Walmart входить у метавсесвіт із Roblox

Walmart входить у метавсесвіт із двома досвідом, прем’єрними в понеділок на онлайн-ігровій платформі Roblox.

Перший вторгнення гіганта роздрібної торгівлі у віртуальний світ включатиме дирижабль, який кидає іграшки, музичний фестиваль із популярними артистами, купу різних ігор і магазин віртуальних товарів, або «verch», який відповідає тому, що клієнти можуть знайти в Walmart. магазинах і на веб-сайті.

Ці два досвіди називаються Walmart Land і Walmart's Universe of Play.

Walmart експериментує з новими способами охоплення покупців, особливо після того, як пандемія похитнула купівельні звички та стимулює залучення споживачів до соціальних мереж, додатків та веб-сайтів ігор.

Велика роздрібна торгівля організовує події прямого ефіру, які можна купити на TikTok, Twitter та YouTube. Він створив рецепти їжі завдяки партнерству з Meredith, медіакомпанією, яка володіє Allrecipes, Parents і Better Homes & Gardens. Він також випустив інструмент на основі доповненої реальності Pinterest що дозволяє покупцям побачити, як виглядатимуть меблі чи декор у їхніх будинках.

Roblox стане випробувальним майданчиком для Walmart, оскільки він розглядає кроки в метавсесвіті та за його межами, сказав Вільям Уайт, головний маркетинговий директор Walmart. Він сказав, що цей досвід розроблено з урахуванням наступного покоління покупців, зокрема покоління Z, яке зазвичай визначається як люди віком близько 25 років або молодше. Вайт сказав, що компанія прагне отримати уроки від партнерства.

«Як ми сприяємо релевантності культурних розмов? Як ми розвиваємо спільноту та взаємодію? Як ми пересуваємо голку з прихильності бренду [з точки зору] молодшої аудиторії?» він сказав. «Це те, чого ми тут намагаємося досягти».

Walmart тихо подала заявку на торгові марки, пов’язані з метавсесвітом на початку цього року. Деякі з торгових марок вказували на інтерес до створення або продажу віртуальних товарів і пропонували користувачам віртуальну валюту, а також незамінні токени або NFT.

Уайт відмовився повідомити, чи буде Walmart використовувати ці торговельні марки і як.

Наразі він сказав, що Walmart не буде заробляти гроші на своєму захоплюючому досвіді. Геймери можуть заробляти жетони та інші винагороди, щоб вкладати їх у віртуальні товари на Roblox. Національні бренди, такі як етикетка іграшок LOL Surprise! і навушники Skullcandy були включені в досвід на основі їх популярності серед молодшої аудиторії геймерів Roblox, а не на основі оплати, сказав він.

Walmart міг би заробляти на цьому гроші в майбутньому, стягуючи плату з бренду за включення або намагаючись перетворити віртуальний досвід людей у ​​реальні відвідування магазинів або онлайн-покупки, сказав Вайт.

У жовтневому віртуальному концерті Walmart Land під назвою «Electric Fest» візьмуть участь Медісон Бір, Кейн Браун і Юнгблуд.

Walmart намагається поєднати точки між віртуальним і фізичним світами.

У Universe of Play є ігри, які включають предмети зі списку найпопулярніших іграшок Walmart для святкового сезону, як-от самокати Razor, персонажі Paw Patrol і Jurassic World, що потенційно може спонукати користувачів Roblox запитувати їх. У Walmart Land є смуга перешкод із великогабаритних речей від косметичних брендів покоління Z, таких як засоби догляду за шкірою від Bubble і макіяж від Uoma від Sharon C, а також віртуальна гардеробна з одягом із ексклюзивних модних ліній, наприклад Free Assembly.

Roblox залучив багато нових користувачів протягом пандемія Covid та дебютував на фондовому ринку минулого року. За даними компанії, ігрова платформа зросла з 32.6 мільйона щоденних активних користувачів у 2020 році до понад 52 мільйонів. Історично він залучав більше дітей і підлітків, але компанія заявила, що приваблює користувачів у ширшому віковому діапазоні.

Платформа заробляє більшу частину грошей на покупках у програмі, але це так тестування інтернет-реклами і плани щодо ширшого просування реклами наступного року.

Ринкова вартість Roblox становить близько 21.2 мільярда доларів, але цього року його акції впали майже на 66%.

У міру того як кількість користувачів Roblox зросла, до неї приєдналося більше роздрібних торговців і брендів. Серед них – дизайнери вищого класу, як-от Ralph Lauren, і бренди, орієнтовані на підлітків, як-от PacSun. Бренд спортивного взуття Vans має віртуальний скейт-парк у Roblox.

In публікація в блозі за рік, Roblox закликав до успіху досвіду бренду, включаючи найкращі напрямки для користувачів віком від 17 років. До них входила Нікеландія, де аватари людей можуть брати участь у конкурсі на кидання або приміряти спорядження компанії, і Gucci Garden, де користувачі можуть досліджувати бутик віртуальних предметів обмеженого випуску, а аватари можуть займати позу.