaway, яка має 28 закладів у межах двох годин від великих міст. «Гості матимуть ще більше того, що їм потрібно, не виходячи з помешкання».

За словами Шлейбо, нові магазини є частиною великого інтересу Walmart робити більше в сфері гостинності. Вона очолює нову команду, відповідальну за підписання партнерських відносин з іншими брендами. Хоча вона відмовилася надати інформацію про те, яку форму це може мати в майбутньому, неважко уявити, як Walmart відкриває мікромагазини в готелях і курортах. Безумовно, це був прибутковий шлях для Starbucks.

Це також маркетингова гра. Наприклад, Getaway надішле своїм гостям (здебільшого міленіалам) електронний лист перед поїздкою з рекомендаціями щодо пакувань і посиланням на веб-сайт Walmart. Після прибуття вони отримають набір S'mores від Walmart. На вас також чекає пропозиція приєднатися до Walmart+, програми членства компанії, разом зі звуком потріскування багаття та цикад.