Глядачі менше в захваті від реклами Super Bowl 2023

Цього року представлена ​​ще одна вражаюча група Реклама Суперкубка розроблений, щоб змусити людей говорити, від Джона Траволти, який відтворює деякі зі своїх танцювальних рухів із Grease, до Браяна Кренстона й Аарона Пола, які повторюють свої ролі приготування метамфетаміну у Breaking Bad.

Але цього року глядачі можуть бути не в такому захваті Super Bowl рекламні ролики. Опитування, проведене Zeta Global, компанією, що займається хмарними маркетинговими технологіями, показує, що лише 18% людей

радий налаштуватися на Super Bowl LVII для реклами.

Це менше минулих років, коли показали інші дослідження що приблизно від 40% до 50% дивляться гру заради реклами, і це число зростає ще більше серед жінок, до 60% з яких у минулому казали, що вони дивитися Суперкубок для реклами.

Тож чому зміни цього року, особливо коли ажіотаж перед грою та якість реклами здаються такими ж, як у попередні роки?

«Суперкубок — це захоплюючий досвід із різноманітними елементами, які змагаються за увагу споживачів (ігри, реклама, шоу в перерві та їжа), особливо тепер, коли повернулися особисті зустрічі», — каже Девід. Штайнберг, генеральний директор і співзасновник Zeta. «Люди все ще прагнуть дивитися рекламу (18% респондентів), але відволікаючі фактори підкреслюють потребу брендів у більш ефективному маркетингу за допомогою націлювання на цінну аудиторію по всіх каналах, щоб прорватися крізь шум».

Наприклад, в опитуванні люди називали інші речі, які їх більше захоплювали грою. Найбільша група, 22%, сказала, що вони в захваті від самої гри, що може відображати їхній статус суперфанатів НФЛ — вони сказали, що вони також налаштувалися на щонайменше 16 ігор цього сезону.

Ще 16% заявили, що планують подивитися гру, щоб побачити виконавицю у перерві Ріанну, яка вперше виступить хедлайнером шоу. Минулорічний виступ у перерві з Доктором Дре, Емінемом, Мері Дж. Блайдж та іншими приніс нічию понад 29 мільйонів домогосподарств, тож це відповідає очікуванням.

І, як і слід було очікувати від будь-якої гри, яка приваблює таку велику кількість нефутбольних уболівальників, 14% кажуть, що вони в захваті лише від закусок. Це також підтверджує думку про те, що люди налаштовані на особисті зустрічі.

У 2021 році вони були більш рідкісними, коли вакцина проти Covid-19 була випущена лише нещодавно, і було введено багато заходів соціального дистанціювання. Навіть минулого року в цей час регіональні сплески інфекції послабили деякі плани щодо особистих святкувань.

Крім того, зміна способу розповсюдження реклами Super Bowl також може вплинути на рівень хвилювання глядачів. Так багато компаній зараз випускають свої рекламні ролики в Інтернеті перед грою або дають розгорнуті попередні перегляди, тому під час гри залишилося дуже мало чим здивувати глядачів.

Цілком можливо, що зниження хвилювання триватиме в майбутньому. «Нелегко передбачити, що зацікавить глядачів Суперкубком наступного року, доки ми не побачимо цьогорічних результатів», — каже Стейнберг. «Але одна річ, яка не зміниться — і залишатиметься проблемою для маркетологів — це те, як бренди будуть конкурувати за очі та діяти відповідно до намірів споживачів. Маркетологи, які можуть залишатися попереду з більш глибоким інтелектом, створювати кращий багатоканальний досвід і мати цікавіші маркетингові креативи, виграють у грі.