Розпакування епічної кампанії до 70-ї річниці Moncler

Бренди моди, особливо виробники предметів розкоші, торгують не лише тканинами та волокнами, але й мріями, які, як вони сподіваються, розпалять бажання споживачів і перетворяться на кешування при купівлі готівки. Навіть за стандартами розкоші — згадайте показ мод Fendi 2020 року на Великій китайській стіні — кампанія Moncler була на висоті. У компанії відмовилися розголошувати, скільки це коштує.

Moncler, італійський виробник верхнього одягу, відзначив цією кампанією своє 70-річчя. Його день народження став виправданням для масштабного святкування — ніби бренду потрібен привід, щоб співпрацювати з художниками, акторами та режисерами або влаштувати мега-вечірку — у Moncler було багато причин для хореографії пам’ятної кампанії з нагоди 70-річчя бренду.

У жовтні та листопаді Moncler запустив співпрацю з сімома дизайнерами 7 x 70, що ознаменувало завершення 70-х^th Ювілейна кампанія, яка почалася у вересні з масового захоплення Міланського собору. Це був справжній подвиг із надійним глобальним охопленням у кожній точці дотику.

Світове враження від святкування досягло 180 мільйонів людей; в тому числі 696,000 18.8 кліків; 9,000 мільйонів переглядів відео та 123 білбордів, автобусних зупинок і диких повідомлень. Позиціонування та посилення в пресі включало домінування в друкованих виданнях і 70 місця розміщення реклами спадщини в Інтернеті та XNUMX історій у світовій пресі.

Потім був мікросайт, який зібрав 925,000 24.9 відвідувань, тоді як Moncler.com побачив 70 мільйона протягом 48 днів кампанії. Також відбулося цифрове та соціальне захоплення, у результаті якого органічне та платне охоплення склало 261,000 мільйонів, а залучення – XNUMX XNUMX.

Десять міст було обрано як впливові міста, зокрема Мілан, Лондон, Нью-Йорк, Париж, Сеул, Ченду та Японія, у яких зареєстровано 142 мільйони людей. З орієнтовним загальним охопленням у 5.5 мільйонів користувачів у Китаї Moncler представив екстер’єр вежі Ченду, світлове шоу в Ханчжоу та вертолітний майданчик у Шанхаї.

Moncler відмовився розкрити розмір свого бізнесу в Азії. «Ми не розголошуємо ділову інформацію», — сказав бренд. «Ми можемо сказати, що ми маємо дійсно сильне сприйняття бренду в Азії, що сприяє гарному залученню споживачів на всіх ключових азіатських ринках».

Кампанія, яка тривала 70 днів, відзначала надзвичайні моменти з 70-річної подорожі Moncler нерухомими та рухомими зображеннями, які, за словами бренду, були «багатими автентичністю, індивідуальністю та прогресивними моментами». Але Moncler не хотів просто зупинятися на минулому, він також хотів поговорити про сьогодення та майбутнє бренду.

«Тим не менш, серед численних проектів протягом 70 днів святкування кампанії [існувала] можливість використати найвідомішу куртку Moncler, Maya, але в цей конкретний момент її переробили ті, хто був частиною історія бренду», – сказав Moncler.

Moncler Maya був оновлений Томом Брауном, PPP, GBV, Хіроші Фудзіварою, Фарреллом Вільямсом, Ріком Оуенсом і Франческо Рагацці з Palm Angels, а вміст створив світова ікона Платон, який сфотографував сімох співробітників у своїй першій моді. кампанія.

«Крім того, як підсумок цього неймовірного свята, лише минулого тижня ми представили останню колекцію до 70-ї річниці, розроблену Чітосе Абе з Sacai, і колекцію, створену для початку наступних 70 років Moncler», — сказав бренд.

«Протягом 70-денного періоду ми охопили понад 15 мільярдів людей по всьому світу, і в рамках цього захід у Дуомо, перша в історії телевізійна реклама Moncler з оповіданням Аліші Кіз та різноманітні міські події по всьому світу були великими рушійними силами охоплення та неймовірне залучення, яке ми спостерігали з брендом», – сказав Moncler. «Все це ґрунтувалося на запуску продуктів, соціальних і традиційних медіа».

Фаза 2 міських ЗМІ Мілана охоплювала 406 сайтів із охопленням 30 мільйонів комплектів очей.

У ніч на 24 вересня ц. Компанія Moncler відсвяткувала своє 70-річчя на площі Дуомо в Мілані, перейнявши Тиждень моди з найбільшим хореографічним показом в історії Moncler, щоб представити Brand of Extraordinary, нову лінію кампанії.

«Це 70^th Ювілейна кампанія полягала в тому, щоб поділитися з усіма подорожжю бренду, показуючи, хто ми є і куди ми йдемо», – сказав Moncler. «Це був емоційний спосіб описати подорож бренду, подорож, яка не обов’язково була лінійною, але завжди дивилася на те, що буде далі, і як зробити речі унікальними та особливими».

Шоу в Дуомо зібрало 18,000 1952 глядачів і складалося з 700 виконавців; 200 танцюристів у хореографії Садека Ваффа; 1050 музикантів і XNUMX зображень колаборації [дизайнерів].

Фільм вистави був знятий режисером Етьєном Руссо з тривалістю від 24 до 48 годин і відеокамерою на двох великих екранах у Дуомо. Тим часом засоби масової інформації події включали Out of Home Milano Takeover Statement Impact та Out of Home (OOH) у Дуомо, QR-код залучення користувачів на мікросайт. OOH включав такі медіа, як рекламні щити та емпіричні медіа.

Ні на хвилину не думайте, що TikTok не стане частиною цієї феєрії, особливо в світлі потужного бізнесу Moncler в Азії. «У рамках наших 70^th Ювілейна подія в Дуомо в Мілані, ми хотіли переконатися, що зможемо поширити ефект дивовижної хореографії на спільноти по всьому світу», – сказав бренд.

«Ось чому ми розробили завдання для Tik Tok/Douyin Mall із Садеком Ваффом, [хореографом шоу]. Це змогло сприяти не тільки сильним результатам за всіма напрямками, але й сильним результатам на наших азіатських ринках», – сказав Moncler.

Фірмова місія TikTok і виклик Douyin охопили 71.5 мільйона людей; TikTok отримав 45.5 мільйонів переглядів, а Douyin – 45.5 мільйонів. Перегляди відео склали 462 мільйони; з 121 мільйоном для TikTok і 341 мільйоном для Douyin; Створені UGC відео досягли 108,800 6,800, TikTok отримав 102,000 8.6 і Douyin 199,000 8.4; залучення, XNUMX мільйона, XNUMX XNUMX TikTok, XNUMX мільйона Douyin.

Фільм, озвучений Алісією Кіз, «був особливою віхою в наші 70 років^th Ювілейна кампанія», – сказав Moncler. «Для нас було критично важливо знайти спосіб поділитися подорожжю та цінностями бренду з нинішніми та новими поколіннями любителів Moncler. Нам надзвичайно пощастило залучити Алішу Кіз до цього проекту, і вона змогла не просто оповідати, а емоційно спілкуватися з глядачами по всьому світу».

Цей фільм став першою в історії телевізійною рекламою для Moncler, на додаток до всеосяжного 2-хвилинного монтажу, який розповідає про минуле, сьогодення та майбутнє бренду.

«Ми не розголошуємо конкретні цифри, але ми можемо підтвердити, що ця кампанія та святкування змогли створити сильний вплив на всі аспекти бренду», – сказав Moncler.