VidCon і його кричущі підлітки повертаються в Анахайм через три роки

Протягом більшої частини десятиліття однією з найбільших щорічних міграцій до округу Ориндж, Каліфорнія, були не зграї ластівок до Сан-Хуан Капістрано, а стада підлітків і підлітків, які обожнюють впливових людей, до сусіднього Анахайма, бо VidCon, OG зібрання онлайн-творців, платформ і компаній, які стоять за ними, а також брендів, які намагаються привернути увагу своїх шанувальників.

Цього тижня VidCon повертається до своєї прабатьківської оселі, через три роки після останньої зустрічі підлітків у конференц-центрі Анахайма, через дорогу від Діснейленду. Це обіцяє бути надзвичайно гарним часом, якщо він суттєво змінився зі старих часів, сказала Пем Кауфман, президент споживчих товарів і досвіду ParamountДЛЯ
Global, яка купила VidCon у 2018 році.

Можливо, найбільш помітною зміною в 2022 році стане головний спонсор. YouTube займав цю головну позицію протягом багатьох років, посилившись після того, як побачив палких шанувальників творців на своїй відеоплатформі, які взяли участь у першому VidCon у 2010 році, що проходив у підвальному бальному залі готелю Century City.

Цього року, змінивши охорону соціальних медіа, провідним спонсором стане вискочка TikTok, яка під час карантину досягла більш ніж 1 мільярда користувачів у всьому світі. Як і YouTube у минулі роки, TikTok очолюватиме основну презентацію галузі разом із десятком інших панелей.

«Той факт, що Tik Tok з’являється, — це справді велика зміна», — сказала Сара Тортореті, старший віце-президент відділу маркетингу та комунікацій VidCon, який разом із старшим віце-президентом з операцій Коліном Хікі є одним із керівників організації. «Це дає нам новий вид енергії. Більше половини представлених гравців цього року нові».

Зміна головного спонсора, імовірно, не вплине на фоновий шум, який регулярно зачіпає засідання, часто наближаючись до рівня децибел, що збиває мікрофон, як у Beatles часів на стадіоні Ши, коли молоді шанувальники помічають улюбленого впливового гравця на розгалуженій території конференц-центру.

Як і в минулі роки, VidCon дійсно буде три шоу в одному. У четвер буде представлено одноденну галузеву треку з топ-менеджерами платформ, брендів і дистриб’юторів, які безпечно заховалися на верхньому поверсі над час від часу хаосу.

Починаючи з вечора з середи на неділю, два інших «шоу» будуть орієнтовані на інші частини індустрії: трек для авторів, фізично відокремлений від шанувальників, щоб дозволити впливовим особам говорити з однолітками про те, як вони роблять те, що вони роблять; а також громадську доріжку на першому поверсі та виставковий зал для приблизно 30,000 XNUMX захоплених молодих шанувальників та членів їхніх сімей, які страждають.

«Це більше не вважається допоміжним бізнесом, тому VidCon є частиною Consumer Products and Experiences», — сказав Кауфман, який також курує тематичні парки, готелі, ігри, концертні події та тури. «Йдеться про розміщення всієї монетизації нашого контенту в одному місці. З огляду на споживчі думки ми бачили, що 8-річні діти більше довіряли впливовим особам, ніж знаменитостям, президенту, вчителям. Ось чому VidCon такий захоплюючий. Ми хочемо побачити, хто йде».

Серед 350 пропонованих авторів цього року є багато відомих імен, таких як MrBeast, творець із Канзасу, який використовує свої надзвичайно популярні трюкові відео, щоб зібрати гроші на благодійність, мегазірка TikTok Чарлі Д'Амеліо та брати-співзасновники VidCon Хенк і Джон Грін.

Корпоративні спонсори включають різні частини AmazonAMZN
, Pinterest, YouTube, Paramount Global, підрозділи Nickelodeon і Paramount+, Spotify, Discord і BlackMagic Design, а керівники більшості з них виступають у певній частині конференції.

Серед інших доповідачів – головний виконавчий директор Ліз Дженкінс з нещодавно придбаної продюсерської компанії Різ Візерспун Hello Sunshine, президент MSNBC Рашида Джонс, віце-президент Lionsgate з цифрового маркетингу Фелон Фатемі, віце-президент Universal Pictures з глобального цифрового маркетингу Ніколь Шлегель, Любов + хіп-хоп зірка Рашіда Фрост, засновник Pocket.Watch Кріс Вільямс і топ-менеджери соціальних мереж Nestle', Chipotle і Duolingo.

І поява таких знаменитостей, як RobloxRBLX
Директор з продуктів Мануель Бронштейн є частиною все більшого акценту конференції на відеоіграх, кіберспорті та секторі Web3/метавсесвіту, що розвивається, сказав Тортореті.

Компанія Epic Games Fortnite і програмне забезпечення 3-D-графіки Unreal Engine, на стенді буде представлено його нещодавнє придбання, хіт часів блокування Падіння хлопців ( Fortnite автобус раніше був на виставці).

Відновлення VidCon в Анахаймі відбулося після кількох важких років для всіх торгових виставок, хоча, за словами PWC, сектор «відбив» частину позиції, яку він втратив під час блокування пандемії та подій лише в Інтернеті.PWC
щойно випущений Розваги та ЗМІ США. Дохід у цьому сегменті впав більш ніж на 75% у 2020 році, але повернувся майже на 71% у 2021 році.

Відновлення йде повним ходом, але PWC все ще прогнозує, що сегмент повністю відновиться до рівня доходів до пандемії лише після 2026 року, останнього року вікна прогнозування нового звіту.

«Ризик подальших обмежень, які набудуть чинності з появою нових варіантів, залишається проблемою, але, як очікується, торговельні виставки, як очікується, вийдуть з пандемії як найшвидше зростаючий сегмент B2B у США протягом наступних п’яти років», йдеться у звіті.

Найбільшим зрушенням стане продовження гібридизації особистих подій з їх потенціалом для унікального та цінного досвіду, поряд із онлайн-потоками, які забезпечують глобальне охоплення та глибокі дані про учасників.

Справді, під час літа 2020 року на карантині, можливо, жодна організація не інвестувала більше в онлайн-досвід, ніж VidCon, замінивши особисту зустріч 12-тижневими онлайн-індустріальними переговорами, виступами творців, навчальними семінарами тощо, у середньому 15 онлайн-подій на тиждень. , сказав Тортореті. Того літа глядачі зі 145 країн дивилися щонайменше на одну подію.

«Того літа ми були дуже амбітні, а потім провели ребрендинг», – сказав Тортореті.

Цей шалений онлайн-розклад із використанням різноманітних технологічних платформ із персоналом, який навчився керувати ними на льоту, модерований восени 2020 року. Тим не менш, VidCon Now залишається постійною частиною пропозицій організації, із щоденним відеосегментом VidTalks на LinkedIn та YouTube, звичайну електронну пошту та інформаційний бюлетень LinkedIn з інформацією про розвиток галузі, а також дві-три інші онлайн-сесії на тиждень, сказав Тортореті.

У міру того, як пандемія йшла на спад, організація також провела три міжнародні зустрічі в Мельбурні, Австралія, і ще два в Лондоні з часу останнього збору материнських кораблів в Анахаймі. Інші міжнародні VidCon були анонсовані для Мехіко та Мадрида пізніше цього року, а наступного року буде більше, сказав Кауфман.

VidCon Anaheim також матиме онлайн-компонент із потоками «більшості» виступів авторів на сцені спільноти, а також виступів на інших основних сценах і арені. Перевага: не тільки більше розповсюдження досвіду VidCon серед віддалених фанатів, які не можуть потрапити в Анахайм, але й поширений крик.