Walmart сприяє розвитку впливових людей у ​​соціальних мережах

Тимчасова політика NCAA, яка набула чинності 1 липня 2021 року, дозволяє спортсменам коледжу отримувати компенсацію за використання свого імені, зображення та образу, що також називається «НІЛ». Ця діяльність, яка заробляє гроші, все одно має відповідати законам штату, де розташований коледж.

Раніше Асоціація заборонила спортсменам отримувати виплати, окрім їхніх стипендій і надбавок. Ця практика мала захистити «аматорство», уявлення про те, що спортсмени коледжу не повинні отримувати гроші, оскільки вони не є професіоналами.

До того, як NCAA передумала, Верховний суд ухвалив, що Асоціація не може обмежувати витрати спортсменів на освіту. Суд не був переконаний у позиції Асоціації щодо утримання спортсменів без оплати праці. Тепер, коли спортсмени можуть отримувати виплати за свій NIL, компанії швидко почали підписуватися на них, щоб просувати свою продукцію, переважно в соціальних мережах.

За даними Reuters, WalmartWMT
відповідно до заявки на торговельну марку від 100,000 липня 27 року заохочує своїх впливових людей у ​​соціальних мережах, щоб допомогти роздрібному продавцю та його 2022 XNUMX сторонніх продавців просувати свої товари та послуги в Інтернеті.

Walmart нещодавно подала заявку на торгові марки «Walmart Creator» і «Walmart Creator Collective», які будуть надавати консультації в соціальних мережах для «просування товарів і послуг інших осіб через впливових осіб». Це буде нова конкурентна підтримка для компанії та головний конкурентний фактор проти AmazonAMZN
, який, як кажуть, має одну з найпотужніших організацій впливу в соціальних мережах.

Наразі Walmart співпрацює з впливовими людьми в соціальних мережах, щоб просувати продукти та одяг, а також свою програму лояльності для Walmart+. Інфлюенсери часто мають велику групу підписників в Instagram, You Tube, TicTok і Pinterest. Впливові особи отримують комісію, коли клієнт використовує їхнє посилання для здійснення покупки.

Впливові особи в соціальних мережах повинні укласти угоду з компаніями, які вони рекламують, щоб отримати гроші за свої зусилля. Зазвичай це перший крок у транзакції, за словами Метта Гілберта, генерального директора Partnerize, бізнес-партнерства з програмного забезпечення. Він пояснив мені, що впливові люди в соціальних мережах зазвичай є першим кроком у просуванні товару для компанії. Інфлюенсери починають продажі. Коли покупець завершує покупку. У цей момент покупець ідентифікує інфлюенсера, заповнюючи поле рекламної акції. Це ближче. Тоді впливова особа соціальних мереж отримає свою комісію.e ecxpolainewd мені

З 2017 року Amazon активно розвиває величезну команду впливових людей у ​​соціальних мережах. Вони мають можливість створювати власні он-лайн сторінки для певних продуктів, які вони рекомендують на Amazon.com або на його ринку. Amazon має найпотужнішу програму впливу на соціальні мережі. Потужність програми впливу на соціальні медіа Amazon стала стимулом для Walmart до розширення своїх зусиль.

На додачу. Walmart дозволяє стороннім продавцям купувати рекламу в Walmart Connect, роздрібному бізнесі цифрової реклами. У 2021 році Walmart отримав 2 мільярди доларів доходу від свого рекламного бізнесу.

У 2022 році індустрія інфлюенсерського маркетингу зросте до 16.4 мільярдів доларів США, повідомляє Reuters з посиланням на ЗМІ Influencer Marketing Hub. Це включає зусилля впливових людей у ​​соціальних мережах, просування компаній та інші цифрові зусилля.

Більшість інфлюенсерів, як зазначено вище, є популярними людьми, такими як Кардаш’яни, Сімон Байлз, спортсмени чи зірки індустрії розваг. Вони можуть накопичити статки, тому що їх люблять і тому, що вони представляють якісний товар.

Незважаючи на позитивний імідж більшості впливових осіб у соціальних мережах, The Desire Company припустила мене, що може бути недовіра через різницю у віці між покупцем і впливовою особою. Крім того, є клієнти, які стверджують, що придбали продукт, запропонований впливовою особою, і знайшли якіснішу версію продукту після того, як вони зробили покупку. Третина сказала, що ніколи не користувалася продуктом, а 25% сказали, що продукт був несправним або зламався після отримання. це. Деякі респонденти заявили, що вони повернули свою покупку.

ПОСТКРИПТ: Усі коментарі компанії Desire відповідають дійсності, клієнти повертають товар і можуть знайти товари кращої якості після покупки. Однак суть цієї статті полягає в тому, щоб висвітлити зусилля великих роздрібних торговців, щоб залучити покупців на свої сайти. Роздрібна торгівля завжди була високою конкуренцією. Відтоді, як почалася пандемія, набагато більше покупок здійснювалося онлайн, і поява все більшого використання впливових людей у ​​соціальних мережах є природним розвитком. Гламур стирається.