Керівники Unity Software Inc. вважали, що знайшли спосіб уникнути наслідків змін у мобільній операційній системі Apple Inc.
Акції втратили понад третину своєї вартості, ринкова капіталізація вартістю приблизно 5 мільярдів доларів, і були наближені до свого найгіршого дня за всю історію після того, як компанія, яка розробляє ігрові двигуни, розкрила те, що багато аналітиків назвали «самочинною раною» у своїх інструментах для націлювання реклами. . Падіння почалося під час неробочої сесії у вівторок, коли керівники Unity прогнозували а квартальні та річні доходи нижчі за оцінки Уолл-стріт разом із поточними результатами першого кварталу.
Акції впали на 37% до $30.30 після внутрішньоденного мінімуму в $29.30 під час сесії в середу, що стало найгіршим днем акції з моменту її початку. IPO у вересні 2020 року, коли акції продаються по 52 долари за штуку. Зараз акції мають 85% знижку від історичного максимуму закриття в $201.12, встановленого 18 листопада.
Не пропустіть: Оскільки бум відеоігор спадає, божевілля злиття бере верх
Велика проблема, яку виявила Unity, полягала в тому, що рекламний продукт компанії Pinpointer у її бізнесі Operate Solutions, який допомагає розробникам заробляти гроші на своїх іграх та контенті за допомогою реклами, був виявлений недоліками, а клієнти витрачали менше через неточності. Ще в серпні, бізнес Unity Operate був великим рушієм, оскільки здавалося, що компанія змогла обійти Apple Inc.
AAPL,
-5.18%
відмовитися від використання ідентифікатора для рекламодавців або IDFA, у своєму оновленні конфіденційності, зміна, яка сколихнула компанії, що займаються онлайн-реклами, як-от Meta Platforms Inc.
FB,
-4.51%
Facebook.
Повідомляється, що Unity використовувала рекламні моделі, які не покладалися на дані від Apple, замість цього використовували дані про взаємодію кінцевого користувача та дані про ефективність платформи. Клієнти стікалися до інструменту, але незабаром виявили, що він не вирішує цієї проблеми, сказали аналітики в середу, змінюючи ціні.
Аналітик Morgan Stanley Метью Кост, який має надлишкову вагу і знизив цільову ціну до 50 доларів зі 110, швидко зауважив, що інструмент Pinpointer став популярним через зміни Apple IDFA і «зріс, щоб припадати на більшість витрат на рекламу через Рекламна мережа Unity за останній рік».
«Ми вважаємо, що найбільш значущим чинником скорочення рекомендацій було зниження витрат на рекламу, оскільки клієнти відреагували на зниження ефективності рекламної мережі в першому кварталі та на початку другого кварталу», — сказав Кост. «Хоча основні проблеми вирішено, потрібен час, щоб перенавчати алгоритми машинного навчання та повернути витрати на рекламу, які були перенесені на початку цього року».
«Ми також вважаємо, що вказівки включають вторинний вплив, оскільки інженери були перерозподілені для вирішення цих проблем, і були змушені відкласти свої інші проекти (багато з яких принесли б додатковий дохід) до кінця 22/23 року», – сказав Кост.
Поглиблений: Завдяки пандемії відеоігри є більшою індустрією, ніж кіно та північноамериканський спорт разом узяті
У примітці під назвою «Самові завдана рана» аналітик Jefferies Ендрю Ерквіц, який має рейтинг утримання та знизив цільову ціну до 40 доларів зі 100 доларів, сказав, що «погані власні дані клієнтів» призвели до поганого націлювання.
«Протягом лютого та березня Unity втратила частку від конкурентів через низьку продуктивність у порівнянні з конкурентами», — сказав Юрквіц. «Щоб додати образу до травми, відсутність резервування системи означало, що замість жорсткого скидання Unity потрібно перевчити, використовуючи правильні дані, і це займе час».
Аналітик Wedbush Майкл Пачтер, який має вищий рейтинг і знизив цільову ціну до $70 з $125, сказав, що «самозавдана рана повинна бути усунена до початку четвертого кварталу, і вона повинна дозволити компанії відновити свою траєкторію в 30% або більший річний приріст доходу».
«Хоча ми вважаємо цілком можливим і навіть імовірним, що Unity росте набагато швидше, ніж ми моделювали, ми вважаємо, що було б розумно поставити планку відносно низько, враховуючи масштаби самозавданої компанії в минулому кварталі», – сказав Пачтер. .
Читайте: Щоб індустрія відеоігор розвивалася, вона повинна спочатку вирости
Аналітик Stifel Дж. Паркер Лейн, який має рейтинг покупок і знизив цільову ціну до 100 доларів з 150 доларів, очікує, що «сильне позиціонування Unity у мобільному ігровому просторі та зростаючий набір інструментів монетизації допоможуть компанії вчасно повернутися на правильний шлях , при цьому зростання доходів відновлюється протягом року».
«Загалом, ми вважаємо, що неігрові вертикалі й надалі забезпечуватимуть широкі можливості для зростання, а стабілізація бізнесу Operate допоможе компанії досягти свого довгострокового прогнозу зростання на 30% і більше», — сказав Лейн.
Згідно з даними FactSet, із 18 аналітиків, які охоплюють Unity, 14 мають рейтинги купівлі, три мають рейтинг утримання, а один має рейтинг продажу. З цих аналітиків 11 знизили свої цільові ціни в середу, в результаті чого середня ціль становила 79.63 долара в порівнянні з попередніми 139.31 долара.
Джерело: https://www.marketwatch.com/story/unity-software-loses-5-billion-in-market-cap-after-apples-changes-lead-to-self-inflicted-wound-11652291876?siteid= yhoof2&yptr=yahoo
Unity Software втратила 5 мільярдів доларів на ринковій капіталізації після того, як зміни Apple призвели до «самочинної рани»
Керівники Unity Software Inc. вважали, що знайшли спосіб уникнути наслідків змін у мобільній операційній системі Apple Inc.
Виявилося, що вони помилялися, і Уолл-стріт покарав Unity
-37.05%
U,
запас на це середу.
Акції втратили понад третину своєї вартості, ринкова капіталізація вартістю приблизно 5 мільярдів доларів, і були наближені до свого найгіршого дня за всю історію після того, як компанія, яка розробляє ігрові двигуни, розкрила те, що багато аналітиків назвали «самочинною раною» у своїх інструментах для націлювання реклами. . Падіння почалося під час неробочої сесії у вівторок, коли керівники Unity прогнозували а квартальні та річні доходи нижчі за оцінки Уолл-стріт разом із поточними результатами першого кварталу.
Акції впали на 37% до $30.30 після внутрішньоденного мінімуму в $29.30 під час сесії в середу, що стало найгіршим днем акції з моменту її початку. IPO у вересні 2020 року, коли акції продаються по 52 долари за штуку. Зараз акції мають 85% знижку від історичного максимуму закриття в $201.12, встановленого 18 листопада.
Не пропустіть: Оскільки бум відеоігор спадає, божевілля злиття бере верх
Велика проблема, яку виявила Unity, полягала в тому, що рекламний продукт компанії Pinpointer у її бізнесі Operate Solutions, який допомагає розробникам заробляти гроші на своїх іграх та контенті за допомогою реклами, був виявлений недоліками, а клієнти витрачали менше через неточності. Ще в серпні, бізнес Unity Operate був великим рушієм, оскільки здавалося, що компанія змогла обійти Apple Inc.
-5.18%
-4.51%
AAPL,
відмовитися від використання ідентифікатора для рекламодавців або IDFA, у своєму оновленні конфіденційності, зміна, яка сколихнула компанії, що займаються онлайн-реклами, як-от Meta Platforms Inc.
FB,
Facebook.
Повідомляється, що Unity використовувала рекламні моделі, які не покладалися на дані від Apple, замість цього використовували дані про взаємодію кінцевого користувача та дані про ефективність платформи. Клієнти стікалися до інструменту, але незабаром виявили, що він не вирішує цієї проблеми, сказали аналітики в середу, змінюючи ціні.
Аналітик Morgan Stanley Метью Кост, який має надлишкову вагу і знизив цільову ціну до 50 доларів зі 110, швидко зауважив, що інструмент Pinpointer став популярним через зміни Apple IDFA і «зріс, щоб припадати на більшість витрат на рекламу через Рекламна мережа Unity за останній рік».
«Ми вважаємо, що найбільш значущим чинником скорочення рекомендацій було зниження витрат на рекламу, оскільки клієнти відреагували на зниження ефективності рекламної мережі в першому кварталі та на початку другого кварталу», — сказав Кост. «Хоча основні проблеми вирішено, потрібен час, щоб перенавчати алгоритми машинного навчання та повернути витрати на рекламу, які були перенесені на початку цього року».
«Ми також вважаємо, що вказівки включають вторинний вплив, оскільки інженери були перерозподілені для вирішення цих проблем, і були змушені відкласти свої інші проекти (багато з яких принесли б додатковий дохід) до кінця 22/23 року», – сказав Кост.
Поглиблений: Завдяки пандемії відеоігри є більшою індустрією, ніж кіно та північноамериканський спорт разом узяті
У примітці під назвою «Самові завдана рана» аналітик Jefferies Ендрю Ерквіц, який має рейтинг утримання та знизив цільову ціну до 40 доларів зі 100 доларів, сказав, що «погані власні дані клієнтів» призвели до поганого націлювання.
«Протягом лютого та березня Unity втратила частку від конкурентів через низьку продуктивність у порівнянні з конкурентами», — сказав Юрквіц. «Щоб додати образу до травми, відсутність резервування системи означало, що замість жорсткого скидання Unity потрібно перевчити, використовуючи правильні дані, і це займе час».
Аналітик Wedbush Майкл Пачтер, який має вищий рейтинг і знизив цільову ціну до $70 з $125, сказав, що «самозавдана рана повинна бути усунена до початку четвертого кварталу, і вона повинна дозволити компанії відновити свою траєкторію в 30% або більший річний приріст доходу».
«Хоча ми вважаємо цілком можливим і навіть імовірним, що Unity росте набагато швидше, ніж ми моделювали, ми вважаємо, що було б розумно поставити планку відносно низько, враховуючи масштаби самозавданої компанії в минулому кварталі», – сказав Пачтер. .
Читайте: Щоб індустрія відеоігор розвивалася, вона повинна спочатку вирости
Аналітик Stifel Дж. Паркер Лейн, який має рейтинг покупок і знизив цільову ціну до 100 доларів з 150 доларів, очікує, що «сильне позиціонування Unity у мобільному ігровому просторі та зростаючий набір інструментів монетизації допоможуть компанії вчасно повернутися на правильний шлях , при цьому зростання доходів відновлюється протягом року».
«Загалом, ми вважаємо, що неігрові вертикалі й надалі забезпечуватимуть широкі можливості для зростання, а стабілізація бізнесу Operate допоможе компанії досягти свого довгострокового прогнозу зростання на 30% і більше», — сказав Лейн.
Згідно з даними FactSet, із 18 аналітиків, які охоплюють Unity, 14 мають рейтинги купівлі, три мають рейтинг утримання, а один має рейтинг продажу. З цих аналітиків 11 знизили свої цільові ціни в середу, в результаті чого середня ціль становила 79.63 долара в порівнянні з попередніми 139.31 долара.
Джерело: https://www.marketwatch.com/story/unity-software-loses-5-billion-in-market-cap-after-apples-changes-lead-to-self-inflicted-wound-11652291876?siteid= yhoof2&yptr=yahoo