Потокове відео може стати ключем до суперництва Walmart+/Amazon Prime

WalmartWMT
за словами багатьох, планує додати потокове відео як бонус для приєднання до свого плану підписки Walmart+ звіти.

"Так Так Так!" написав Роздрібний провід Член BrainTrust Кай Кларк, генеральний директор American Retail Consultants, в ан онлайн-дискусія про розвиток на Роздрібний провід минулого тижня. «Walmart має бути зразком AmazonAMZN
AMZN
Прайм, щоб отримати справжню частину ринку. Інакше чому б хтось хотів придбати членство Walmart+ лише за кілька доларів менше? Amazon надає вам безкоштовну дводенну доставку, а також Amazon Prime Video, а також доступ до всіх своїх електронних пристроїв, книг Kindle тощо».

Останніми тижнями рітейлер провів переговори з керівниками ComcastCMCSA
, Disney і Paramount, оскільки вона оцінює, які типи програм найкраще сприйматимуть її передплатники.

Незрозуміло, який рівень зацікавленості потокових компаній у таких відносинах. Comcast володіє Peacock, Disney пропонує Disney+, ESPN+ і Hulu, а Paramount керує Paramount+ і Showtime.

«Було б цікаво, і ще один гравець у потоковому банку», — написав Ананда Чакраварті, віце-президент з досліджень IDC. «Тепер, якщо вони зможуть укласти угоду з NetflixNFLX
, Hulu, Disney і Paramount — вони загонять ринок. Без власної студії це не матиме великого значення, поки партнерство добре відомо, але відносини будуть дорожчими».

«Ну, було б добре, якби вони запропонували існуючу послугу, але створити власну?» написав Паула Розенблюм, співзасновник RSR Research. «Я думаю, що той корабель відплив. Угода з — можливо, Disney — була б найкращою ідеєю».

Членство в Walmart+, яке коштує 98 доларів США на рік або 12.95 доларів США на місяць, пропонує безкоштовну доставку бакалійних та інших продуктів із місцевих магазинів того ж дня та наступного дня. Підписники також отримують безкоштовну доставку з центрів виконання Walmart без мінімального замовлення.

Учасники можуть заправлятися пальним зі знижкою в Walmart, Murphy OilMUR
, станції Exxon і Mobil. Вони також отримують доступ до насосів Sam's Club і цін у клубах. Учасники Walmart+ використовують мобільний додаток продавця для доступу до Scan & Go для безконтактної оплати під час покупок у магазинах мережі.

Для деяких експертів з RetailWire's BrainTrust, додавши до угоди пропозицію розваг, значно підвищив цінність набору.

«Новини про будь-яке майбутнє партнерство у сфері розваг з’являться прямо зараз, тому що більше сімей оцінюють, як скоротити витрати», – написав він. Тара Кіркпатрік, аналітик мобільних тенденцій в Apptopia. «Все, що потрібно, це те, щоб сім’ї усвідомили, що Amazon Prime Video НЕ є їхнім єдиним джерелом розваг (про що мені було б цікаво побачити дані) і що Walmart+ пропонує більш зручні та дешеві продуктові рішення, щоб перехід був привабливим. До цієї новини були докази того, що Amazon відчуває загрозу Walmart+ у розширенні магазинів Amazon Fresh цього року».

«Також не має значення, чи є вони послідовниками тут, це все одно приваблює Walmart+ і зменшує будь-які спеціальні функції, які пропонують конкуренти», — написав пан Чакраварті.

Walmart додав безкоштовну шестимісячну пробну підписку на Spotify як інструмент найму. Минулого місяця було оголошено, що члени Walmart+ можуть отримати доступ до нього Служба доставки InHome за додаткові 40 доларів на рік або 7 доларів на місяць, додані до їхнього плану передплати. Учасники InHome, які платять за послугу 148 доларів на рік, тепер можуть стати членами Walmart+ і отримати послугу за 138 доларів.

Зацікавленість роздрібного продавця в додаванні потокового сервісу або послуг до свого плану Walmart+ є чіткою відповіддю конкуренту Amazon.com, який пропонує безкоштовне Prime Video як частину свого річного плану підписки на суму 139 доларів США та місячної опції за 14.99 доларів США.

Переговори Walmart із Comcast, Disney і Paramount не вперше розглядають потокове передавання як засіб завоювання частки ринку. Рітейлер придбав Vudu в 2010 році і через десять років продав його Fandango.

«Раніше Walmart володів власним потоковим сервісом Vudu, але не досяг успіху», — написав він Браян Делп, генеральний директор New Sega Home. «Я вважаю, що об’єднання з і без того надійним партнером є розумним кроком. Він позиціонує своє членство з тими ж перевагами, що й Amazon, який пропонує Prime Video. Вони дуже зосереджені на конкуренції з Amazon, але, сподіваюся, вони також розглядають більше інновацій порівняно з відповідністю в майбутніх стратегіях».

Але для члена BrainTrust Діон Кенні, головний операційний директор Mondofora, перехід на потокову передачу був занадто далеким для мережі, яка має сильні сторони в інших сферах.

«Ефективна стратегія не базується на тому, «що робить інший хлопець?», — написав пан Кенні. «Це базується на тому, «які ресурси ми маємо або можемо отримати, і як нам найкраще забезпечити цінність?» Величезні ферми серверів Amazon і майстерність технології баз даних роблять потокове передавання вмісту розумним використанням потужних ресурсів. Сильні сторони Walmart, хоч і неймовірні, історично полягали в логістиці, управлінні запасами та постачальниками. Непросто зрозуміти, як це легко піддається моделі потокового сервісу».