Walmart переслідує ринок домашніх тварин із партнерством Dodo

ВальмарWMT
t прагне розширити свій охоплення в категорії домашніх тварин завдяки співпраці з орієнтованим на домашніх тварин медіа-брендом The Dodo.

Сьогодні роздрібний продавець оголосив, що продає одяг для собак, іграшки, аксесуари та інші товари, обрані редакторами The Dodo, підрозділу Vox Media та найпопулярнішого творця контенту про домашніх тварин у світі, який має 115 мільйонів підписників у соціальних мережах. ЗМІ.

Walmart сподівається, що ця колекція, яка продається у вибраних магазинах Walmart та онлайн на Walmart.com, переконає нові покоління власників собак вважати Walmart універсальним місцем для розваг, а також основних речей, таких як їжа. .

Наразі співпраця виробляє лише продукти для собак, але може з’явитися лінія для котів.

На додаток до нових товарів Walmart Insurance Services також почне пропонувати програму страхування домашніх тварин The Dodo Fetch by The Dodo.

Walmart вже займає значну частину 124 млрд доларів Минулого року американці витратили на домашніх тварин, але партнерство з The Dodo може надати йому більше доступу до власників домашніх тварин із покоління мілленіалів і покоління Z.

Спеціалізовані продавці домашніх тварин, такі як Petco, Pet Smart і Chewy, дедалі частіше роблять «батьків домашніх тварин» — власників домашніх тварин, які балують своїх собак і котів, як улюблених членів сім’ї — своїм цільовим маркетинговим центром. Співпрацюючи з The Dodo, Walmart робить гру для батьків домашніх улюбленців, які стежать за ціною, але все ж хочуть побалувати своїх улюбленців.

Дев’яносто сім відсотків аудиторії The Dodo мають домашніх тварин, а 95% бачать домашніх тварин як членів своєї сім’ї, Юджунг Кім. сказав видавець групи The Dodo.

Завдяки цій співпраці, за її словами, The Dodo прагнув налагодити партнерство з роздрібним продавцем, «де покупка домашньої тварини така ж безпроблемна, як покупка для будь-якого іншого члена сім’ї».

«Ось чому для нас справді було простою справою співпрацювати з Walmart», — сказав Юджунг Кім.

Хоча Walmart раніше співпрацював з іншими брендами домашніх тварин, ця співпраця є унікальною через високий рівень участі у виборі продуктів одержимих домашніми тваринами членів команд The ​​Dodo та Walmart, сказала Мелоді Річард, віце-президент із домашніх тварин Walmart US.

«Це справді колекція, створена батьками домашніх тварин для батьків домашніх тварин», — сказав Річард. За її словами, колекція була розроблена не лише з урахуванням того, що найкраще для домашньої тварини, але й зосереджена на тому, що полегшує життя батькам домашньої тварини, з такими продуктами, як плащ для собаки, який легше надягати, або вечеря миска, яка сповільнює собак, які надто швидко ковтають їжу.

Walmart також пропонує «Коробку для любителів домашніх тварин Walmart із дронтами», яку можна замовити одноразово або як повторне місячне замовлення з різним сезонним асортиментом кожного місяця.

Окремі продукти коштують від 5 до 20 доларів, а коробка для любителів домашніх тварин коштує 19.99 доларів.

З коробкою для любителів домашніх тварин Walmart і The Dodo прагнуть запропонувати «щось, що буде найвигіднішим на ринку» з іграшками, ласощами та іншими сюрпризами, сказав Річард.

«Те, що ми повинні надати клієнтам, — це доступність за ціною», — сказала вона.

Колекція продається приблизно в 1,600 магазинах Walmart – це приблизно третина від кількості магазинів Walmart у США.

Річард сказав, що наступним кроком буде розширення виробництва продуктів для котів.

«Ми знаємо, що у нас багато котячих мам і тат, які, ймовірно, кажуть: «А ми?», — сказала вона.

«Якщо клієнти реагуватимуть так, як ми віримо, ми віримо, що майбутнє The Dodo та Walmart буде», — сказав Річард.