Розгортаємо кампанію Clinique Metaverse, як підхід Beauty до Web 3 — це більше, ніж просто глибокий підхід до шкіри

Для своєї останньої кампанії «Metaverse Like Us» косметичний бренд Clinique, який належить Estée Lauder Group, залучив трьох художників — Тесс Дейлі, Шейку Дейлі та Еміру Д’Спейн — для створення макіяжу NFT, які будуть подаровані власницям PFP із спільнота аватарів Non Fungible People.

Non Fungible People – це колекція з 8888 гіперреалістичних PFP NFT, що представляють жінок і небінарних людей. 60% зображують кольорових людей, а 20% показують тих, хто стикається з такими проблемами, як проблеми з рухомістю, втрата слуху, синдром Дауна та вітіліго.

_{Так що ж таке макіяж NFT?}

Це додатковий цифровий шар, «випалений» на — кажучи простою мовою, накладений на — існуючий NFT, таким чином надаючи йому додаткову рису, яка стає частиною його офіційної цифрової ідентичності.

PFP одягання вже є тенденцією, яка бачила партнерські відносини таких модних брендів, як Gucci Яхт-клуб "Нудна мавпа" франшиза. Але хоча Non Fungible People раніше співпрацював зі спортивним одягом Champion та годинниками Louis Moinet — останні через конкурс, розроблений платформою розкішної моди Exclusible — це перша косметика.

«Ми хотіли зробити те, чого ніхто раніше не робив», — захоплюється Джессіка Ріццуто, старший віце-президент з електронної комерції в материнській компанії Non Fungible People's Daz 3D.

Цього тижня 5,904 образи макіяжу NFT будуть передані в ефір у вигляді сліпих жетонів для випадкового вибору власників, які не є взаємодіючими. Потім у липні, серпні та вересні щомісяця будуть розкриватися 1,968 творів кожного художника. Кожен художник створив два образи — повсякденний і більш фантастичний, причому останній зустрічається рідше. Число 1968 є дамом року заснування Clinique.

Одержувачі матимуть можливість продати свою зовнішність на вторинному ринку, залишити її або записати на власний PFP.

Про бренд у метавсесвіті

«Ми — бренд, який постійно зосереджений на вирішенні проблем», — каже Керолін Докінз, старший віце-президент Clinique з глобального маркетингу, онлайн-аналітики. «Clinique створено для вирішення всіх типів шкіри, тому ідея інклюзивності та різноманітності притаманна тому, як ми створюємо наші продукти». Саме цей менталітет вони Clinique втілили в простір метавсесвіту.

Згідно з дослідженням, проведеним Clinique, посилаючись на 2021 рік звіт ArtTactic, лише 20% користувачів і творців метавсесвіту — жінки, а NFT, що зображують кольорові аватари та інваліди, оцінюються значно нижче, ніж білі аватари.

Святкова кампанія «Metaverse Like Us» не тільки привертає увагу до цієї нестачі різноманітності в просторі Web 3.0, але й намагається відновити баланс у конкретний спосіб, підвищуючи рідкість і бажаність франшизи Non Fungible People за допомогою додаткових рис з намір також збільшити його грошову оцінку.

Коли справа доходить до метавсесвіту, краса автоматично не піддається Web 3.0. Треба більше працювати і мислити нестандартно, але Clinique впоралася з проектом, який є справді інноваційним і відповідає ідентичності бренду.

Група Estée Lauder має форму, коли справа доходить до метавсесвіту. Сама Estée Lauder була єдиним брендом краси, представленим на Тиждень моди Metaverse в Децентраленді, і він застосував деяке реальне латеральне мислення, щоб поставити свою претензію в просторі. Він створив блискучі фільтри для аватарів, щоб посилатися на силу свого героя Night Repair Serum, щоб створити сяючий ранок після кольору обличчя.

Переміщення всередині метавсесвіту

Цікавим є не лише дух, який стоїть за Non Fungible People. Оскільки NFT є 3D-файлами, вони мають корисні властивості, які виходять за рамки простого зображення профілю (PFP): перехресна переносимість у метавсесвітню.

«На відміну від інших NFT, які є лише зображенням, NFT Non Fungible People також можна використовувати як аватари, які можуть подорожувати з вами в різні простори метавсесвіту чи ігри на базі Unity або Unreal Engine», – каже Різзуто.

Розмовляючи через GoogleGOOG
Зустрічається, вона додала, що також може використовувати свій NFT в обстановці відеоконференцій. «Я міг би нанести власний NFP на своє обличчя в ARAR
щоб рот ворушився, а очі моргали разом зі мною, коли я розмовляв».

Повернення до реальності

Повернувшись у реальний світ, клієнти можуть купувати продукти, які надихнули цифровий зовнішній вигляд NFT, і щомісяця, починаючи з липня, Clinique проводитиме додаткову соціальну діяльність, пов’язану з кожним художником. Першою на черзі є Тесс Дейлі, яка має протез руки, тому відповідна кампанія буде зосереджена на інвалідності.

«Metaverse Like Us» — другий NFT-проект Clinique. Перший, у жовтні 2021 року, винагородив лояльність клієнтів та сприяти залученню. Це дало учасникам програми Smart Rewards можливість взяти участь у конкурсі коротких оповідань. Три переможці отримували твори мистецтва NFT та вибір продуктів Clinique щороку протягом наступного десятиліття.

Для обох проектів Clinique працювала зі стратегом Web 3.0 Кеті Хекл, кольоровою жінкою, яка також є чемпіоном для жінок у всесвіті технологій.

Clinique.com/metaverselikeus